在已經(jīng)遠去的2015年，中國酒水行業(yè)上演著：“白酒眾籌熱、企業(yè)爭上新三板、白酒熱炒巴拿馬”的熱鬧故事，同時也有酒水行業(yè)逐漸變暖、酒類電商不斷崛起等微妙變化......

　　2015年中國酒水行業(yè)大事件回顧 :

　　酒業(yè)回暖

　　近期，白酒行業(yè)18家上市公司第三季度業(yè)績報表全部亮相。如果說2015“期中考試成績”讓白酒行業(yè)喜憂參半，那么第三季度的業(yè)績報表無疑是“喜上眉梢”，18家白酒上市公司，除皇臺酒業(yè)依舊“深陷泥潭”外，有超過6成企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入與凈利潤同時增長。正所謂，訣冬復(fù)立春，花草競相長。

　　其中，白企龍頭貴州茅臺營業(yè)收入達到231.49億元，同比增長了6.59%;凈利潤114.25億元，同比增長了6.84%;而洋河股份以及老白干則實現(xiàn)雙位數(shù)增長;瀘州老窖營業(yè)收入和凈利潤同樣也實現(xiàn)了正數(shù)增加;作為“難兄難弟”一度虧損的酒鬼酒和水井坊，終于呈現(xiàn)出扭虧為盈的態(tài)勢。其中，酒鬼酒前三季度實現(xiàn)凈利潤6101.33萬元，同比增加了180.25%;而水井坊則實現(xiàn)凈利潤7074.58萬元，扭虧為盈也只在旦夕之間。

　　對于第三季度業(yè)績報表呈現(xiàn)的“回暖”態(tài)勢，中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才公開表示，第三季度業(yè)績報表表明白酒行業(yè)正處在一個筑底期，行業(yè)格局初顯，并且酒業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)正在深度重構(gòu)。行業(yè)調(diào)整三年，業(yè)績從整體下降到小規(guī)模回升，乃至第三季度的大范圍提升，說明白酒行業(yè)已經(jīng)到了筑底向好的階段。

　　酒類電商

　　隨著酒類電商漸趨崛起，且多以低價競爭，直接傷害到酒企的自身價格體系，鑒于此，各大酒企不僅在天貓、京東等平臺開設(shè)旗艦店自建電商渠道，且更多開始打造自身商城以及配送體系，希望借此樹立價格標桿保護自身利益。

　　洋河的電商布局在酒企中走在前列，2013年末洋河股份就自建平臺，推出“洋河1號”APP客戶端。如今，已在浙江、廣東和湖南等10余省份上線;五糧液雖然至今并沒有在自營電商平臺上大舉發(fā)力，但在10月30日五糧液關(guān)于混改的方案中，就明確提出預(yù)計用6.6億元為建設(shè)服務(wù)型電子商務(wù)平臺服務(wù)，而據(jù)昨日(11月19日)華東營銷中心年度會議上，五糧液負責人就透露，其電子商務(wù)平臺將在明年開始正式運營，由華東營銷中心代為管理。

　　今年動作最大的當屬茅臺。據(jù)可靠消息，茅臺籌劃很久的物聯(lián)網(wǎng)云商城也將于本月(11月)底進入內(nèi)部測試階段。行業(yè)專家表示，對于茅臺酒企的電商平臺模式，其他有實力的名酒企勢必會效仿。因為茅臺作為中國白酒第一品牌，通過其巨大品牌號召力和廣泛影響力，一度在引領(lǐng)整個白酒行業(yè)的發(fā)展。

　　“你憑什么吸引消費者到專賣店買酒，除價格因素外，還得考慮消費者的時間成本和精力成本。”茅臺負責人聶永曾這樣表示。他認為，名酒企發(fā)展電商的原因在于，一是傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)型，二是網(wǎng)購興起，酒企和經(jīng)銷商需調(diào)整適應(yīng)。

　　瀘州鑫霸實業(yè)董事長魏云飛也持相同的看法，酒企自建網(wǎng)絡(luò)渠道不僅在于銷售，還有了商城或網(wǎng)站的端口，能實現(xiàn)“品牌宣傳、銷售品牌、產(chǎn)品宣傳、評價互動乃至企業(yè)文化宣傳。”

　　如今，在新常態(tài)下網(wǎng)購的興起，白酒企業(yè)需要抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”的有效模式，根據(jù)企業(yè)自身找準其切入點和著力點，才能催生白酒市場新的活力。

　　酒類新三板

　“新三板”市場，原指中關(guān)村科技園區(qū)非上市股份有限公司進入代辦股份系統(tǒng)進行轉(zhuǎn)讓試點，因為掛牌企業(yè)均為高科技企業(yè)而不同于原轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)內(nèi)的退市企業(yè)及原STAQ、NET系統(tǒng)掛牌公司，故形象地稱為“新三板”。目前，是全國性的非上市股份有限公司股權(quán)交易平臺，主要針對的是中小微型企業(yè)。

　　今年，白酒行業(yè)很多中小型企業(yè)青睞新三板。金易久大、酒仙網(wǎng)、品尚紅酒、燕樓國酒等的先后掛牌新三板，而華龍酒業(yè)、黔酒酒莊、法塞特股份、伊珠酒業(yè)等相繼啟動新三板上市計劃。

　　1、掛牌新三板有利于提高品牌知名度。1919董事長楊陵江對于公司掛牌新三板這樣說道，“當年別人說我們是‘小三’，但現(xiàn)在企業(yè)公眾化(掛牌新三板)之后給1919帶來的價值讓我覺得當年的決定是有預(yù)見性的。”楊陵江表示，新三板掛牌對1919而言最大的收獲就是變成一個公眾公司之后，對品牌知名度得到了顯著的提升。

　　2、掛牌新三板有利于拓寬公司的融資渠道。黃文雄坦言。“新三板掛牌后，變成規(guī)范的公眾公司，融資難度會比普通企業(yè)低很多。”在黃文雄看來，企業(yè)新三板掛牌是經(jīng)過法律、財務(wù)的審計、券商的推薦的，這個過程會讓企業(yè)得到一個相對公允的價值評估，一來，可以降低企業(yè)后續(xù)的融資成本，二來也有利于吸引新投資人進來。

　　其實，微小企業(yè)掛牌新三板或者啟動上市計劃，無非是為了進一步促進企業(yè)的品牌和效率，使得公司運作更加規(guī)范以及快速健康的做大做強。

　　2015年白酒行業(yè)雖未完全走出寒冬，但正在逐漸升溫，經(jīng)過2015年的調(diào)整與發(fā)展，酒水行業(yè)勢必會在2016年更加健康、長足的發(fā)展。

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