一場突如其來的新型冠狀病毒肺炎疫情,打亂了全社會的節奏與平靜,也同樣影響著中國酒業的產業鏈上下。在全國人民的共同努力下,疫情防控取得了階段性勝利,各行各業復工復產有序推進。連日來,多家酒廠紛紛復工復產,包括貴州茅臺、五糧液、舍得酒業等等諸多酒企分批次進行復產。面對疫情防控的嚴峻形勢,各企業多措并舉、狠抓落實,建立起一道堅固的疫情防線。
有業內人士分析,相較于經銷商端,企業端受損相對較小,隨著疫情過去,中高端白酒的銷售目標、市場渠道都將得以恢復。疫情打亂的只是行業的節奏,但行業發展趨勢未受影響。當前疫情蔓延勢頭得到初步遏制,防控工作取得階段性成效,各地的交通開始陸續恢復,物流服務逐漸恢復正常。在經歷了一個多月的市場停滯后,各路經銷商也終于看到了復蘇的曙光,但是也面臨諸多復工難題。
從春節開始,各大經銷商就開始為庫存開始苦惱,復工之后,庫存問題將更加尖銳。其次是員工返崗問題,員工的穩定、如何保障員工健康也是極大的挑戰。復工之后,競爭加劇,誰能搶占市場先機,誰才能立于不敗之地,針對終端的競爭將更加激烈。最后是終端的變革創新,經過此次危機,經銷商對自己的處境有了充分的認識,只有重新部署、調整創新,才能應對各種潛伏的危機,否則有可能下一個倒下的就是自己。
據悉,自復工以來,部分酒企也已出臺渠道支持政策,從生產端和渠道端共同發力。日前,五糧液針對下游市場實際情況,下發《關于精準施策、不搞一刀切,切實做好近期市場重點工作的通知》,宣布將強化經銷商和終端的進銷存調查與分析,協助經銷商提前準備,迎接疫情后各種補償性消費的到來,加大對經銷商幫扶力度。據了解,五糧液旗下眾多經銷商終端也紛紛積極行動,推進復工、恢復運營。值得一提的是,就全國范圍內而言,春夏秋冬酒經銷商萬茗堂無疑是走在了復工復產的最前沿。2月10日,就已經分批次有序復工,成為當地政府審核批準的第一家復工企業。
據當地權威媒體洛陽網洛陽新聞報道,該企業嚴格按照伊濱區政府的相關要求,做好全面部署和細致安排、積極籌備充足的防疫物資,采用科學的防控措施,有力有序地推進企業復工復產。此外,洛陽經開融媒官方平臺也對這家勞動密集型企業復工復產的經驗舉措,進行了詳細報道,成為了當地“企業復工樣板”,受到多個行業的關注。
當前,各行各業復工步伐明顯加快,酒水行業保持了良好恢復勢頭。中信建投研報顯示,從整體角度而言,高端白酒春節旺季銷售目標已基本完成,因此受影響程度小于行業整體。此外,近期中央會議明確表示實施積極的財政政策應對疫情沖擊,基建投資有望大幅加碼,預計下半年高端酒需求有望提升,超額收益可待,無論是對酒企,還是經銷商而言,這都是一個重大的利好消息。
