5月17日至20日,以“愛聚”五粉節”和美五糧液”為主題的第四屆五糧液和美文化節暨武商超市519五糧液品牌日,在武漢武商MALL盛大舉行。作為五糧液“和美文化”IP的年度升級之作,本次活動深度融合川酒文化精髓與荊楚地域特色,通過沉浸式場景體驗、科技互動及多元藝術演繹,打造白酒行業與地域文化融合的標桿性文化消費事件。

四載深耕:從品牌活動到文化IP的價值升維

自2022年以“舉杯致愛,惟愿和美”首次亮相,五糧液和美文化節已歷經四次迭代,逐步從品牌營銷活動升級為中華“和美”哲學的創新表達平臺。作為中國白酒行業首個以“和美”為核心的文化IP,其始終秉持“和而不同”的核心理念,將五糧液“大國濃香”的品質基因與不同地域文化深度結合,形成“一域一特色”的文化傳播模式。本屆落地武漢,正是五糧液對荊楚文化“篳路藍縷、開放包容”精神的致敬,通過“五糧文化”與“楚風漢韻”的碰撞,展現傳統文化在當代商業場景中的創造性轉化。

地標賦能:地域文化與商業空間的深度對話

作為武漢商業版圖的核心樞紐,武商MALL集高端零售、餐飲娛樂、文化體驗于一體,此次活動現場打造沉浸式文化體驗集群,以科技賦能傳統表達,原創情景短劇《五糧奇妙夜》沉浸式舞臺演出,演繹百年酒文化與江城歷史的時空對話;AI數字人通過“五步品酒法”的可視化教學,在體驗區構建智能互動場景;國風舞蹈《天地龍鱗》的編創融入武商MALL的空間美學,將荊楚樂舞的剛勁與現代建筑的線條感巧妙結合,形成獨特的視覺記憶點,現場還有四川熊貓人偶與武漢“蒜鳥”人偶互動,拉近品牌與年輕消費群體的情感距離,實現不同消費客群的觸達。互動區域覆蓋產品體驗、科技互動等多元內容,兼顧不同客群需求,現場人氣熱烈。

協同破圈:構建“文化+消費”深度融合生態

黃鶴樓的詩意云霧與五糧液千年窖香在長江血脈相融,武漢荊楚煙火浸潤宜賓蜀南竹韻,江漢關汽笛應和岷江畔釀酒號子。黃鶴樓煙雨與蜀南竹海碧濤遙相呼應,荊楚編鐘渾厚回響交織五糧液酒坊的綿長醇香,共釀長江文明生生不息的江河史詩。

武商超市519五糧液品牌日當日,五糧液相關負責人提到,武漢與宜賓作為長江沿線的重要城市,依托黃金水道形成了多維關聯,并指出,“此次合作是五糧液‘文化深耕’戰略的重要落地。”未來,品牌將繼續以“和美文化”為紐帶,聯動更多城市地標,打造“一店一景、一城一韻”的文化體驗矩陣,推動中國白酒文化從“地域符號”向“世界語言”進階。

在消費升級與文化自信的雙重背景下,第四屆五糧液和美文化節不僅為江城消費者帶來一場感官與精神的雙重盛宴,更以“文化賦能商業”的創新實踐,為白酒行業探索出一條傳統品牌年輕化、國際化的新路徑。

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