希望純粹的線上傳播打造出一個(gè)品牌來，至少目前還沒有成功的案例！

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在每個(gè)階段是有熱點(diǎn)的，由門戶網(wǎng)站到網(wǎng)購(gòu)再到社交，構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)個(gè)波峰。短期來看，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展反應(yīng)在酒業(yè)上也有相應(yīng)的熱點(diǎn)，若以時(shí)間為界，從2011年至今，互聯(lián)網(wǎng)在酒業(yè)的反應(yīng)有三個(gè)熱點(diǎn)：第一個(gè)熱點(diǎn)是垂直電商，發(fā)生在2011～2013年，此時(shí)酒仙網(wǎng)大行其道，華麗崛起，令業(yè)內(nèi)側(cè)目；第二個(gè)熱點(diǎn)是O2O，發(fā)生在2014年上半年，時(shí)間更短，溫度更高，參與的主體也更多元，垂直電商企業(yè)、媒體、業(yè)外資本、生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商等紛紛加入這個(gè)領(lǐng)域；在O2O降溫之際，關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)的第三波熱點(diǎn)強(qiáng)勁襲來。

　　從酒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展來看，這三波熱點(diǎn)來得越來越快，間隔的時(shí)間也越來越短，電商的熱度整整維持了三年，但僅僅在2014年就產(chǎn)生了兩大熱點(diǎn)，這既是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的固有特點(diǎn)，亦是酒業(yè)在調(diào)整期急于求新求變的一個(gè)外在反應(yīng)。市場(chǎng)層面的不振，使得企業(yè)對(duì)蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)更是寄予厚望。

　　這種急切心情從這第三波熱點(diǎn)上表現(xiàn)無疑。筆者注意到，自從2014年末酒說開始運(yùn)作“封印酒”后，在極短的時(shí)間內(nèi)該產(chǎn)品及酒說微信平臺(tái)便成為酒行業(yè)的熱點(diǎn)話題，有非常多的企業(yè)開始關(guān)注微信公共號(hào)這個(gè)渠道，有不少企業(yè)甚至直接購(gòu)買“封印酒”，尋找其產(chǎn)品設(shè)計(jì)背后的思路。今年初，越來越多的企業(yè)公布了自己的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，這種戰(zhàn)略更具體地來說就是移動(dòng)互聯(lián)，更確切的就是借助微信平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品推廣、銷售。我相信，2015年，移動(dòng)互聯(lián)這個(gè)熱點(diǎn)會(huì)越來越熱。

　　至于這個(gè)熱點(diǎn)的形成，封印酒不過是導(dǎo)火索而已更深層的原因在于，很多企業(yè)認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)讓信息傳播更加扁平、碎片化，也更高效，而微信為信息傳播的變革提供了平臺(tái)；很多企業(yè)認(rèn)為微信打破了信息傳播的專業(yè)和權(quán)威，這變成一個(gè)人人都可以做的東西。于是，我們看到幾乎所有的企業(yè)都在推自己的微信號(hào)，當(dāng)然準(zhǔn)備進(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)戰(zhàn)略的企業(yè)不一定是想通過自己企業(yè)的微信號(hào)來推廣產(chǎn)品，但他們對(duì)微信朋友圈的魅力是堅(jiān)信不疑的。在微信大熱的同時(shí)，垂直電商平臺(tái)相對(duì)被業(yè)內(nèi)“冷落”。

　　不過在我看來，酒業(yè)移動(dòng)互聯(lián)戰(zhàn)略中裹挾著的泡沫比前面兩個(gè)熱點(diǎn)更大，這快成為一個(gè)全民運(yùn)動(dòng)了。很多人認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)戰(zhàn)略帶給企業(yè)的是低門檻、高效率、高產(chǎn)出的一個(gè)運(yùn)營(yíng)手段，不需要傳播平臺(tái)，也不需要售賣平臺(tái)，誰都可以開干。但我的觀點(diǎn)是，信息傳播的扁平化和碎片化雖然打破了這方面的傳統(tǒng)“權(quán)威”，但專業(yè)化依然是信息傳播的重中之重，如果沒有專業(yè)的信息采集、加工，傳播的工具再先進(jìn)、再迅捷，也無益。打個(gè)比方，我們修建了四通八達(dá)的高速公路，但如果還是馬車在路上跑著，那毫無意義。在移動(dòng)互聯(lián)戰(zhàn)略的執(zhí)行中，這個(gè)缺陷暴露無遺。很多企業(yè)的微信號(hào)信息單調(diào)、干巴，甚至雷同，閱讀量往往是幾十個(gè)，或者幾百個(gè)，個(gè)人分析可能只是內(nèi)部人閱讀。即使是通過一些專業(yè)的微信號(hào)來傳播的，其傳播內(nèi)容和形式也需要進(jìn)一步貼近互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)。寄希望于通過朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)來傳播或者推廣產(chǎn)品，其本質(zhì)是把品牌和銷售局限在熟人圈里。通過熟人做生意，必然是做不大的生意，也不可能把品牌推廣成功。

　　另有一個(gè)大的問題是，不管垂直電商還是移動(dòng)互聯(lián)都忽略了一個(gè)本質(zhì)：線上其實(shí)永遠(yuǎn)是線下的影射。即線上賣貨需要線下積累的品牌力、美譽(yù)度。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，這幾年線上的銷售排名都是全國(guó)性名酒企業(yè)排在前列，因?yàn)樗鼈冇腥珖?guó)性的知名度和美譽(yù)度。希望純粹的線上傳播打造出一個(gè)品牌來，至少目前還沒有成功的案例！

上一篇：白酒消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)也并未改變
下一篇：酒企軟招商勢(shì)在必行