新中國成立后，隨著品牌意識的增強，商標(biāo)的使用成為茅臺酒生產(chǎn)廠家對外發(fā)展的重中之重。
1953年，茅臺酒廠開始注冊“貴州茅臺”商標(biāo)，并啟川工農(nóng)攜手圖形，俗稱“工農(nóng)牌”。當(dāng)年，茅臺酒廠劃為省級企業(yè)，由貴州省工業(yè)廳直接領(lǐng)導(dǎo)，貴州省地方國營仁懷酒廠正式更名為“貴州省茅臺酒廠”。那時，茅臺酒也已經(jīng)開始外銷，并使用由紅色五星、齒輪和金色麥穗圖形組成的“金輪”商標(biāo)，即現(xiàn)在所稱“五星”商標(biāo)。此酒標(biāo)設(shè)計獨特、印刷精美，歷經(jīng)半個多世紀(jì)，一直沿用至今。
在茅臺酒的“五星”商標(biāo)上，除五角星外，還有另外兩個組成部分，一個是齒輪，一個是麥穗。在新中國的國徽設(shè)計中便有五星、齒輪、麥穗等圖形，代表的是各行各業(yè)的大團結(jié)。齒輪代表工業(yè)和工人階級，麥穗則是代表農(nóng)業(yè)和農(nóng)民階級，加之紅色和金色的互為襯托，更體現(xiàn)出我國傳統(tǒng)文化中吉祥喜慶的色彩。
然而，這一標(biāo)有“五星”品牌圖案的貴州茅臺酒，在走出國門時卻受到外國輿論的擠壓，被國外政客視為“政治商標(biāo)”，因而在國際上受到歧視。為助力對外銷售，經(jīng)過當(dāng)時的國家輕工部批準(zhǔn)，貴州茅臺酒外銷商標(biāo)于50年代末被改為擁有中華傳統(tǒng)文化符號和象征的“飛天”圖形，以便貴州茅臺酒能夠在國外得以認(rèn)可，并取得一定市場。
我們都知道，“五星”商標(biāo)如今一直在使用，我們?nèi)コ匈徺I茅臺酒的時候，經(jīng)常會看到這樣的商標(biāo)，實際上品質(zhì)是一樣的，僅僅是商標(biāo)圖形的區(qū)別而已。“五星”商標(biāo)圖形在幾十年的發(fā)展過程中不斷改善細(xì)節(jié)特征，也正是如此，讓我們今天看到的“五星”商標(biāo)如此完美。
自1953年茅臺酒廠開始使用“金輪”（五星）商標(biāo)，一直到1983年前的“五星”商標(biāo)圖形，先后對位于左側(cè)麥穗根莖右邊和右側(cè)麥穗與葉子之間以及右側(cè)最長的半圓形麥葉正上方麥粒數(shù)量進(jìn)行潛移默化的改變。認(rèn)真觀察就會發(fā)現(xiàn)不同，實際上就是規(guī)整了圖形，去除了沒有必要的色彩填充。如上述一、二位置伴有的黃色填充和第三位置的三粒麥穗，或者是第一位置仍然有黃色填充，第二位置去除了多余的黃色填充和第三位置的兩粒麥穗。細(xì)節(jié)上的改動讓茅臺酒的商標(biāo)圖形設(shè)計更加合理，視覺效果也更加美觀。
“五星”商標(biāo)，是中國一個特殊年代背景下的產(chǎn)物。無論它在早年的注冊名“金輪”，還是我們今天熟知的“五星”，都凝聚著不同年代人們對美好生活的向往。任何事物以及人都是一樣，能夠趕上一個好的時代，經(jīng)過不斷變遷，在回望歷史年輪的同時，發(fā)現(xiàn)自身也在不斷完善。正是這種變遷和改變，讓我們的生活變得更加美好。
