繼4月12日古井貢核心產品年份原漿系列經銷商打款價小幅上漲之后，古井的第一張“罰單”開向了價格管控不達標目標的經銷商。
近日，亳州古井銷售有限公司內部下發了一份《關于對淮南曹庵市場年份原漿獻禮版、古井5年檢查的處理通報》，通報顯示：由于當地經銷商對價格的管控遠低于公司要求，公司決定對其處以20萬元的處罰，如再次發現低價將取消經銷商權。此外對于當地的辦事處相關負責人也做出退回、降職處罰。
據知情人士透露，古井此番對于價格的管控除了嚴查市場，處理內外部人員外，還有另外一個保障措施，就是讓經銷商對聯盟做出“不低價”的承諾。有業內人士表示：古井此次將價格的管控與經銷商牢牢捆綁在一起，充分保障了挺價的成功性。
據經銷商介紹，古井原漿獻禮版和年份原漿古5是古井貢最核心的產品。占據酒廠70%以上的銷售額。繼上次下發調價通知后此次對違規酒商、員工做出重罰，表明了公司對產品的價格管控十分重視。“作為核心產品，價格下行是企業最不愿意看到的現象，此番通過調整價格，將達到加強渠道利潤，提升和保持產品在市場上的絕對競爭力的目的，穩價應該才是核心”經銷商普遍這樣認為。
