3月5日，據(jù)媒體報道，2017年古井集團(tuán)全年實現(xiàn)營業(yè)收入87.32億元，較去年同期增長14.79%;實現(xiàn)利潤總額16.30億元，較去年同期增長47.68%;上繳稅收28.74億元，較去年同期增長25.44%。
公開資料顯示，古井集團(tuán)仍是古井貢酒第一大股東，因此，古井集團(tuán)業(yè)績大幅增長，對于古井貢酒來說，屬于重大利好。
中泰證券就在研究報告中指出，隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的上移，前期犧牲的費用終將在利潤端逐步體現(xiàn)，2017年古井集團(tuán)數(shù)據(jù)反映股份公司(注:古井貢酒)全年業(yè)績表現(xiàn)靚麗，凈利潤有望超出市場預(yù)期。
古井貢酒董事長梁金輝則表示，雖然目前中高端白酒持續(xù)向好，但是行業(yè)也存在不少問題，包括一味追求規(guī)模、產(chǎn)銷量等，而目前行業(yè)管理上存在的“寬”、“松”、“軟”也有待加強。
然而，好事不出門，壞事傳千里。從拖欠貨款，到“年份原漿”沒有原漿，再到漲價計劃取消，這一段時間以來，古井貢酒不斷被媒體曝光。
在2017年底，隨著貴州茅臺全面提價之后，其他酒企也紛紛選擇跟進(jìn)，這讓“漲價”成為2017年歲末中國白酒行業(yè)的關(guān)鍵詞。
不過，白酒行業(yè)“漲價”這個關(guān)鍵詞在2018年初遭遇“當(dāng)頭棒喝”!
2018年1月底，國家發(fā)改委召開白酒行業(yè)價格法規(guī)政策提醒告誡會，要求白酒企業(yè)維護(hù)市場價格秩序，部分白酒企業(yè)被迫放棄了其此前制定的漲價計劃，這就包括來自安徽省的古井貢酒。
據(jù)安徽當(dāng)?shù)孛襟w報道，古井貢酒曾在2018年1月底宣布，計劃自3月2日起(農(nóng)歷正月十五)在安徽省范圍內(nèi)執(zhí)行旗下產(chǎn)品全線漲價計劃，其中古井貢酒年份原漿獻(xiàn)禮版終端供貨價上調(diào)5元/瓶，古5上調(diào)8元/瓶，古8上調(diào)10元/瓶，古16上調(diào)20元/瓶。當(dāng)時，與白酒企業(yè)關(guān)系密切的酒類紙媒體也都作了報道。
不過，古井貢酒正好撞到了槍口上，因為與此同時，國家發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于組織開展全國煙酒市場價格專項巡查的通知》。
為此，2月6日，安徽省煙酒行業(yè)價格法規(guī)政策提醒告誡會在合肥舉行，國家發(fā)展改革委價格監(jiān)督與反壟斷局、安徽省物價局及古井貢等安徽省內(nèi)主要白酒生產(chǎn)企業(yè)及煙酒生產(chǎn)流通單位參會，會議要求白酒企業(yè)做好價格管理工作。“煙酒生產(chǎn)經(jīng)營者，應(yīng)當(dāng)自覺承擔(dān)保障市場供應(yīng)的社會責(zé)任，不得捏造散布漲價信息，擾亂市場價格秩序”。
不過，與洋河股份一樣，古井貢酒相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示公司未有漲價一說，“公司沒有下發(fā)相關(guān)的元宵節(jié)漲價文件。”古井貢酒方面向一家門戶網(wǎng)站如上表示。
然而，古井貢酒經(jīng)銷商與古井貢酒的說法卻“截然相反”，同時，酒類媒體人士以及其他白酒企業(yè)透露的消息，與古井貢酒經(jīng)銷商的說法“保持一致”。
古井貢酒經(jīng)銷商指出，古井貢酒公司此前的確制定了相關(guān)的元宵節(jié)漲價計劃，而隨著發(fā)改委的限價要求出臺，古今貢酒公司被迫取消了上述漲價計劃。有意思的是，古井貢酒相關(guān)負(fù)責(zé)人胡先生卻并未對此作出回應(yīng)。
一位酒企中層人士告訴五谷君，貴州茅臺提價之后，很多酒企都在提價，不過，誰都沒有想到上層人士以及社會公眾對此表示不滿，以至于國家有關(guān)部門直接召開告誡會，因此，不少酒企頂著“食言于經(jīng)銷商”的壓力，也選擇讓“臨時取消漲價計劃”，畢竟當(dāng)年貴州茅臺被巨額罰款的事情還歷歷在目，任何一家白酒企業(yè)都不想“重蹈覆轍”。
實際上，近年來，隨著洋河股份、瀘州老窖、五糧液全面吹響“渠道下沉”的號角，以古井貢酒為代表的徽酒，日子并不好過;不少徽酒的銷量仍然處于下滑態(tài)勢，基于此，徽酒試圖借助“漲價”這個方式來刺激業(yè)績增長。
以洋河股份，2017年其在安徽市場銷售額達(dá)17億元，夢系列安徽市場增幅超200%，且多個地級市場破億元，目前，洋河在安徽腹地已有10多個分公司。因此，業(yè)界直言，徽酒諸侯將再次遭遇嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
對此，上述酒企中層人士告訴五谷君，在全國性酒企深入腹地之后，徽酒幾乎沒有招架的能力，主要就是因為其競爭優(yōu)勢并不明顯，比如媒體多次報道不少徽酒比如迎駕貢酒)一直都在外購基酒和食用酒精。
“未來白酒行業(yè)持續(xù)高端走向，茅五盧依舊還是第一陣營，其次就是洋河股份旗下藍(lán)系列產(chǎn)品，徽酒如果不能準(zhǔn)確找到自己的市場定位，在漲價魔棒短暫失靈的情況下，很難保證業(yè)績持續(xù)增長。”
值得關(guān)注的是，對于古井貢酒的未來發(fā)展，業(yè)界看法“截然不同”!
智邦達(dá)營銷咨詢有限公司董事長張健分析稱，古井貢酒的增長類似于江蘇洋河在省內(nèi)的競爭規(guī)律，在品牌上一直堅持高空、央視、大事件持續(xù)傳播，促使名酒基因不斷放大，保持對省內(nèi)酒企的絕對品牌優(yōu)勢，這對徽酒過去的長于營銷，短于品牌是一個極大的提升，從這兩年的央視春晚、地方春晚冠名，其各項大事件來看，古井貢酒的品牌力仍然有較大的提升空間。
然而，白酒資深專家蔡學(xué)飛卻表示，古井貢酒以低端酒起家，品牌價值感相對較低，如果沒有高端產(chǎn)品支撐，無論業(yè)績還是品牌價值都難以提升。
另外，近一段時間以來，古井貢酒遭遇了不少業(yè)務(wù)上的麻煩，在投資者看來，這將對其品牌形象構(gòu)成不利影響。
2018年春節(jié)前，安陽金蛋制造商悅先生向媒體反應(yīng)，古井貢酒欠債不還。事情開始于兩年前，古井貢酒鄭州體驗中心在悅先生處定制了7萬只金蛋，總價值十幾萬元。
按照規(guī)定日期，悅先生把制造好的金蛋如數(shù)交給了古井貢酒鄭州體驗中心，可是對方只付給悅先生一部分貨款，剩余的6萬多元貨款卻遲遲不愿支付。
對此，古井貢酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，因為公司部門同事存在遺漏問題才導(dǎo)致沒能按時給悅先生結(jié)款，自己一直在協(xié)商此事。悅先生認(rèn)為協(xié)商只是推脫的借口，即便有問題，兩年時間早該協(xié)商好了。
禍不單行!
2月15日，新農(nóng)村商報以《安徽亳州:古井貢年份原漿系列酒質(zhì)量成本之惑》為標(biāo)題，曝光消費者反映古井貢酒中低端酒存在勾兌大量添加酒精、釀造成本及包裝成本低廉、市場價格虛高、食用酒精進(jìn)貨價格高于市場價等諸多問題。然而，古井貢酒卻對此三緘其口。
其實，這并不是古井貢酒第一次被爆出“勾兌門”。早在2012年，該公司就被爆通過下屬公司從外地采購了數(shù)千噸食用酒精。
然而，對于外界關(guān)于其采購酒精的質(zhì)疑，古井貢酒方面卻回應(yīng)“主要用于勾兌低端酒，高檔酒不會用。
據(jù)中國商務(wù)新聞網(wǎng)信息顯示，曾有“好事兒”的媒體記者特意購買了一瓶酒精度45度、標(biāo)價398元的“古井貢酒年份原漿8年原漿”，一瓶酒精度45度、標(biāo)價188元的“古井貢酒年份原漿5年原漿”和一瓶酒精度40.6度、標(biāo)價138元的“古井貢酒年份原漿獻(xiàn)禮版原漿”。然而，經(jīng)山東某知名酒廠專業(yè)人士評判，“三款酒之中都兌有酒精。”
無獨有偶。
迎駕貢酒就在招股說明書中承認(rèn)，外購基酒數(shù)量已經(jīng)從2012年的2.2萬噸降至2014年的1.58萬噸，但卻一直在外購基酒;同時，采購食用酒精的金額卻從2012年4247萬元增至2014年5293萬元。
令人感到不解的則是，在此之后，迎駕貢酒就不在公告中具體提及外購基酒以及采購食用酒精的事情了。
上述酒企中層人士告訴五谷君，白酒企業(yè)一般都是從農(nóng)戶、糧食經(jīng)紀(jì)人收購糧食等釀酒原料，并從基酒生產(chǎn)企業(yè)采購基酒或食用酒精，尤其是基酒，一直被視為白酒企業(yè)的“命根子”，因為基酒需要存儲較長時間才能加工為成品酒，然后才能對外進(jìn)行銷售。
“貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖屬于少數(shù)深耕基酒而且不需要外購基酒的白酒企業(yè)。”
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