5月14日，記者從經(jīng)銷商處獲悉，作為安徽大單品戰(zhàn)略的模范酒企——安徽宣酒集團，近期發(fā)布了一則產(chǎn)品漲價消息。其具體為：宣酒產(chǎn)品出廠價和零售價每瓶各上調(diào)5元/瓶，并要求終端最低零售價不得低于70元。
宣酒漲價漲的就是宣酒，公司在市場上只有一款零售價在65元左右的宣酒產(chǎn)品(如下圖)。這也是為什么文章開頭稱這家酒企為大單品模范企業(yè)的原因。
宣酒緣何漲價?
對于漲價的緣由，公司文件稱系釀造成本上漲所致。
對于這樣的理由大家已經(jīng)司空見慣了。不過值得注意的是，宣酒對于提價貌似異常的喜愛。據(jù)內(nèi)部知情人士透露，宣酒幾乎每年都會漲價，每次上漲的空間也就在5元左右。
至于漲價的理由，據(jù)內(nèi)部人士透露，只要是由于市場逐漸成熟，大單品戰(zhàn)略的弊端開始顯現(xiàn)，這主要體現(xiàn)在隨著消費者升級和終端利潤下滑，市場份額開始出現(xiàn)萎縮，為了避免這種情況，公司也是不得已而為之。
宣酒漲價，安徽百元價格帶格局會變嗎?
在安徽，百元價位以內(nèi)，宣酒、古井獻禮，口子五年具有絕對領先優(yōu)勢。但經(jīng)過多年運作，三款產(chǎn)品的價位逐漸接近，目前安徽省內(nèi)古井獻禮的終端最低成交價在75元/瓶左右，口子五年在80元/瓶左右。宣酒此次調(diào)價最終會在70元/瓶。三大品牌價格均相差5元，將繼續(xù)考驗其市場綜合運營能力。
另外，有經(jīng)銷商告訴記者，最近一段時間，漲價已經(jīng)成為了酒廠的流行詞。從現(xiàn)在來看，漲價并不是最痛苦的事情，最痛苦的是一些消費者不接受，有的甚至認為是終端故意賣貴了，導致終端也開始出現(xiàn)排斥現(xiàn)象。“有的終端一聽漲價直接拒絕進貨。市場推進難度越發(fā)的困難。”經(jīng)銷商這樣訴苦。在他看來，雖然現(xiàn)在出現(xiàn)了消費升級的趨勢，但是除了簡單漲價，企業(yè)還需要其他配套措施予以跟進，否則有失掉部分市場份額的風險。
