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徽酒三巨頭(古井、口子、宣酒)輪番發(fā)出“提價宣言”

收藏        分享時間:2016/5/15 18:45:26 瀏覽:1375人 來源:中國酒志網(wǎng) 編輯:阿武美酒
徽酒三巨頭(古井、口子、宣酒)輪番發(fā)出“提價宣言”

  近日,安徽宣酒銷售有限公司發(fā)布了提價通知,據(jù)悉,此次廠家供貨價提高了5元/瓶。

  宣酒《提價通知》表示,宣酒一貫秉承“質量第一 客戶至上”的宗旨,堅持傳統(tǒng)的小窖釀造工藝,雖然釀造成本逐年上升,但產(chǎn)品品質得到了保障,一直深受廣大消費者青睞,持續(xù)暢銷。漲價后,要求各銷售網(wǎng)點零售價格不得低于70元/瓶。此次價格調整自5月26日起執(zhí)行。

  在安徽市場,今年4月,古井發(fā)布了新的調價通知:古井貢要求經(jīng)銷商對年份原漿獻禮、5 年的實際成交價不得低于85元和120元,年份原漿5年的終端表現(xiàn)價為191元。口子酒業(yè)近期也發(fā)布了一則漲價消息,口子窖6年出廠價和零售價每瓶均上調10元,出廠價上漲為138元/瓶,零售價上漲為198元/瓶。加上這次宣酒提價,徽酒“三巨頭”可謂不約而同宣布提價,并逐步落地執(zhí)行各自的提價舉措。

  應該說,進入2016年,行業(yè)整體性的復蘇跡象明顯。

  貴州茅臺和五糧液作為白酒行業(yè)的風向標也準確地反映了這一趨勢。2015年度報告顯示,兩家酒企均實現(xiàn)了營業(yè)收入和凈利潤的雙增長。近段時間,伴隨著更多企業(yè)年報和一季報的披露,我們發(fā)現(xiàn),白酒行業(yè)內具備優(yōu)勢能力的企業(yè)正處于復蘇狀態(tài)。

  在這其中,聚焦主業(yè)、產(chǎn)品以及渠道和網(wǎng)路布局幾乎是各家企業(yè)復蘇最為明顯的推動力量。

  很明顯,這依舊是一個潛力無限而又前景可期的行業(yè)。也正是基于對未來市場的預期和自身品牌的信心,強勢品牌紛紛在近期實施了各自的提價策略。

  產(chǎn)品價位定位于多數(shù)消費者的理想價位,同時又能體現(xiàn)產(chǎn)品的價值空間是企業(yè)的理想目標,應該說,在消費升級和固定資產(chǎn)投資發(fā)力帶動的消費增速驅動下,酒企提價是順應市場需求,但顯然,不是每一家企業(yè)都有提價的自信和勇氣。

  此時宣布提價的宣酒,意在表明一種態(tài)度和自信,同時也在堅持一份責任:彰顯宣酒的品牌價值和產(chǎn)品定位,宣酒就是要做“安徽最暢銷的中檔白酒”,讓消費者享受到性價比最高的酒。某種角度來說,這也是宣酒響應供給側改革,實現(xiàn)價值回歸的具體表現(xiàn)。

  對比來看,提價后古井貢和口子窖開始了在200元中高檔價位上的“主權之爭”,而聚焦于70-80元價位段的宣酒,意在持續(xù)領跑安徽中檔白酒市場。

  據(jù)市場人士介紹,宣酒已經(jīng)連續(xù)5年成為安徽暢銷白酒,尤其是進入2016年后,宣酒更是出現(xiàn)了產(chǎn)銷兩旺的優(yōu)勢局面,渠道層面看,各級經(jīng)銷商庫存率維持在一個合理水平,周轉率高;終端層看,無論是在餐飲店自點率還是商超購買率,宣酒都具有很強的優(yōu)勢。

  基于當下的消費基礎和未來市場預期,可以預計,提價后專注于“小窖釀造”的宣酒會更加凸顯其在中檔酒市場的領先地位,逐漸形成古井貢、口子窖和宣酒的“三足鼎立”之勢。

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