對(duì)于五糧液即將恢復(fù)性調(diào)整出廠(chǎng)價(jià)的消息，從2月底開(kāi)始，就不曾間斷過(guò)。3月21日上午，五糧液品牌營(yíng)銷(xiāo)工作會(huì)議在成都新華賓館舉行。記者從會(huì)上獲悉：3月26日起，五糧液公司高端產(chǎn)品52°水晶瓶五糧液（簡(jiǎn)稱(chēng)“普五”）出廠(chǎng)價(jià)將直接從659元/瓶恢復(fù)性調(diào)整到679元/瓶。包括五糧液1618、低度五糧液在內(nèi)的其它五糧液系列產(chǎn)品也將根據(jù)市場(chǎng)供需情況適時(shí)進(jìn)行調(diào)整。另外，會(huì)上透露，五糧液將會(huì)有一系列措施對(duì)價(jià)格調(diào)整予以保障。
五糧液股份公司副總經(jīng)理朱中玉發(fā)布新政
五糧液恢復(fù)性調(diào)整出廠(chǎng)價(jià)其實(shí)并不突然。2015年五糧液1218廠(chǎng)商共建共贏大會(huì)上，五糧液股份公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)在報(bào)告中就已有所透露。他指出，2015年，“控量穩(wěn)價(jià)、量?jī)r(jià)均衡”讓五糧液走出價(jià)格“滯漲”困境，實(shí)現(xiàn)了品牌銷(xiāo)量大幅上升。在談到五糧液2016年價(jià)格線(xiàn)路圖時(shí)，劉中國(guó)強(qiáng)調(diào)，2016年在價(jià)格上，五糧液將堅(jiān)持穩(wěn)健的價(jià)格策略，繼續(xù)強(qiáng)化市場(chǎng)管控，推進(jìn)核心品牌市場(chǎng)價(jià)格穩(wěn)中有升，確保運(yùn)營(yíng)商獲得更好的市場(chǎng)回報(bào)，要支持和引導(dǎo)所有的運(yùn)營(yíng)商通過(guò)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)向市場(chǎng)要效益。
對(duì)于這一新政，五糧液經(jīng)銷(xiāo)商均表示理解。他們認(rèn)為，對(duì)于目前的五糧液來(lái)講，加大品牌打造，縮小價(jià)值與價(jià)格之間的差距是刻不容緩的事情。“從去年開(kāi)始，五糧液在控量上做得不錯(cuò)。春節(jié)前一批價(jià)普遍在620元—630元/瓶上，從結(jié)果來(lái)看，今年五糧液春節(jié)賣(mài)得不錯(cuò)。這也說(shuō)明了五糧液在老百姓心中的品牌力是強(qiáng)大的。”經(jīng)銷(xiāo)商介紹到。
點(diǎn)評(píng)：
1、五糧液如此大幅實(shí)質(zhì)性調(diào)整出廠(chǎng)價(jià)可能是2016年酒業(yè)最具影響力的一件大事，它預(yù)示著行業(yè)行情在回暖中前進(jìn)，將對(duì)高端酒市場(chǎng)帶來(lái)一系列的連鎖影響。
2、據(jù)記者獲悉，2016年四川省委省政府高度重視白酒發(fā)展。在此背景下，五糧液率先進(jìn)行了一系列創(chuàng)新性舉措。例如，推出了預(yù)調(diào)酒、夜場(chǎng)酒等。此次調(diào)整出廠(chǎng)價(jià)應(yīng)屬順勢(shì)而為，除了表明其對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)信心外，也彰顯了廠(chǎng)家對(duì)其多年高端品牌力以及濃香口感粘性的信心。
3、此次五糧液恢復(fù)性調(diào)整出廠(chǎng)價(jià)旨在恢復(fù)價(jià)格體系，使其價(jià)格和價(jià)值更加匹配，畢竟其出廠(chǎng)價(jià)曾經(jīng)到達(dá)729元/瓶。
4、值得注意的是，不管是五糧液還是茅臺(tái)，在談到穩(wěn)價(jià)之時(shí)給出的理由之一都是：要引導(dǎo)運(yùn)營(yíng)商通過(guò)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)向市場(chǎng)要效益。名酒企業(yè)此波步調(diào)一致的調(diào)整也說(shuō)明，名酒企業(yè)將逐漸向這種并不符合商業(yè)發(fā)展規(guī)律的慣例說(shuō)拜拜。
5、五糧液大幅回調(diào)價(jià)格還會(huì)對(duì)高端和次高端市場(chǎng)其它品牌形成連鎖反應(yīng)：劍南春、國(guó)窖、夢(mèng)之藍(lán)、汾酒青花瓷等次高端品牌會(huì)因此迎來(lái)新的價(jià)格空檔，需求有望繼續(xù)復(fù)蘇，次高端市場(chǎng)受壓局面有所改善。
6、茅臺(tái)、劍南春、國(guó)窖等其它高端酒價(jià)格是否跟進(jìn)上漲是一個(gè)重要觀察信號(hào)，新一輪的高端酒價(jià)位集體上漲有沒(méi)有可能？讓我們?cè)嚹恳源』蛟S中國(guó)酒業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)不破不立的時(shí)代！
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