2016年伊始，中國(guó)消費(fèi)者報(bào)社與工信部電子科技情報(bào)研究所網(wǎng)絡(luò)輿情研究中心，通過(guò)其聯(lián)合開(kāi)發(fā)的“中國(guó)網(wǎng)民消費(fèi)情緒指數(shù)大數(shù)據(jù)平臺(tái)”，共同發(fā)布了《中國(guó)白酒品牌網(wǎng)民滿意度前40強(qiáng)名單》。其中，洋河、茅臺(tái)位居前列，遙遙領(lǐng)先于瀘州老窖等二三線品牌， 而洋河則以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)成為眾多網(wǎng)民心目中最好的白酒。
“健康+”助力洋河領(lǐng)先行業(yè)
早在2011年之前，洋河就已憑借出色的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，在白酒行業(yè)回歸到前三位置，與茅臺(tái)、五糧液一起成行業(yè)“鐵三角”，位列行業(yè)第一陣營(yíng)。歷年來(lái)的上市公司季報(bào)顯示，洋河無(wú)論是銷(xiāo)售額還是利潤(rùn)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出“鐵三角”之外的其他品牌，甚至瀘州老窖、汾酒、古井等品牌的業(yè)績(jī)指標(biāo)總和都敵不過(guò)洋河。
洋河的崛起完全可以成為當(dāng)下白酒發(fā)展的樣本教材。2003年，藍(lán)色經(jīng)典橫空出世，迅速征服眾多消費(fèi)者的味蕾，便是得益于站在用戶角度上開(kāi)發(fā)而出的綿柔型白酒。而這一年也成為了專家口中的“健康白酒元年”，自此中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始走向健康發(fā)展的道路。
憑借健康白酒的不斷開(kāi)發(fā)，洋河的銷(xiāo)量突飛猛進(jìn)，同時(shí)口碑也是一路飆升，在調(diào)查中屢屢領(lǐng)先，在近期的網(wǎng)民滿意度調(diào)查中可以拔得頭籌，最大的助力也是這一點(diǎn)。
長(zhǎng)期關(guān)注洋河的一位名酒企業(yè)管理層人士分析說(shuō)，“健康定義了洋河，而洋河定義了白酒。健康是白酒行業(yè)的大勢(shì)所趨，這次洋河之所以會(huì)成為網(wǎng)民最為滿意的白酒品牌，最大的原因就是其健康概念。”
上述業(yè)內(nèi)人士還指出，“對(duì)消費(fèi)者的關(guān)注、培育和研究，絕大多數(shù)白酒企業(yè)肯定不如洋河”。因?yàn)椋蠛拥陌l(fā)展歷程就是一個(gè)白酒逐步健康化的道路，從最初的藍(lán)色經(jīng)典到去年的洋河微分子酒，再到即將推出的雙溝莜清健康白酒系列，一直走在白酒健康化的前列。
最具時(shí)代感、最接地氣的白酒是洋河
可以征得那么多網(wǎng)友的青睞，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌發(fā)展創(chuàng)新能力自也是不可忽視的一環(huán)。說(shuō)起白酒行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)做得最好的，我想大家腦海里第一個(gè)想到的一定非洋河莫屬。作為首批相應(yīng)國(guó)家“互聯(lián)網(wǎng)+”口號(hào)的白酒企業(yè)，在別人都還處于徘徊期的時(shí)候，洋河就已經(jīng)跑出了自己的“+”速度。
2013年，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)剛剛興起，洋河就率先成立了業(yè)內(nèi)第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)酒APP——洋河1號(hào)，微店也在隨后開(kāi)啟。2015年初的時(shí)候，洋河提出“雙核驅(qū)動(dòng)”的年度規(guī)劃，即“新業(yè)+主業(yè)”的雙驅(qū)動(dòng)力，所謂“主業(yè)”，是指通過(guò)常規(guī)性工作極致化和持續(xù)性創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)成熟業(yè)務(wù)的可持續(xù)增長(zhǎng)；所謂“新業(yè)”，并不是簡(jiǎn)單地跨產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)，而是要用新思維新方式推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，即通過(guò)用互聯(lián)網(wǎng)和資本思維以及顛覆性創(chuàng)新，尋找企業(yè)轉(zhuǎn)型和爆發(fā)式增長(zhǎng)。
因此，2015年成為洋河新業(yè)大爆發(fā)的一年。借助互聯(lián)網(wǎng)快車(chē)，洋河在白酒行業(yè)整體低迷的情況下，借助互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)辟了一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的道路。在全國(guó)秋季糖酒會(huì)上，天貓酒水事業(yè)部原總經(jīng)理謝茂林就曾說(shuō)過(guò)：“洋河是一個(gè)令人欽佩的企業(yè)，這體現(xiàn)在三個(gè)方面：第一，品牌營(yíng)銷(xiāo)，勇于創(chuàng)新；第二，動(dòng)作敏銳，能抓住新事物；第三，善于借助專業(yè)平臺(tái)做專業(yè)的事情。”
與別的酒企都是在別的平臺(tái)上進(jìn)行寄賣(mài)不同，洋河在各大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上都有自己的官方店。據(jù)相關(guān)咨詢機(jī)構(gòu)調(diào)查，在天貓、京東、蘇寧等網(wǎng)店中，洋河的官方旗艦店無(wú)論從銷(xiāo)售額還是銷(xiāo)量上都是白酒品類(lèi)中當(dāng)之無(wú)愧的第一位。
“洋河在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中已經(jīng)走出了一個(gè)自己的道路，洋河1號(hào)以及天貓京東等旗艦店進(jìn)行賣(mài)貨，再輔以“碼上搶紅包”等創(chuàng)新型互動(dòng)活動(dòng)，也就組成了大家津津樂(lè)道的‘洋河互聯(lián)網(wǎng)模式’。”一位業(yè)內(nèi)專家評(píng)論道。
好的口碑不是一兩天就可以形成的，不僅僅需要生動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，最根本的是酒類(lèi)本身的質(zhì)量與特色。所以洋河可以獲得廣大網(wǎng)友的稱贊，并不僅僅是因?yàn)槠洹盎ヂ?lián)網(wǎng)+”做得好，更重要的是因?yàn)檠蠛拥那斑吺冀K都還掛著一個(gè)“健康+”。
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