試水“互聯(lián)網(wǎng)+”預(yù)計(jì)今年?duì)I收37億，成立絲路基金謀劃IPO
“十三五”開(kāi)局之年，白酒在經(jīng)歷了多年的深度調(diào)整后，出現(xiàn)了微弱復(fù)蘇趨勢(shì)，白酒行業(yè)“觸底反彈”成為產(chǎn)業(yè)內(nèi)和資本界的共識(shí)。
在此背景下，白酒龍頭企業(yè)紛紛交出其過(guò)去五年的成績(jī)單，亦同期發(fā)布“十三五”的規(guī)劃，地方白酒龍頭陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱西鳳集團(tuán))也不例外。
日前，西鳳集團(tuán)董事長(zhǎng)秦本平在公司職代會(huì)上披露公司“十三五”規(guī)劃，按照規(guī)劃西鳳集團(tuán)將在未來(lái)五年，以白酒為主業(yè)，金融投資并購(gòu)和酒城產(chǎn)業(yè)群為兩翼，整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)公司“百億西鳳”的戰(zhàn)略目標(biāo)。
規(guī)劃具體分解為，白酒板塊西鳳集團(tuán)計(jì)劃在2016年，完成營(yíng)收37億元，凈利潤(rùn)2.23億元。在上述規(guī)劃中，公司坦言未來(lái)白酒市場(chǎng)將競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，公司將力推互聯(lián)網(wǎng)+白酒，創(chuàng)新酒業(yè)營(yíng)銷新模式。
與此同時(shí)，圍繞白酒主業(yè)，依托西鳳酒城，做好園區(qū)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展布局，做強(qiáng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)白酒、文化以及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，把西鳳酒城打造成為聞名全國(guó)的酒都。
值得一提的是，西鳳集團(tuán)還將在金融板塊發(fā)力，去年10月26日，其下屬子公司已和上海通江集團(tuán)共同發(fā)起設(shè)立了“西鳳通江絲路產(chǎn)業(yè)投資基金”，進(jìn)一步拓寬融資渠道。而最新消息是，其將于今年謀劃涉足資本市場(chǎng)，其旗下股份公司正準(zhǔn)備IPO。
2016年?duì)I收預(yù)計(jì)37億元
2015年終，18家白酒上市企業(yè)三季度財(cái)報(bào)顯示，10家企業(yè)實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)、凈利雙增長(zhǎng)。白酒在經(jīng)歷了多年的深度調(diào)整后，出現(xiàn)了弱復(fù)蘇趨勢(shì)。
但值得注意的是，白酒反彈基本集中于省級(jí)龍頭白酒品牌，全國(guó)一線酒企和地方品牌已現(xiàn)分化。業(yè)內(nèi)人士分析稱，未來(lái)白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步白熱化。
對(duì)此，西鳳集團(tuán)在“十三五”規(guī)劃中亦坦言，部分上市白酒公司和強(qiáng)勢(shì)區(qū)域白酒品牌開(kāi)始有所增長(zhǎng)，是市場(chǎng)份額重新分配的結(jié)果，未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，全國(guó)一線白酒品牌和地方強(qiáng)勢(shì)品牌的競(jìng)爭(zhēng)將愈演愈烈，形勢(shì)不容樂(lè)觀。
面對(duì)此情形，按照西鳳集團(tuán)未來(lái)五年的規(guī)劃，公司以白酒為主業(yè)，金融投資并購(gòu)和酒城產(chǎn)業(yè)群為兩翼，整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)公司“百億西鳳”的戰(zhàn)略目標(biāo)，同時(shí)把西鳳酒城打造成為聞名全國(guó)的產(chǎn)城一體的新城。
而在“十三五”開(kāi)局之年的2016年，西鳳集團(tuán)則計(jì)劃年內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收37億元，凈利潤(rùn)2.23億元，其中酒業(yè)板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收35億元。
值得注意的是，為了實(shí)現(xiàn)2016年的業(yè)績(jī)目標(biāo)，西鳳集團(tuán)對(duì)酒業(yè)品牌和酒業(yè)營(yíng)銷方式進(jìn)行了重塑，“十二五”期間就推出的大單品戰(zhàn)略和渠道升級(jí)則成為公司致勝的利器。
“隨著行業(yè)發(fā)展動(dòng)力與品牌定位的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品在升級(jí)，廠商關(guān)系在重構(gòu)，渠道建設(shè)在創(chuàng)新，組織管理也在不斷強(qiáng)化。團(tuán)購(gòu)渠道為主的投機(jī)性業(yè)外資本被清洗出局，廠商合作模式優(yōu)化創(chuàng)新、渠道互聯(lián)網(wǎng)化的改造和相應(yīng)的營(yíng)銷模式創(chuàng)新成為必然趨勢(shì)。”秦本平表示。
上述規(guī)劃透露，西鳳集團(tuán)在酒業(yè)營(yíng)銷方面，將實(shí)施“1251工程”。其中“1”為打造一個(gè)核心大單品——重構(gòu)品牌、聚焦資源，形成一只單品在全國(guó)范圍的有效突破;“2”為構(gòu)建兩大平臺(tái)——渠道管理平臺(tái)和消費(fèi)者互動(dòng)平臺(tái)，借助互聯(lián)網(wǎng)科技平臺(tái)的力量完成一手抓終端、一手抓消費(fèi)者的互聯(lián)網(wǎng)化改造;“5”為在品牌、產(chǎn)品、區(qū)域、商業(yè)、渠道上變革和重塑;最后一個(gè)“1”為構(gòu)建組織保障體系和專業(yè)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)。
此外，秦本平透露公司還將在酒業(yè)生產(chǎn)管理方面實(shí)施“五個(gè)一工程”，“1251工程”加上“五個(gè)一工程”，公司預(yù)計(jì)在“十三五”末銷售收入突破85億元，主業(yè)公司邁入到國(guó)內(nèi)白酒公司前列。
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