日前，以“金獎百年，香飄世界”為主題的茅臺酒榮獲巴拿馬萬國博覽會金獎100周年海外慶典活動，于莫斯科、米蘭、舊金山次第登場，反響熱烈，在海外掀起新的“茅臺熱”。特別是重返當年獲獎地大洋彼岸的舊金山，喜慶氣氛更加濃烈，美國前總統吉米卡特致信祝賀，舊金山市市長宣布11月12日定為該市的“茅臺日”，給茅臺一份大禮，把慶典活動推向高潮。
精心籌備 、氣勢如虹的高調海外宣傳推介活動，當然絕不僅僅具有紀念百年金獎的象征意義，更重要的是昭示了企業面向未來的戰略性 、全局性擘劃與行動。志在打造世界蒸餾酒第一品牌的茅臺，欲進一步擴大海外影響力，助推“品牌中國”形象提升，快速實施國際化戰略乃是與時俱進的果斷抉擇。
品牌在中國的地位和作用正日益凸顯。新一輪的品牌增長機會，將是由消費者需求驅動，在更加創新、多元化、激烈的品牌競爭格局中產生。位列全球品牌五百強的茅臺，在經濟增長有所放緩宏觀政策有所調整的新常態下，既要出實招、硬招在國內酒業競爭中屹立潮頭，也要出新招、高招在國際市場開疆拓土，讓中國這瓶神奇之水香飄寰宇，為五洲四海更多的人接受和喜愛。這是茅臺和中國人長久的期待。
2014年，茅臺的出口額為2億美元，今年出口額繼續保持增長態勢。成績可喜，但毋庸諱言，這與貴州茅臺這個全球著名品牌年收入400多億元的數據還不匹配。但有一句說得好：一切都可以改變，一切都在改變。
國酒茅臺打通國際市場，實現海外消費群體從傳統華人市場為主轉向當地主體市場，不僅能賺取更多外匯，更在于傳揚中國文化，提升國家軟實力。人類社會里，每一種風格迥異的美酒背后，都鐫刻著不同的民族文化和歷史記憶。茅臺酒這個充滿中國神韻的特殊符號，是中國五千年燦爛文明的一項重要遺產，是智慧、文化的結晶，它已遠遠超越了普通意義上的物質產品含義，成為一種對國家和民族具有象征意義的精神產品。一百年來，還沒有哪一種酒，像茅臺這樣以不可動搖的“國酒”的品位，與中國革命和建設 、內政與外交的許多重大事件 、重大節點有如此緊密關連。稍稍了解一下茅臺的種種歷史 、掌故，就不能不驚嘆，茅臺是一個酒的傳奇，是大自然的神性和人的功力妙不可言的機緣巧合。這樣的天賜之物 、國之珍寶，與洋酒中那些鼎鼎有名的大牌相比，從哪方面講都毫不遜色。
“打破”才能出生機，創新才能有前途。茅臺深知外面的世界精彩而廣闊。當此變革潮涌、風云際會之時，茅臺作為杰出的中國民族品牌，有能力有資格，也有底氣豪邁出征，在海外攻城略地，于中華盛世中再造國酒新的輝煌。
中國白酒品牌大踏步走向世界，須結合海外消費文化，結合西方地域特色和民族風情，通過有效傳播方式，讓國際社會對中國酒文化有認知和認同。這是一項系統工程，也是一場攻堅戰。顯而易見，智慧遠謀、勇于創新的茅臺人，已經開始精心運思謀篇布局，并快速行動意在破題。相信胸有宏大格局的茅臺人，定會把這篇重頭文章寫得精彩。
百年時移世易，百年風雨兼程。茅臺從當年的柔弱嫩苗蔚成參天大樹。在舊金山慶典上一位美國友人贊嘆：關鍵是你們做得非常好，遠遠超過一百年前。此是肺腑之言，也是公允之論。有志者事竟成這句古訓一再在茅臺的發展史上得到印證。瞻望前途，未來的茅臺故事必會更加精彩。可以預期，胸懷韜略布局全球的茅臺，挾中國崛起國際影響力迅速提升之勢，緊抓國家實施“一帶一路”戰略的機遇，借助更加現代化的商業理念和手段，在各方面持續發力，久久為功，實現在國際市場的高端跨越，邁向海闊天空，以“世界蒸餾酒第一品牌”縱橫天下，為期不會遙遠。
