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白酒行業的雙十一狂歡節!

收藏        分享時間:2015/11/6 11:10:06 瀏覽:1276人 來源:中國酒志網 編輯:阿武美酒
白酒行業的雙十一狂歡節!

  又到一年雙11,消費者狂歡的背后卻是廠商激烈的血戰。尤其對于近幾年剛剛觸電的白酒行業來說,戰爭更是激烈,各種奇招紛紛上演。

  笑中有淚的戰績

  去年的“雙11”或許是酒業電商發展的一個新起點。“雙11”當天,酒仙網銷售417.9萬瓶,相當于一個中型酒廠一年的產量;而酒仙網、購酒網、1919、中酒網四家白酒電商銷售總額,竟然相當于一家4億元規模企業一年的收入。在2014年的行業整體轉型之際,電商渠道 “雙11”的銷售數字不負眾望刷新了歷年紀錄。

  然而低價競爭也讓行業深受其害。 去年“雙11”,因多款名酒低價促銷,1919牽涉其中,虧損了800萬元。酒類電商平臺還因為低價被茅臺、五糧液、劍南春等多家名酒廠抱團“聲討”低價傾銷。1919酒類直供董事長楊陵江當時以“被綁架”來形容這場促銷。

  2015硝煙又至

  隨著酒仙網在全國股轉系統掛牌轉讓,酒類電商中的“三大名將”酒仙網、壹玖壹玖、中酒網終于在資本市場中聚齊。 “雙11,我們已經備貨5億元,面對直接虧損2000萬元。”1919掌門人楊陵江坦言,去年虧損了800萬元。“雖然虧損更多,但希望今年虧損的回報要比去年大。” 有了資本的參與,相信今年酒類流通企業的促銷力度將會更大,競爭將會更加激烈。

  雙11未至,預熱先行

  不同于往年,今年的雙11氛圍似乎來得更早。天貓各大店鋪均推出雙11產品預訂,紅包搶先領等活動。目前,天貓頂立酒業旗艦店的活動內容除包括紅包領取外。還推出了“杏花村國禮”原價596元,預售169元,只需要支付17元預定金預訂,17元定金抵26元現金等活動。雙11當天,0--3點 第1名、11名、1111名付款者返1111元支付寶紅包全天抽免單 ,更有iPhone6s和名酒大獎送出。

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