中端白酒市場正遭遇雙重困境：一方面高端白酒價格趨向中端化；另一方面小作坊式酒企借低價吞噬低端市場。

　　昨日（3月11日），全國人大代表、華澤集團(tuán)董事長吳向東在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》等媒體記者采訪時表示，2015年白酒行業(yè)將迎來“并購”和“混改”雙重機(jī)遇，建議取消200元/瓶以下白酒的消費稅，刺激大眾消費，讓中端酒企為老百姓提供喝得起的高品質(zhì)酒。當(dāng)被問到華澤集團(tuán)在2015年是否會有并購計劃時，吳向東笑言“我沒錢！”但同時也表示“我也想并購”。

　　據(jù)資深白酒專家肖竹青介紹，今年前兩月，整個白酒行業(yè)的銷售形勢不錯，一是春季因素；二是經(jīng)過漫長時間的調(diào)整，渠道信心在恢復(fù)，之前不敢進(jìn)貨、存貨的擔(dān)憂因素在緩解，茅臺、五糧液的價格也在回升。

　　中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬等業(yè)內(nèi)人士坦言，經(jīng)過2013年以來的價格戰(zhàn)，不少高端品牌退出，供給較為集中，加之限制供給策略，高端白酒抗周期能力明顯較好。而由于供給慣性，中端白酒供需改善尚需時日。

　　中端酒企要突出市場重圍，到底需要什么樣的“瓶起子”呢？吳向東分析稱，中低端白酒和高端白酒一樣被征收消費稅，按照出廠價，從價計收20%，且500毫升每瓶酒還要從量計收0.5元，致使中端白酒價格下不去。

　　“高端白酒該征收消費稅，但老百姓喝的低于200元/瓶的白酒，不應(yīng)有消費稅，否則中端白酒價格偏高，老百姓只能喝小作坊式酒企產(chǎn)的酒，價格低，但品質(zhì)難以保證。”吳向東稱。

　　肖竹青也表示，白酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度很大，取消消費稅能刺激大眾消費，不僅能帶動高粱等白酒原料的銷售和價格上漲，使農(nóng)民增收；也能拉動包裝、物流和廣告業(yè)，政府雖少了一點消費稅，卻多了增值稅和企業(yè)所得稅。

　　近日，景芝酒業(yè)的改制掀起了山東白酒行業(yè)改制的第一波。五糧液董事長唐橋也公開表示，五糧液今年將啟動一系列改革。

上一篇：2015年白酒行業(yè)市場發(fā)展前景淺析
下一篇：和君林楓：全面解析傳統(tǒng)酒企的移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略