互聯(lián)網白酒-燃點白酒，近日登陸了世界最大的連鎖便利店集團7—11。自此，中國境內的2800多家店面將會陸續(xù)上線燃點白酒。這款顏值超高的互聯(lián)網白酒，營銷方式向來別致。在所有人都認為這款互聯(lián)網白酒必須依賴于成熟的電商渠道時，他們卻悄然登陸了遍布全國的便利店巨頭7-11。燃點白酒CEO趙曉樸透露，燃點白酒在7-11上線當日的銷量已經遠遠超越了好多傳統(tǒng)品牌單月的銷量。

　　依托于團隊強大的互聯(lián)網背景以及產品“天生驕傲”的互聯(lián)網屬性，燃點在上線短短幾個月，就已經做到了在酒仙網、淘寶、京東、一號店等大型電商全面鋪開。燃點白酒的官網在經歷了2.0改版上線之后，也已經悄悄實現了售賣功能。在微博微信雙平臺的營銷整合驅動下，7-11的新拓展必然會成為另一招殺手锏刺激傳統(tǒng)酒行業(yè)的渠道模式。

　　和傳統(tǒng)酒企不同，燃點白酒從上線至今并未采取線下代理遍布，根據筆者了解，因為其產品賣點極佳，許多渠道商都曾直接或間接的聯(lián)系到燃點公司并要求進行對其產品代理，可這些被傳統(tǒng)酒企當做搖錢樹的渠道商在燃點這里竟然吃到了閉門羹。究其原因，燃點渠道部門的負責人表示由于燃點全系列的產品都遵守互聯(lián)網的產品原則，性價比極高，產品毛利較低，層層分銷層層分錢的線下代理模式無法支撐，導致傳統(tǒng)渠道商的確短時間內無法接入。

　　線上電商全盤渠道布局，高格調短鏈條的線下渠道選擇性切入成為燃點白酒現階段的發(fā)展策略。對于燃點而言，電商也好自媒體平臺也罷，階段性而言，都是燃點白酒布局的用戶入口。渠道，是聚合用戶的渠道，而非單純的售賣渠道。7-11的上線，也并非只是為了上架一款售賣的產品，更多的意圖在于，將用戶從線下通過好的產品和別致的運營理念而轉移到線上，將真正的垂直用戶通過線上線下的流量入口迅速集結起來，在通過對用戶的深入運營打造一片屬于燃點的藍天。

　　燃點的商業(yè)模式還處在探索階段，但無論是其模式、產品還是其營銷方式的別具一格都是對傳統(tǒng)模式商業(yè)環(huán)境的一種刺激，期望這種刺激對未來經濟的發(fā)展可以起到一種正向的推動。

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