世界杯這場(chǎng)傘世界的第一大體育賽事，不僅僅吸引了球迷的目光，更吸引了商家的目光，有思維、有戰(zhàn)略的企業(yè)都會(huì)抓住這個(gè)盛宴分得一杯羹。球和酒向來很難分開，出門前的餞行，是為了旗開得勝；凱旋回歸的干杯，是為了慶祝成功。此時(shí)我們的目光不僅僅存巴西那片足球的熱土上，同時(shí)也要回歸到我們酒市的競(jìng)爭(zhēng)和比賽上米。這里任何時(shí)候都是賽場(chǎng)，不管我們?cè)覆辉敢狻?
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很容易看清對(duì)手，可是有時(shí)候卻看不清自己，這是比賽巾本人作為酒的愛好者和足球愛好者的最深切感受。基于此，本人選取特色酒品牌與強(qiáng)隊(duì)做比較，進(jìn)行分析，不可能面面俱到，當(dāng)然也有牽強(qiáng)附會(huì)之嫌，這里只闡述一個(gè)道理：無論是球場(chǎng)還是酒類市場(chǎng)，沒有永遠(yuǎn)的強(qiáng)者，也沒有永恒的第一；同時(shí)，在競(jìng)爭(zhēng)中，進(jìn)攻才是最好的防守。
茅臺(tái)之于巴西隊(duì)：
把魅力發(fā)揮到極致
茅臺(tái)曾繹是“皇帝的女兒不愁嫁”，如今落入平常百姓家。這個(gè)酒類的大哥，曾經(jīng)的高傲，如神堂上的威嚴(yán)，在大環(huán)境下也變得那么實(shí)在和質(zhì)樸。酒業(yè)調(diào)整期以來終端價(jià)格不斷下降，最終形成“理性價(jià)格”，形成對(duì)消費(fèi)的真正利好。從2013年下半年以來，茅臺(tái)又逐漸放開經(jīng)銷權(quán)，不斷吸引優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商加盟，強(qiáng)化市場(chǎng)操作能力，對(duì)本地高端品牌影響很大。
巴西足球，猶如陳釀的國(guó)酒茅臺(tái)，有著悠久的歷史，又有著深邃的技藝，把釀酒技術(shù)發(fā)揮到淋漓盡致，使你百看不厭、千喝不煩，這就是追求技術(shù)的最高境界，把事情做成了藝術(shù)，這就是足球和酒的魅力。
瀘州老窖之于美國(guó)隊(duì)：
苦于沒有強(qiáng)大的明星
瀘州老窖在全國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)是有目共睹的，以六年陳、八年陳等為代表的年份系列更是紅遍全國(guó)不少地方，無論是宣傳推廣、經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建、終端展示都做得相當(dāng)?shù)轿唬鳛槠放频娜�產(chǎn)品系，能夠有如此的表現(xiàn)實(shí)屬不易。但是成也蕭何敗也蕭何，產(chǎn)品線過于豐滿，每個(gè)價(jià)位帶都有若干產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇，消費(fèi)者云里霧里，有時(shí)候竟無所適從，不知到底選哪個(gè)好，主產(chǎn)品和開發(fā)產(chǎn)品相互打架，自己人打自己人，價(jià)格一路下壓，相當(dāng)混亂。
美國(guó)的籃球是世界的強(qiáng)者，而它的足球就不行了，歷史上的最好成績(jī)是在第一屆世界杯時(shí)獲得的季軍，其他少有建樹，基本每次止步16強(qiáng)。這個(gè)號(hào)稱世界第一的強(qiáng)國(guó)，卻沒有世界一流的強(qiáng)隊(duì)；有著超強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，卻沒有像樣的足球隊(duì)伍。“瀘州老窖，中國(guó)榮耀”。瀘州老窖作為濃香鼻祖，歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，尤其是“1573年老窖池”的大膽宣傳，顯示出不俗的底氣。但是老窖這么多年的發(fā)展，雖然總體銷量躋身前列，但是一直沒有強(qiáng)大的明星產(chǎn)品，如同美國(guó)足球隊(duì)缺乏球星一樣尷尬。
洋河之于阿根廷隊(duì)：
造就傳奇，精彩演繹
洋河憑借特色定位和市場(chǎng)資源前置，加上擱綁經(jīng)銷商和團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)開發(fā)的雙策略運(yùn)作，在國(guó)內(nèi)不少區(qū)域市場(chǎng)攻城略地，戰(zhàn)無不勝。價(jià)格定位和深度分銷，前期讓合作的經(jīng)銷商比較輕松，占領(lǐng)了一大批政商消費(fèi)者。但是隨著消費(fèi)市場(chǎng)的變化，洋河也面臨著巨大的轉(zhuǎn)型壓力和市場(chǎng)考驗(yàn)。
阿根延，一個(gè)汀湖大哥的傳說，每屆都想拿冠軍，但常常天不遂人愿，時(shí)運(yùn)不濟(jì)。阿根廷隊(duì)有諸如梅西、伊瓜因、拉維奇等一人批星光熠熠的球星，正如洋河隊(duì)伍中的夢(mèng)3、夢(mèng)6、夢(mèng)9、天之藍(lán)、海之藍(lán)“明星”一樣。相信，只要假以時(shí)日，已經(jīng)具備不俗實(shí)力的洋河定會(huì)成就所愿。
汾酒之于智利隊(duì)：
獨(dú)具特色，個(gè)性十足
汾酒作為老牌名酒，有著三大香型之一的清香血統(tǒng)，歷史上曾經(jīng)有過汾老大的至高榮譽(yù)，近幾年又到處證實(shí)巴拿馬金獎(jiǎng)的正宗之身，在當(dāng)前亂局中也掀起了不少波瀾。汾酒希望不僅僅只是山西的老大，想要重新奪回全國(guó)老大的位置。2012年汾酒百億目標(biāo)的提前實(shí)現(xiàn)，更讓汾酒增添了無窮的干勁兒和持續(xù)向前的豪情。
現(xiàn)實(shí)“骨感”，智利紅魔遇到了大哥西班牙，二哥荷蘭，自己一下就變成了“小三”，但憑實(shí)力，這支南美紅魔還是有能力攪局的，最終進(jìn)入16強(qiáng)的戰(zhàn)績(jī)也證明了三三的價(jià)值。汾酒的大清香，也是獨(dú)具特色，個(gè)性十足，自己的路還要自己去走�？梢哉f，拋開羈絆的現(xiàn)實(shí)，汾酒的強(qiáng)大完全取決于頑強(qiáng)的意志力和正確的戰(zhàn)略。
劍南春之于瑞士隊(duì)：
從來不差錢，應(yīng)該有大作為
瑞士隊(duì)，提起這個(gè)隊(duì)很多人有不少回憶，最深刻的應(yīng)該是2010年南非世界杯上，它是唯一擊敗冠軍隊(duì)西班牙的球隊(duì)，單憑這一條就讓很多球隊(duì)閉了嘴。有著巴內(nèi)塔、森德羅斯、貝納利奧等一批黃金隊(duì)員，更有像沙奇里這樣的新秀。但能走多遠(yuǎn)，命運(yùn)還是把握在自己手中。瑞士隊(duì)，歷史上9次世界杯之路最好的也僅僅是16強(qiáng)而已。但是明星的價(jià)值確實(shí)不菲，加上又是有錢的國(guó)家，也許未來還真能成就一番事業(yè)。
拿劍南春和瑞士相比，相同的是劍南春也不缺錢。歷史上的劍南春從不差錢，也曾與茅臺(tái)、五糧液相提并論，那時(shí)候的劍南春呼風(fēng)喚雨，被人美其名曰“茅五劍”。可是市場(chǎng)是隨時(shí)變化的，任何時(shí)候都不可以一味地用歷史的成績(jī)來解釋今天。有著良好基因的劍南春應(yīng)該在酒業(yè)市場(chǎng)大潮中有所作為，不要辜負(fù)了消費(fèi)者的期望。
張?jiān)Ｖ诜▏?guó)隊(duì)：
優(yōu)雅你就叫出來
法國(guó)順利進(jìn)入16強(qiáng)，這個(gè)高盧雄雞，球迷對(duì)其愛得深，恨得也真。法國(guó)曾在1998年奪得過冠軍，而在2010年南非世界杯上，由于內(nèi)訌而自己干掉了自己。這只公雞可以說有時(shí)候是好公雞，勤奮打鳴，有時(shí)候只能說是公雞而已。當(dāng)然法國(guó)的葡萄酒還是世界聞名的，但是近幾年市場(chǎng)上到處是法國(guó)酒，令消費(fèi)者感覺無所適從。
張?jiān)＿@個(gè)國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌，國(guó)人也是愛恨交織，張?jiān)５慕獍偌{曾經(jīng)在消費(fèi)者心目中有著不可侵犯的地位，可是現(xiàn)在這個(gè)落寞的貴族失去了往日的光彩，只剩下一地雞毛。曾經(jīng)還以為張?jiān)？梢詭ьI(lǐng)中國(guó)葡萄酒扛起一面大旗阻擊外敵入侵，沒有想到現(xiàn)實(shí)卻這樣讓人無奈。
未來，張?jiān)Ｒ凶约旱拿餍钱a(chǎn)品的同時(shí)，還要有更多的拳頭產(chǎn)品，形成完整的多單品、多箭齊發(fā)，這樣才能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。
古井之于尼日利亞隊(duì)：
改變老形象，才有新希望
尼日利亞用勝利進(jìn)入16強(qiáng)，告訴自己付出就有收獲，四次打進(jìn)世界杯，也不算是新兵，有著一定的經(jīng)驗(yàn)，1994年、1998年兩次打進(jìn)16強(qiáng)，當(dāng)然也有過在2010年南非世界杯小組賽止步16強(qiáng)的經(jīng)歷。尼日利亞在2006年世界杯賽上主要就一個(gè)字，那就是快，但是如今尼日利亞更講究技術(shù)打法，傳、控、帶的細(xì)膩打法。攻擊力和爆發(fā)力有了一定提高。
古井，一個(gè)老牌名酒，近幾年發(fā)展的相對(duì)比較穩(wěn)定，不僅僅是安徽市場(chǎng)，河南市場(chǎng)、江西等市場(chǎng)也開始上量，旗艦產(chǎn)品古井原漿提升了品牌形象，帶動(dòng)了一大批穩(wěn)定消費(fèi)者，同時(shí)也帶動(dòng)了古井其他產(chǎn)品的銷量。但古井在找到旗艦產(chǎn)品古井原漿之后，還必須在市場(chǎng)運(yùn)作上下工夫，改變老形象，強(qiáng)化渠道利潤(rùn)和模式創(chuàng)新。
舍得之于荷蘭隊(duì)：
曾經(jīng)驚艷登場(chǎng)，現(xiàn)在需要揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短
荷蘭隊(duì)首場(chǎng)比賽簡(jiǎn)直可以用驚艷、逆天、飛揚(yáng)跋扈等形容詞來褒獎(jiǎng)，開場(chǎng)到結(jié)尾把上屆冠軍打得落花流水，首戰(zhàn)虎口拔牙成功，也報(bào)了南非世界杯老二的仇。荷蘭心里憋氣也不是一個(gè)四年、兩個(gè)四年了，歷史上三次打進(jìn)決賽，三次是老二，看來其只有“冠軍的臉、老二的命”了。
舍得酒的上市正趕上酒業(yè)集體上揚(yáng)，也算是驚艷登場(chǎng)，無論是包裝設(shè)計(jì)還是文化挖掘堪稱無可挑剔，迅速以舍得文化躋身高端酒行列，風(fēng)光無限。但是僅僅只有文化是不夠的，先天的定位偏失和后期的營(yíng)銷錯(cuò)位、推廣手段單一、和消費(fèi)者對(duì)接乏味，令其在大的環(huán)境下慢慢走入兩難境地。想成為冠軍，就要去做很多努力，不斷地刻苦鍛煉，完善體系，揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，才可以形神合一，躋身強(qiáng)者之列。
杜康之于烏拉圭隊(duì)：
白酒輪回豈止四年那么短暫？
烏拉圭的足球歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，它是1930年第一屆世界杯的舉辦國(guó)，歷經(jīng)艱苦奮斗最終獲得了冠軍，最為可歌可泣的是1950年，竟然在巴西人的家門口舍走了大力神杯，讓巴西人至今仍然耿耿于懷。但是曾經(jīng)歷史的輝煌掩蓋不了差強(qiáng)人意的今天。
杜康，這個(gè)國(guó)人提起來就像打了雞血的白酒品牌，貴為中國(guó)白酒的先祖，這個(gè)讓人既愛又恨的品牌，曾經(jīng)給人解過不少憂愁，但在“白酒黃金十年”期問卻表現(xiàn)平平。由于種種原因，好的品牌卻沒有好的市場(chǎng)。歷史需要記憶和傳承，但是過于沉浸文化或者過丁迷戀輝煌的歷史會(huì)讓白己更加彷徨和茫然失措。杜康的明星產(chǎn)品代表“酒祖杜康、國(guó)花杜康”是否也能夠在酒的戰(zhàn)場(chǎng)上彰顯自己的品牌血統(tǒng)，深入市場(chǎng)，突破白酒消費(fèi)層層防線，將杜康“踢”入消費(fèi)者的內(nèi)心呢？歷史有驚人的相似，球場(chǎng)是四年一個(gè)輪回，但是作為一個(gè)白酒品牌，一個(gè)輪回顯然更加漫長(zhǎng)，機(jī)會(huì)稍縱即逝，只有把握現(xiàn)在，才能銘刻輝煌的歷史和過往。
白云邊之于比利時(shí)隊(duì)：
誰說不是豪門就出不了偉大的“球星”
比利時(shí)艱難地進(jìn)入了16強(qiáng)，只要有勝利的信念，只要有信心。本屆世界杯上，比利時(shí)的表現(xiàn)堪稱完美，不是美麗的弧線，而是直插對(duì)手心臟的尖刀。偉大是熬出米的，時(shí)隔12年后重返世界杯，比利時(shí)嚴(yán)格意義上不算是豪門，但是去口有著豪門不可缺少的球星和氣質(zhì)。
作為區(qū)域地產(chǎn)品牌的白云邊，沒有十七大名酒的背書，沒有任何區(qū)域酒城、酒都的支撐，但是這不影響這個(gè)異軍突起的品牌成長(zhǎng)前進(jìn)之路，其中一個(gè)單品能夠做到銷量超過10億元的業(yè)績(jī)，沒有人敢小看。誰說不是豪門就出不了偉大的“球星”？但是白云邊的弱點(diǎn)也_卜分突出，銷售區(qū)域有限，小富即安，獨(dú)守一隅，未來的想象空問不大，必須思進(jìn)和思變，把兼香這桿大旗扛起來。否則，過度的保守和防守都不會(huì)有好結(jié)果。
宋河之于哥斯達(dá)黎加隊(duì)：
推出特色產(chǎn)品，扛起豫酒復(fù)興大旗
世界杯小組賽開始前，很多人認(rèn)為哥斯達(dá)黎加簡(jiǎn)直就是為了反襯其他隊(duì)的信心而來到巴西的，分組一出爐，很多人斷言，哥斯達(dá)黎加已經(jīng)可以直接預(yù)訂返程機(jī)票了。因?yàn)樗c英格蘭、意大利、烏拉圭分在了一組，哥斯達(dá)黎加無論怎么計(jì)算都沒有什么出線的可能性。然而現(xiàn)實(shí)中，哥斯達(dá)黎加愣是創(chuàng)造了奇跡，用一個(gè)3:1給此前高調(diào)輕敵的烏拉圭當(dāng)頭一棒，用一個(gè)1:0力克意大利隊(duì)，實(shí)現(xiàn)屌絲逆襲，率先從“死亡之組”出線。足球是圓的，任何事情都存在發(fā)生的幾率，野百合當(dāng)然也有享受春天的權(quán)利。
宋河，和哥斯達(dá)黎加一樣，區(qū)域勁旅，甚至可以說是區(qū)域領(lǐng)頭羊，然而放眼市場(chǎng)，本部河南，高中低檔價(jià)位被外來品牌強(qiáng)勢(shì)擠壓，宋河帶領(lǐng)下的河南本土品牌舉步維艱。在全國(guó)一線品牌看來，宋河僅是一個(gè)三線品牌，如果要攻占河南市場(chǎng)的話，宋河可能連絆腳石都算不上。然而，近年來身無長(zhǎng)物的宋河卻在某些方面走在了行業(yè)的前列，牽手酒仙網(wǎng)，開發(fā)除了一系列針對(duì)年輕消費(fèi)群體的諸如嗨80、嗨90、宋河扣扣等極具特色的時(shí)尚產(chǎn)品，緊貼前沿市場(chǎng)，在網(wǎng)絡(luò)渠道取得了不俗的成績(jī)，成為行業(yè)爭(zhēng)相模仿的對(duì)象。因?yàn)榫植康牧己帽憩F(xiàn)，也激活了宋河整體，重振豫酒復(fù)興的大旗也歷史性地落在了宋河的肩上。
最后的話
四年一度的世界杯是一場(chǎng)全世界的娛樂。這個(gè)夏天因?yàn)橛惺澜绫�，人們才忘乎所以的歡暢。在2014酒業(yè)深寒期，尤其是在這個(gè)漫長(zhǎng)的白酒淡季，除了堅(jiān)韌的行動(dòng)，我們當(dāng)然也該有消遣。借著世界杯，尤其是產(chǎn)生的世界杯16強(qiáng)，我們?cè)囍o部分企業(yè)畫了像，當(dāng)然也仍然是本著娛樂精神，只是一家之言，請(qǐng)大家不必過分當(dāng)真。生命在，激情就在；激情在，酒就會(huì)在！
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