自2014年茅臺推出馬年生肖紀念酒起，生肖茅臺發布成為專屬于眾多“茅粉”的狂歡節。尤其今年，隨著各大酒企豬年生肖酒的提前發布，市場上關于“豬茅”的上市猜想一直不絕于耳，再加上今年茅臺酒市場一瓶難求，茅臺系列酒動作頻頻，市場對茅臺生肖酒的期望值達到空前高度。12月21日，茅臺豬年生肖產品發布會舉辦，茅臺酒、茅臺王子酒、貴州大曲、賴茅同臺發布，以生肖之名組建的“烈酒天團”瞬間登上了白酒行業圈的頭版頭條。

從發布信息來看，這是四款分量極重的產品。

茅臺豬年生肖酒，酒精度53度，500ML規格，定價1699元；還有375ml兩瓶禮盒裝、1.5L收藏裝、2.5L珍藏裝等規格；賴茅豬年生肖酒500ML，定價898元；茅臺王子豬年生肖酒分別為500ML和2.5L兩種規格，定價988元和3288元；貴州大曲豬年生肖酒則設定為2.5L，定價1988元。

在包裝上，四款產品繼承了茅臺系生肖酒一貫的文藝氣質，包裝設計集生肖文化、五行文化、國畫藝術等文化元素為一體。貴州茅臺己亥豬年酒特邀著名畫家史國良精心繪制《五福拱門》，五只福豬憨厚質樸、嬉戲于竹林之下；茅臺王子己亥豬年酒特邀中國當代藝術家韓美林先生潛心繪制《福豬獻瑞》圖，“祥豬歲華，五福獻瑞”，憨態可掬的小豬，搭配傳統吉祥蝙蝠紋，環繞于瓶身之上，獨特的藝術手法，意趣盎然；貴州大曲己亥豬年酒特邀著名畫家史國良特別繪制《大福拱門》圖，配以書法家胡秋萍潛心題寫的《貴州大曲賦》，讓人感到福氣撲面生趣盎然，乃醇美臻選、品嘗皆宜之佳品；賴茅己亥豬年酒特邀旅美畫家馬欣樂先生潛心繪制《福臨門》圖，古色古香的大宅門外，兩只大豬憨態自然，一群小豬嬉戲耍鬧，寄予了己亥豬年福氣臨門的美好祝愿，盡顯梅花傳春報喜的吉祥之意。

不難看出，茅臺四款豬年生肖酒產品均被精雕細琢、顏值極高，必將成為茅臺產品系的一道經典風景。

生肖酒前途是否一片光明？

2018年，大部分人因茅臺生肖酒價格不斷跳高，卻因一時錯過而扼腕痛惜，與此同時，各種品牌的生肖酒也密集發售，讓人眼花繚亂。對于這種現象，有專家分析認為，生肖酒能否成功，考驗的是品牌力、產品力，以及兩者背后所衍生出的收藏價值和投資價值，這是一個比常規產品嚴苛很多的考驗。生肖酒的入門門檻不高，但被市場認可，具有持久生命力的門檻極高。

目前來看，茅臺已經與生肖酒組成了一個強大IP，出自茅臺的生肖酒產品不僅被廣為關注，而且有問鼎品類價值標桿的實力。結合實際情況來看，在茅臺生肖酒大獲成功的基礎上，“烈酒天團”得益于主品牌拉動，以及自身稀缺價值的凸顯，無論在自飲、聚飲、收藏，還是饋贈親友等各個場景中，都能應對自如。

但也有白酒專家表示，茅臺生肖酒的成功，是站在了飛天茅臺的肩膀上，天生就起點高，在加入生肖文化和書畫藝術等傳統文化之后，成為了飛天茅臺的“高級定制版”。近兩年來飛天茅臺囿于產量有限，價格一路上飚，茅臺生肖酒身價隨之暴增。但行業內如飛天茅臺這樣的IP是極少的，茅臺生肖酒的成功難以復制。

系列酒強勢站位，千億文化茅臺第一槍打響？

按茅臺集團部署，2019年被定位系列酒的“品牌塑造年”，唱響“文化、服務”是系列酒工作的兩大主題，目的是進一步做優品質、做好品牌，提高競爭力，把有品質、有品牌、有文化的產品奉獻給消費者。與此同時，2019年也是實現千億茅臺目標的關鍵一年。文化和服務被視為茅臺后千億時代的品牌雙翼，生肖酒這樣飽含文化屬性的品牌營銷，必然是重中之重。

茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳在發布會上表示：“文化茅臺就是要先干起來，通過摸索探索深化總結，才能逐漸形成文化茅臺的體系。要提升服務水平，把茅臺酒和系列酒放在同等位置，對經銷商也要一視同仁，座談會可以分兩次開，但溝通交流要同時到位�！�

從2017年醬香酒公司經銷商大會的獨立召開，到今年生肖酒的同期發布，通過19年的發展，茅臺醬香系列酒終于正式站到了茅臺酒的身側，伴隨著2019年茅臺醬香酒的沖百億目標，雙輪驅動戰略顯得更加名副其實。相關業內專家表示，“這次發布誠意滿滿，醬香系列酒與茅臺酒同時占據C位，將比以往任何時候都更加自信，一場千億沖刺會就此拉開序幕�！�

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