眾所周知，盡管醬香型一直是中國白酒的四大基礎(chǔ)香型之一，但從市場(chǎng)占有率和品牌的多元化維度與濃香型白酒相比還有很大的差距。然而在此輪白酒行業(yè)的大回暖的背景下，在整個(gè)醬香酒大熱的大趨勢(shì)下，帶動(dòng)了醬酒品類井噴式發(fā)展，這種差距正在慢慢的縮小。
白酒大熱，賦能大醬香
客觀來說，醬香酒的價(jià)格帶空間太大了，從高端醬酒的1300元到普通的100元左右，這其中不同的價(jià)格坎級(jí)顯然不是現(xiàn)有的醬香品牌所能占據(jù)的，以目前的次高端（300~500元）來說，強(qiáng)勢(shì)品牌不過紅花郎、習(xí)酒窖藏1988、漢醬等幾個(gè)品牌而已。隨著消費(fèi)升級(jí)和中產(chǎn)崛起，愿意嘗試并逐步喜歡上醬香酒的消費(fèi)人群也越來越多，次高端價(jià)格帶的消費(fèi)潛力將呈現(xiàn)出新的井噴之勢(shì)，與此同時(shí)我們也看到了醬香新品與實(shí)力品牌越來越多地出現(xiàn)。
醬香新貴，只為次高端
酒博會(huì)上市，秋糖亮相，這個(gè)新品不一般。它就是由貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）習(xí)酒有限責(zé)任公司重磅推出的新品--習(xí)臺(tái)。酒說記者最近了解到：在酒博會(huì)，該產(chǎn)品一亮相就憑借其超高的顏值、強(qiáng)大的品牌背書引發(fā)關(guān)注，也因此在酒博會(huì)的萬千產(chǎn)品中脫穎而出。帶著這種品牌勢(shì)能，習(xí)臺(tái)即將重磅亮相秋季糖酒會(huì)，在此，小編先提前劇透一下：
一看品牌，好的品牌出身決定著終端消費(fèi)者教育的難易，這對(duì)一個(gè)新品來說尤為關(guān)鍵。“習(xí)臺(tái)”品牌出身便不凡，依托貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）習(xí)酒有限責(zé)任公司的品質(zhì)背書，由貴州鈺泰全酒業(yè)有限公司開發(fā)且全國運(yùn)營。
二看價(jià)格，價(jià)格決定定位，好的價(jià)格帶切入才能避開紅海。據(jù)酒說了解，習(xí)臺(tái)系列主要分為“習(xí)臺(tái)·志”和“習(xí)臺(tái)·創(chuàng)”兩款產(chǎn)品，分別定價(jià)為469元/瓶、689元/瓶，占位中高檔醬香白酒。在行業(yè)回暖的大趨勢(shì)之下，隨著消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)的推動(dòng)，醬酒品類無疑將再次迎來爆發(fā)式增長，尤其是讓醬酒在300-800元價(jià)位段成為了必爭之地，所以說習(xí)酒在酒博會(huì)上推出習(xí)臺(tái)系列產(chǎn)品無疑是搶占先機(jī)，習(xí)臺(tái)系列酒未來市場(chǎng)潛力巨大。
三看團(tuán)隊(duì)，運(yùn)營商能力強(qiáng)弱決定著產(chǎn)品未來的命運(yùn)。據(jù)了解，貴州鈺泰全酒業(yè)比較擅長中高端產(chǎn)品的市場(chǎng)運(yùn)作，公司現(xiàn)擁有一支近千人支專業(yè)化營銷團(tuán)隊(duì)，經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了在全國各省全覆蓋。此外，還與專業(yè)酒類品牌機(jī)構(gòu)——“三慧堂”達(dá)成戰(zhàn)略合作，專業(yè)、專注、專項(xiàng)打造習(xí)臺(tái)產(chǎn)品文化，統(tǒng)籌產(chǎn)品品牌推廣策略，通過全面的資源整合提升習(xí)臺(tái)酒品牌市場(chǎng)競爭力，保證產(chǎn)品營銷內(nèi)容質(zhì)量及營銷資源數(shù)量高于同類競爭品牌。
最后看產(chǎn)品，有沒有賣點(diǎn)一目了然。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)來看，每一個(gè)細(xì)節(jié)都透露了濃濃的絲路情懷，以原創(chuàng)手繪的仙女細(xì)致刻畫，絲路元素經(jīng)典重現(xiàn)、栩栩如生；浮雕金工藝，漸變金色設(shè)計(jì)，醇厚質(zhì)感凸顯絲路輝煌，外盒煙包工藝，手感更加細(xì)膩，盡顯繁華大美。具體來看：
『習(xí)臺(tái)· 志』以品質(zhì)紫紅彰顯高貴之姿，原創(chuàng)手繪陸上絲路瑰寶，象征一個(gè)懷抱夢(mèng)想、以志自勉的有志青年，具有酒體醇厚、口感綿柔、醬香優(yōu)雅等特點(diǎn)，市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)：469元/瓶；
『習(xí)臺(tái)· 創(chuàng)』以高貴寶石藍(lán)加身，典雅瑰麗，精美手繪演繹海上絲綢之路的別樣風(fēng)情，象征一群舉杯鼓舞、齊心合力、創(chuàng)造未來的奮斗者。堅(jiān)守醬酒古法釀藝，具有酒體優(yōu)雅醇厚，口感細(xì)膩，入口層次感豐富，醬香突出，回味悠長等特點(diǎn)，市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)：689元/瓶。
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