隨著中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的跨越式發(fā)展，全球第三大啤酒集團(tuán)嘉士伯在華不斷發(fā)力高端市場(chǎng)，欲借高端化戰(zhàn)略謀取話語(yǔ)權(quán)。自6月起，嘉士伯先后在北京、重慶、成都等地舉辦“重釀啤酒”品鑒會(huì)，6月30日，嘉士伯重釀啤酒品鑒會(huì)在廣州收官。

　　作為最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際釀酒集團(tuán)之一，嘉士伯集團(tuán)將華南地區(qū)視為大本營(yíng)及最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)，嘉士伯集團(tuán)旗下的高端啤酒品牌：嘉士伯、樂(lè)堡、1644等近年來(lái)備受羊城消費(fèi)者青睞。這也是嘉士伯此番將“重釀啤酒”品鑒會(huì)收官站放到廣州的重要原因。

　　據(jù)了解，2015年嘉士伯在釀酒廠的舊酒窖中發(fā)現(xiàn)了世界上首批規(guī)模化生產(chǎn)啤酒，而這批已有135年歷史的啤酒中依然有酵母存活。嘉士伯利用這批酵母釀造出少量珍貴的嘉士伯“重釀啤酒”，并將其命名為“重釀”計(jì)劃。“重釀啤酒”由于數(shù)量稀少且不公開(kāi)發(fā)售，備受追捧。

　　嘉士伯中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理柯俊財(cái)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，“廣州及整個(gè)華南地區(qū)對(duì)于嘉士伯品牌，有著無(wú)可替代的重要意義。我相信未來(lái)嘉士伯品牌也將從深厚的品牌積淀中不斷煥發(fā)新的活力，通過(guò)在啤酒釀造及更廣闊的科研領(lǐng)域取得的成就，以更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為中國(guó)消費(fèi)者，特別是廣州的啤酒愛(ài)好者帶來(lái)無(wú)限驚喜與期待。”

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，嘉士伯此次在成立170周年之際于多個(gè)城市舉辦“重釀啤酒”品鑒會(huì)，是希望在強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，為自己找到了一個(gè)新的增長(zhǎng)領(lǐng)域。近年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的訴求不斷升級(jí)，中高端市場(chǎng)成各大啤酒巨頭角逐主戰(zhàn)場(chǎng)。而在國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、瞬息萬(wàn)變的背景下，嘉士伯中國(guó)開(kāi)始積極謀變。

　　嘉士伯在100多個(gè)國(guó)家擁有140多個(gè)核心啤酒品牌，其中20多個(gè)在中國(guó)有售。嘉士伯中國(guó)方面表示，中國(guó)消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)需求多樣化等各種因素正使整個(gè)中國(guó)啤酒行業(yè)的結(jié)構(gòu)發(fā)生轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意付更多的錢去購(gòu)買符合某個(gè)特定場(chǎng)合及個(gè)性飲用偏好的高端啤酒，高端啤酒成為公司實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的一個(gè)重要來(lái)源。

　　啤酒行業(yè)專家方剛表示，啤酒產(chǎn)業(yè)向中高端產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型是趨勢(shì)，從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看調(diào)整已接近尾聲，消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的高端及超高端化，對(duì)啤酒企業(yè)來(lái)說(shuō)都是利好。

　　事實(shí)上，正是得益于高端戰(zhàn)略，在啤酒行業(yè)產(chǎn)銷量下滑、多數(shù)企業(yè)利潤(rùn)不佳的背景下，嘉士伯卻表現(xiàn)搶眼。2017年第一季度，嘉士伯中國(guó)市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)4%，主要受樂(lè)堡品牌影響，高端品牌組合實(shí)現(xiàn)16%的增長(zhǎng)。

上一篇：大量積壓，茅臺(tái)股價(jià)連續(xù)跌六天
下一篇：洋河提價(jià)幅度超出市場(chǎng)預(yù)期