天洋集團(tuán)入駐沱牌舍得一年多后，終于在2017年開年有了大動作。2017年1月9日，沱牌舍得發(fā)布停牌公告稱，因公司正籌劃非公開發(fā)行股票事宜，公司股票自1月9日起停牌。1月20日晚間，非公開發(fā)行具體方案公布，沱牌舍得擬以每股20.70元的價格非公開發(fā)行不超過約1.32億股，募集資金約27.32億元加碼主業(yè)；其中，控股股東沱牌集團(tuán)及間接控股股東天洋控股合計認(rèn)購超過八成。記者發(fā)現(xiàn)，對于該定增方案市場卻并不怎么買賬，1月23日公司股票復(fù)牌便沖高回落，收盤下跌1.63%。
天洋控股 認(rèn)購9.3億元占比9.67%
沱牌舍得定增方案顯示，擬以每股20.70元的價格向4位對象非公開發(fā)行不超過約1.32億股，募集資金約27.32億元，用于釀酒配套工作技術(shù)改造項目、營銷體系建設(shè)項目和沱牌舍得酒文化體驗中心項目。其中，沱牌集團(tuán)將認(rèn)購13.90億元，天洋控股認(rèn)購9.39億元，并由此新進(jìn)成為上市公司股東。兩家機(jī)構(gòu)道明靈活、宏弈尊享作為其他戰(zhàn)略投資者分別認(rèn)購3億元、1億元。
沱牌舍得此次定增主要是為了實現(xiàn)三個目的：一是貫徹天洋控股和沱牌舍得的發(fā)展戰(zhàn)略，二是聚焦生產(chǎn)、研發(fā)、品牌和營銷，全面提升公司市場競爭力，三是完善公司股東結(jié)構(gòu)，提升公司治理水平。記者發(fā)現(xiàn)，這是天洋控股入駐沱牌舍得后，作出的第一個大動作。通過此次定增，天洋控股將直接持有沱牌舍得9.67%股份。天洋控股和沱牌集團(tuán)作為一致行動人，股份總額將達(dá)到45.46%。
公告顯示，募集資金將全部用于加碼主營，其中16.28億元用于釀酒配套工程技術(shù)改造項目，10.2億元用于營銷體系建設(shè)項目，1.02億元用于沱牌舍得酒文化體驗中心建設(shè)項目。
隨著2016年白酒行業(yè)復(fù)蘇，沱牌舍得搶占市場的決心很強(qiáng)。在營銷體系建設(shè)項目中，公司明確，將建設(shè)100家舍得品牌體驗店項目、10000家聯(lián)盟體店中店。公司稱，品牌體驗店能夠宣傳舍得品牌文化、提升客戶體驗和提高公司的中高端酒的銷量。
目前公司在核心市場共設(shè)立6個營銷大區(qū)，覆蓋33個重點城市，擁有500余家經(jīng)銷商、2萬余個終端店。
優(yōu)化結(jié)構(gòu) 去年業(yè)績增逾10倍
2015年8月19日，天洋控股以每股23.51元的價格拿下沱牌舍得70%的股份。23.51元的轉(zhuǎn)讓價格，當(dāng)時可謂備受關(guān)注。特別是當(dāng)沱牌舍得股價一路走低，并在2015年9月15日創(chuàng)下階段新低11.70元的時候。記者注意到，天洋控股入駐后，行事作風(fēng)十分低調(diào)，但做事卻雷厲風(fēng)行。沱牌舍得主要產(chǎn)品分沱牌和舍得系列，陶醉算在沱牌系列里面，系列酒包括天曲、特曲、優(yōu)曲、大曲、柳浪春等品種。2016年的變化主要是沱牌系列酒11月起進(jìn)行調(diào)整，過去的系列酒逐步淘汰，重點推廣新產(chǎn)品。新產(chǎn)品包括沱牌天曲、特曲、優(yōu)曲、大曲、柳浪春等品種。
針對高端產(chǎn)品舍得系列，沱牌舍得剛剛發(fā)布調(diào)價通知，自2017年1月21日起執(zhí)行新的價格體系，其中52度舍得酒供經(jīng)銷商價為418元/盒，供分銷商及終端渠道價為418元/盒，供團(tuán)購價、分銷商及名煙名酒店團(tuán)購價為468元/盒，商超餐飲店零售指導(dǎo)價為568元/盒；38度和42度舍得酒供經(jīng)銷商價388元/盒，供分銷商及終端渠道價為388元/盒，供團(tuán)購價、分銷商及名煙名酒店團(tuán)購價為438元/盒，商超餐飲店零售指導(dǎo)價為518元/盒。
1月23日晚間，沱牌舍得發(fā)布了2016年業(yè)績預(yù)告。經(jīng)財務(wù)部門初步測算，預(yù)計公司 2016年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤8000萬元-10500萬元，而上年同期為712.81萬元，業(yè)績增長逾10倍。對于業(yè)績增長，公司稱主要系銷售收入增加及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化所致。
