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劍南春全資控股文君酒,文君酒有望回歸

收藏        分享時間:2017/1/16 11:45:36 瀏覽:2323人  編輯:WY小編
劍南春全資控股文君酒,文君酒有望回歸

  文君酒已經徹底完成了外資股東的推出,股權轉讓后由原先的LVMH集團(法國酩悅?軒尼詩-路易?威登集團,下簡稱“LV集團”)與劍南春共同持股變更為劍南春全資持股,LV徹底退出。

  2016年7月酒業家曾獨家報道, 劍南春與LV集團在洽談回購該公司控股權的事宜,時間過去3個多月,這場回購談判已塵埃落定,曾比肩“六朵金花”的文君酒終于重出江湖。(鏈接:  劍南春擬收回文君酒業控股權 洋和尚軒尼詩念不好中國白酒的經 )

  據酒業家此前報道,LV曾用了5年時間挑選、談判才獲得了文君的控股權,初衷是建立一個奢侈白酒品牌,然而LV集團執掌的數年內,大量的營銷投入、基建投入、營銷模式上的水土不服,使得文君酒收支不平衡,成為LV集團在中國的包袱,最終不得不選擇舍掉文君。

  LV集團的營銷戰略雖沒有成功,但為文君酒業的長期發展打下了基礎。在劍南春收購完成后,文君酒業有望重獲活力、重回白酒主流市場。

  智邦達營銷咨詢有限公司董事長張健對酒業家表示,劍南春回購乃至全資控股文君酒,對于文君來說是找到了一個好“婆家”,洋和尚軒尼詩不懂國內市場,導致文君被收購這十年內市場每況愈下,劍南春強勢介入,對于文君而言是個好事情。

  同時,張健對劍南春及文君下一階段的發展進行了推測:“文君是個好品牌,產品力也很強,此前天弦的售價高達上千元,如果劍南春完成對文君的收購,再定位為超高端不合時宜,根據劍南春的產品結構,金銀劍南站住200元以下價格帶,普劍牢固抓好次高端,鑒于珍藏級劍南春的失敗,和普五價格進一步提升,文君將來最好的定位是600-800元價格帶。消費升級以后,這個價位段擁有較大潛力,如果在這個價格帶上打造文君,有可能成為劍南春集團突破次高端的一個妙筆。

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劍南春,文君酒

四川劍南春(集團)有限責任公司
所在地區:四川
所屬品牌:劍南春
酒廠廠志:四川綿竹劍南春酒廠

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