2016年8月3日，貴州茅臺集團與阿里巴巴集團正式攜手，成為戰略合作伙伴。
茅臺與阿里決定，雙方充分發揮各自在行業、技術、市場等領域的典型優勢及其互補性，進行戰略合作。雙方強強聯合代表了中國傳統產業與新興產業融合發展的新未來，具有重要的戰略意義。
據悉，茅臺、阿里巴巴將在電子商務、數據科技、營銷推廣、金融服務、供應鏈等領域廣泛深度開展戰略合作，在產品研發、品牌建設、商家賦能和供應鏈優化方面開展重點合作。阿里巴巴平臺將為茅臺旗下品牌推廣提供獨特、優質的服務和資源。而本備忘錄框架內，茅臺作為阿里巴巴集團戰略合作伙伴享受相應權益，并由阿里提供相應專屬服務。雙方商定，茅臺集團全力支持并參與阿里舉辦的“9月9日天貓全球酒水節”活動。
2016年，貴州茅臺針對“十三五”的發展，提出了新的目標：到2020年，實現白酒產量12萬噸，其中茅臺酒產量5萬噸，整體收入達到千億元級，綜合效益穩居行業第一;在集團內部培育2至3個上市公司，進一步鞏固和提升茅臺酒世界蒸餾酒第一品牌地位。
面向“十三五”，結合互聯網+思維，創新渠道模式，是茅臺集團未來五年發展的重點突破口之一。此次與阿里的深度合作，為互聯網時代的茅臺營銷拓開一條更寬的道路。董事長袁仁國表示，加強與阿里巴巴的合作，加快工業化與信息化的深度融合，把茅臺集團做大、做強、做優、做久。
