近日，記者獨家獲悉，陜西西鳳酒營銷有限公司于8月1日下發(fā)了一份《關(guān)于限期改變濃香型品牌經(jīng)銷商產(chǎn)品外觀標識的通知》。
通知指出：所有品牌經(jīng)銷商開發(fā)的濃香型產(chǎn)品“西鳳”兩個專用字體不得大于品牌副標題字體，同時在排版上，“西鳳”字樣不得單獨居中，應(yīng)改為“西鳳”與品牌標題連載一起或者體現(xiàn)在瓶或盒體的頂部或側(cè)部。
品牌經(jīng)銷商根據(jù)上述要求，對其開發(fā)經(jīng)銷的西鳳產(chǎn)品進行重新封樣。在重新封樣過程中，僅能改變文字版面，不得改變包裝材料的外觀、材質(zhì)。品牌副標題應(yīng)清晰可讀、不得使用中文漢字以外的字體。
經(jīng)營銷公司八月一日經(jīng)營辦公會決議，自2016年9月1日起，品牌經(jīng)銷商提交的濃香型產(chǎn)品生產(chǎn)計劃，須為按照上述要求重新封樣后的產(chǎn)品，不再接受未按照上述要求重新封樣的產(chǎn)品。
西鳳一向以鳳香型為主，濃香型占據(jù)怎樣的地位呢?記者從西鳳招股說明書上的介紹看到，西鳳酒廠其主要產(chǎn)品為“西鳳牌”白酒,主要香型為鳳香型，輔以少量兼香型和濃香型。
有熟悉西鳳酒的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前西鳳濃香型產(chǎn)品接近一千多種，相當(dāng)于是鳳香總產(chǎn)品的三分之一，但是，這些產(chǎn)品在總體銷量上占據(jù)著重要的地位。
“西鳳的濃香型產(chǎn)品主要在四川大邑縣灌裝，這些開發(fā)產(chǎn)品對于西鳳主導(dǎo)的鳳香型品牌造成了嚴重影響，西鳳早晚會對其進行規(guī)范化管理”。該人士介紹道。
今年以來，作為老四大名酒之一的西鳳，其動作不少。4月1日西鳳首次公開發(fā)行股票招股說明書，向IPO進發(fā)。而西鳳作為鳳香型白酒的最典型代表，在全行業(yè)都在強調(diào)產(chǎn)品聚焦的時候，理所當(dāng)然聚焦“鳳香型”產(chǎn)品。
向濃香動刀，今天的文件不是首次。2015年12月，微酒曾報道，西鳳發(fā)文對西鳳在陜西省外的濃香型開發(fā)品牌價格進行調(diào)整，平均提價幅度為10%。
此次在外觀標識上再度發(fā)文，顯然意在為西鳳主導(dǎo)的鳳香型產(chǎn)品掃清發(fā)展的障礙。
在7月2日的西鳳上半年營銷工作總結(jié)大會上，西鳳提出下半年重點推進對包銷產(chǎn)品品牌標識規(guī)范、價格體系規(guī)范，銷售區(qū)域規(guī)范、開發(fā)產(chǎn)品規(guī)范、投入體系規(guī)范的執(zhí)行標準。
此次文件無疑是半年工作總結(jié)會的落地措施之一。
隨著市場競爭格局的變化，傳統(tǒng)的多品牌運作模式已經(jīng)很難適應(yīng)現(xiàn)有的市場競爭。
近段時間以來，以瀘州老窖、五糧液為首的一線白酒品牌也開始逐漸治理整頓開發(fā)產(chǎn)品，開始將核心資源聚焦到核心單品上來。西鳳此次發(fā)文整頓治理開發(fā)產(chǎn)品的目的也就不難理解了。
