2015年白酒行業(yè)命運將會如何呢？是延續(xù)2014年的低迷，還是會逐步回暖？專家預測，白酒業(yè)將進入深度調(diào)整的新常態(tài)，2015年下半年，白酒行業(yè)有以下幾個需要大家共同關(guān)注的趨勢。

　　預調(diào)酒、果露酒強勢升溫

　　80、90后的崛起，消費喜好的變更以及預調(diào)酒電視媒體的植入，使得越來越多的年輕消費者開始接受并喜愛預調(diào)酒。 除此之外，與預調(diào)酒的口味有相似之處的傳統(tǒng)果露酒也似乎找到了與消費者對接的低度化、時尚化“接口”，借勢上揚。未來，預調(diào)酒和果露酒將在中國酒類市場占據(jù)越來越重要的位置。

　　封壇酒、定制酒規(guī)模化發(fā)展

　　封壇酒、定制酒的未來將迎來巨大的發(fā)展機會，主流換擋的消費環(huán)境、碎片化的消費群體、自我實現(xiàn)的價值觀，以及種種業(yè)內(nèi)的需求，都在大力哄抬定制酒上量。在中高端白酒主銷渠道中，團購銷量往往能居1/3，而定制酒要替代團購性消費并稀釋大眾消費，我們估算定制酒市場容量約在800~1000億，規(guī)模相當可觀。同時，現(xiàn)在不少知名酒企如茅臺，五糧液，西鳳酒等都已經(jīng)成立了定制部門。大企業(yè)的帶動效應也促使了封壇酒、定制酒的蓬勃發(fā)展。

　　酒類與電商深度結(jié)合

　　互聯(lián)網(wǎng)是一種趨勢，它必將令白酒行業(yè)的格局產(chǎn)生變革。電商和移動互聯(lián)將成為企業(yè)新型的代表未來的銷售渠道和傳播陣地。

　　同時2015年白酒電商逐漸成熟，白酒企業(yè)逐步由“1個企業(yè)+1個網(wǎng)站”向“5個1轉(zhuǎn)型(一個微信號，一個微博，一個微店，一個天貓店，一個京東店)趨勢發(fā)展！

　　大眾酒、光瓶酒紅利巨大

　　從行業(yè)角度來看，光瓶酒增速仍然保持在15%左右。從產(chǎn)品來說，高端白酒增長勢頭會放緩，中高端、中低端將進一步崛起。大眾酒由兩個價位段構(gòu)成：30元以下的大眾光瓶和30—100元的大眾盒酒。與高端酒蕭條的景象相反，中低端特別是光瓶酒的力量凸顯，目前市場表現(xiàn)的強勢光瓶酒品牌增速均在15-35%之間。

　　縣鄉(xiāng)村成產(chǎn)品聚集地

　　縣鄉(xiāng)村市場白酒容量巨大。自從2012“三公”消費限制之后，縣鄉(xiāng)村市場增長勢頭已經(jīng)超過了城市市場。縣鄉(xiāng)村白酒市場的消費潛力尚沒有充分挖掘，未來幾年，縣鄉(xiāng)村市場將成為白酒企業(yè)梯次恢復、穩(wěn)增長的重要戰(zhàn)場。

　　面對2015年下半年新的發(fā)展趨勢，酒企應該對營銷模塊做出適應性的升級調(diào)整，才能抓住新常態(tài)下的發(fā)展機遇，獲得長足發(fā)展。

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