11月，從北京APEC會議傳出消息，2015年開始，我國對智利葡萄酒實施零關稅。根據食土商會進口酒商分會統計數字顯示，今年1～9月份，智利葡萄酒進口量同比增長49.47%，進口額增長32.8%。而早在2012年1月1日，我國就對新西蘭葡萄酒實施零關稅，當年新西蘭葡萄酒對中國出口逆勢增長，與行業整體陷入低迷相比，新西蘭葡萄酒當年對中國出口增長28%。可以明確判斷，零關稅對于中國葡萄酒業的影響是巨大的，但到底有多大呢？

　　先讓我們計算一下進口葡萄酒要交多少稅：假設到岸價100元人民幣的葡萄酒，要交的關稅有14元，增值稅達到21.53元，消費稅12.67元，這就意味著一瓶百元葡萄酒的進口環

節稅負達到48.2元！如果是零關稅，這個稅負將會降到34.2元，這也就意味著整體稅負下降了29%。不難看出零關稅的影響！

　　當前，進口葡萄酒正在更多領域影響著中國市場，其中價格、渠道和產品越來越“親民”，價格走低、渠道大眾化和產品多元化是非常明顯的趨勢，而零關稅無疑是“火上澆油”。我們大致可以判斷一下零關稅對于進口酒行業的影響：

　　最直接的效果是進口酒價格進一步下行，繼續沖擊整個中國葡萄酒行業。中國行業數據研究網調查顯示，2013年我國高端葡萄酒下滑50%，而低端市場增長則超過10%。實施零關稅之后，采購成本下降14%，這讓進口酒具有了更大的操作空間，在行業均價全面走低的情況下，實施零關稅國家的葡萄酒具有了更大競爭力。因此，不難看出，在進口酒銷售受困的局面下，進口酒將會繼續利用價格這個競爭利器，尋求更大的銷量突破。

　　進口酒將會繼續保持在新渠道的強勢地位，而在傳統渠道將會發出更大聲音。之前進口酒銷售集中在團購上，隨著行業局勢的變化，傳統渠道在進口酒銷售中會起到越來越大的作用；而在電商等新興渠道上，進口酒一直是葡萄酒銷售中的主力軍。零關稅讓進口酒有了繼續在這些渠道做大做強的操作空間，全渠道的滲透和大眾消費的結合，將會是很長一段時間里進口酒發展的主流。

　　對于進口酒商來說，零關稅帶來的實際效果和“指揮棒”作用會更加明顯，最直接的就是選擇進口國方面。從2012年開始，智利酒躍身我國葡萄酒進口量第三大國家，今年前9個月進口量增長達到49.47%，一方面源自于零關稅的刺激，另一方面越來越多的酒商開始接觸和運作智利酒。零關稅就是進口酒市場的“指揮棒”，它會引導酒商更加傾向于這些國家，而在大眾消費基礎還不太強的中國市場，這一點無疑是最關鍵的！

　　當然，零關稅的影響不全都是正面的，我們必須要警惕在低成本進口的同時，泥沙俱下，從而導致市場的紛亂。對于進口酒這個不完全競爭的行業，一味低價并非好事，必須找到出口國與中國消費文化的結合點，從而真正推動行業的發展！

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