盛   裝   開   啟

升華“理性文明 拒絕酒駕”公益IP

12月3日，由公安部交通管理局指導、中國酒業協會主辦，中國酒業協會酒與社會責任促進工作委員會承辦、煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司協辦的全國性公益活動“2021全國理性飲酒宣傳周”在全國范圍內隆重啟動。

    今年的全國理性飲酒宣傳周以理性文明，拒絕酒駕為主題，適逢“醉駕入刑”十周年，為配合122全國道路交通安全日宣傳，于12月3號正式啟動至12月10日，為期8天，向全行業、全社會發出“拒絕酒駕”倡議，呼吁人們文明出行，同時也為酒類行業社會責任的擔當賦予了更加深遠的意義。
   宣傳周啟動儀式首次采取全程線上直播形式舉辦。此外，上海、深圳、重慶、承德等地將設立分會場大力宣傳理性飲酒、文明飲酒新風尚。啟動儀式上，十二屆全國人大內務司法委員會委員、中央編辦原副主任，現中國輕工業聯合會黨委書記、會長張崇和宣布2021“全國理性飲酒宣傳周”正式啟動。
   “宣傳周”活動受到行業內外主流媒體廣泛關注，人民網、新浪網、鳳凰網、環球網、搜狐網、中華網、網易、華夏時報、中外酒業、微酒、酒說、酒業家、華夏酒報、糖酒快訊、XN 知酒、中國酒業、大家酒評、中國酒等二十多個媒體平臺進行了全程現場直播。
    自古以來，酒承載著傳統文化的精華，也是人類社會生活的重要組成。在美酒美生活的消費趨勢下，消費者選擇的不僅是酒的風味與品質，也越發看重品牌企業的社會責任和公德良心。
    中國酒業協會理事長宋書玉在致辭中指出，踐行社會責任、彰顯企業擔當，已成為酒業高質量發展的題中要義，也是產業轉型升級的必由之路。邁入“十四五”酒業發展已進入“責任為王”的新時期�！吨袊�酒業”十四五發展指導意見》特別提到，要將“全國理性飲酒宣傳周”打造成享譽全球的公益品牌。面向未來，宣傳周作為酒業公益品牌，理當全力作為、持續創新，為彰顯酒業責任與擔當、構建理性飲酒文化貢獻更多力量。
    宣傳周開展以來，始終與時俱進，而今已成為酒類行業承擔社會責任的重要載體。
    工信部消費品工業司司長何亞瓊表示，工信部消費品工業司將全力支持“全國理性飲酒宣傳周“公益活動的舉辦，為活動的持續升華提供應有幫助，與酒類行業一道把“理性文明拒絕酒駕”的理念貫徹到底，共創酒類產業持續健康發展的良好局面。
    煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司董事長周洪江堅信,在大家的熱心支持、積極行動下,“理性文明 拒絕酒駕’觀念必將更加深入人心。他指出，理性飲酒宣傳是場持久戰，我們在觀念上，要繼續堅定目標，知難而進;在主題上，深度聚焦，久久為功，在行動上，要以身作則知行合一，聚沙成塔，感召更多的人付諸行動。除了理性飲酒宣傳周期間大力宣傳之外，在日常的生活工作中我們也應堅持身體力行做好示范

    作為世界各國面臨的共同難題，酒駕、醉駕給人民群眾生命安全構成了威脅，也給酒類產業社會聲譽帶來負面影響。有效杜絕酒駑、醉駕危害，既需要法治力量震懾打擊，更需要社會道德層面的規范引導。而酒類企業在引導消費者文明理性飲酒過程中，積極發聲、主動作為，既是推動社會邁向“零酒駕”目標的必要舉措，也是新時期酒業彰顯社會責任擔當的必然選擇。

    前不久，中國酒業協會與張裕集團、洋酒生產商協會等，針對中國酒后駕駛現狀進行了深入調研和分析，編寫了《2021 中國酒駕預防白皮書》，并提出了預防酒后駕駛行為的建議。
    活動現場，中國酒業協會秘書長何勇對《2021 中國酒駕預防白皮書》進行了現場解讀，從中國醉駕入刑十周年、公民酒駕認知調研分析、我國酒駕預防及協同治理現狀、建議等方面，對《2021 中國酒駕預防白皮書》進行了系統闡明。
    從今年2月起，中國酒業協會與中國社會科學研究院合作，借助酒與社會責任委員會輪值主席單位及行業內其他企業和組織，以調查有效問卷和企業社會責任管理“三步十法”等為依據，圍繞產品責任、理性飲酒、環境履責、疫情防控、鄉村振興、公益慈善六個方面，對企業社會責任相關優秀案例進行了系統梳理，深度分析了中國酒類產業社會責任管理現狀，形成了《中國酒類產業社會責任報告(2021)〉。
    啟動儀式上，中國社會科學院鐘洪武教授借助對優秀案例的研究回顧與發現，對《中國酒類產業社會責任報告(2021)》進行了解讀。報告全面梳理了酒類產業履行社會責任基本情況，研究總結了酒類產業社會責任工作進展和現狀，進一步向全社會宣傳酒類產業社會責任理念，展示了行業責任貢獻，倡導酒類產業社會責任的進一步交流與合作，推動酒類產業更加系統、科學、持續、高效地履行社會責任。
    社會責任是酒類企業成長的必要條件。肩負起相應的社會責任，酒企義不容辭且勢在必行。啟動儀式上，中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司黨委書記、董事長丁雄軍，五糧液集團有限公司黨委書記、董事長李曙光，洋河股份黨委書記、董事長，雙溝酒業董事長張聯東，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼山西杏花村汾酒集團有限責任公司黨委書記、董事長李秋喜.安徽古井集團有限責任公司黨委書記、董事長梁金輝，青島啤酒股份有限公司黨委書記、董事長黃克興會稽山紹興酒股份有限公司董事長虞偉強，保樂力加中國董事總經理郭斌臣，帝亞吉歐中國董事總經理艾恩華北京順鑫農業股份有限公司牛欄山酒廠黨委書記、廠長宋克偉，百威亞太聯席主席兼首席執行官楊克，浙江古越龍山紹興酒股份有限公司黨委書記、董事長孫愛保這十三家輪值主席單位領導與當值主席單位煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司共同發聲，倡導理性文明，拒絕酒駕。
    今年的全國理性飲酒宣傳周，在以往的基礎上進一步創新活動內容和形式。由中國酒業協會主辦，張裕集團、視覺中國、視覺中國 shijue.me 協辦的“2021全國理性飲酒宣傳周公益主題海報設計大賽”，共征集海報846幅，經過嚴格的專家評審，58 幅作品入圍，其中《酒駕危險,警鐘長鳴》獲一等獎,《駕前貪杯、駕后傷悲》、《碰杯亦碰車》獲二等獎,《理性文明，拒絕酒駕》、《人生沒有橡皮擦》、《向酒駕 say no》獲三等獎。
    繼去年“美酒美圖 TOP10”計劃評選推出之后，產生了極大社會反響。今年由中國酒業協會主辦，視覺中國、視覺中國 500px、張裕集團協辦的“美酒美圖 TOP10”計劃(第二季)評選，面向企業和社會廣泛征集大量與酒相關的攝影作品，共征集作品 4179幅�；顒蝇F場，發布了“美酒美圖 TOP10”計劃(第二季)評選獲獎作品。揭曉了“歷史記憶”、“美好一瞬”、“意趣盎然”三大主題一、
二、三等獎。
    “全國理性飲酒宣傳周”開展以來，影響范圍和人次逐年擴大。在去年的啟動儀式上，中國酒業協會攜手1919打造了2020全國理性飲酒宣傳周適量飲酒“5X”推行計劃，影響人群目標超過3億人次�！�5X”計劃，“5”是指5萬塊電子屏，“X”是指全國一、二線城市 4000 多家中高檔餐廳和酒類終端店投放的電子屏海報，一次播放15秒，每天輪播150次，影響人群3億人次。今年這一計劃將繼續推行，進一步擴大全國理性飲酒宣傳周影響范圍。此外，中國酒業協會與鳳凰都市傳媒合作推出“鳳鳴”計劃，未來三周，將在全國一、二線 30多個城市的核心商圈戶外LED 屏上，滾動投放宣傳周主題畫面。啟動儀式上，2021全國理性飲酒宣傳周5X推行計劃、“鳳鳴”推行計劃同時隆重啟動。
    主題微電影的發布是全國理性飲酒宣傳周每年一度的保留劇目”，也是影響力和關注度頗高的傳播“重頭戲”今年重磅推出的主題微電影《選擇》，由宋書玉理事長親自題寫片頭。微電影由中國內地男歌手、演員、主持人、作家安琥擔綱主演，以理性文明、拒絕酒駕為主題。微電影呼吁廣大酒類消費者及全社會，拒絕酒后駕駛、安全文明出行。
    啟動儀式上，微電影主創導演張高境及著名演員安琥也來到了現場，暢聊此次拍攝臺前幕后的有趣故事。談到此次參演經歷，演員安琥表示微電影拍攝過程中很多情景都無異于大制作的電影，這是此次公益微電影在精益求精上對品質的追求。導演張高境表示，《選擇》的拍攝無論人物情感的揣摩，還是對拒絕酒駕理念的表達，以及社會意義的傳達，都做了很好的詮釋，正如人生是一次次選擇，關鍵時刻好好把握，理性飲酒，拒絕酒駕。希望通過這部微電影，讓“理性飲酒，拒絕酒駕’理念在更多消費者心中產生共鳴。宣傳周期間微電影將通過線上、線下多個渠道多點結合，立體傳播。
    “今天宣傳周的活動再度啟航，讓理性飲酒、拒絕酒駕走進千家萬戶，走進每一個人的心里。我們深信，這次宣傳周的活動，一定能取得更加豐碩的成果!"張崇和會長由衷祝愿。作為推動酒業踐行社會責任的重要組織，中國酒業協會酒與社會責任促進工作委員會一直致力于構建以“理性飲酒”理念為引領的酒業消費新文化。極大促進了“理性飲酒”理念在廣大消費者心中扎根，宣傳周的知名度和影響力也實現了跨越提升，2021"全國理性飲酒宣傳周”將聚勢啟航、再譜新篇。

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