品牌力時代，品牌資產對酒企有多重要？
近年來，隨著我國 GDP 和人均收入有了質的提升，居民消費能力、消費觀念和消費結構也發生了質的改變。從各行各業看，隨著居民生活水平的不斷提升品牌影響力對商品銷售成績的影響愈發顯現。我國擁有幾千年酒文化歷史，酒類發展源遠流長。酒類商品不同于一般的飲料類商品，對酒類產品品牌的認知、購買決定因素以及購買過程也呈現出酒類行業的特殊性。
品牌，白酒企業重要的無形資產
“品牌”，既是經營規模、企業信譽、產品品質等要素的綜合體現，也是一種精神氣質，代表著對應的消費理念和生活方式。一個好的品牌，可以使消費者明確產品定位，從而帶來清晰的品牌效應。
數據顯示，自2017年起，全國規模以上白酒企業數量逐漸減少。2020年1-11月，我國規模以上白酒企業數量為1040，虧損企業170家，虧損面達到16.35%。與之相反的是，茅臺、五糧液等白酒龍頭企業的營收及市場占有率在穩步提升。這表明白酒行業集中度進一步提升，效益進一步向優勢產區和企業集中，同時也體現出擁有一個強勢的品牌形象，在占領市場時的優勢。對白酒企業來說，品牌資產無形卻又十分重要。歷史底蘊悠久的中國白酒,在發展的過程中衍生出醬香型、濃香型、清香型、米香型、其它香型等多種香型。每種香型中，又有許多的小流派，如濃香型中有以洋河為代表的江淮派，有以五糧液、瀘州老窖為代表的川派。在同一地域，即使相隔幾十里的酒廠，風格也大不一樣。而品牌就是酒廠對外的名片，代表著其產品的品質及企業的資質。
擁有品牌資源，并且明確了品牌識別的核心內容，下一步就是進行品牌定位，以便對外進行品牌傳播，使其在消費者心目中形成良好的品牌占位與形象。對此，有酒業人士分析認為，隨著長期的發展，白酒競爭已經從過去的硬性競爭過渡到今天的軟性競爭，只有將文化、社會、精神方面的因素融入產品中，才會使產品形成前所未有的活力，才能使品牌具備強大的生命力。縱觀頭部酒企，都樹立了自己鮮明的品牌風格和個性，與消費者產生了共鳴。
未來白酒品牌該如何打造?
隨著中國白酒市場的發展，市場上白酒產品雖越來越豐富，但是同時也呈現出同質化嚴重的現象。在品質乃至包裝都趨同的時代，企業競爭優勢將更多的依賴于品牌定位與品牌個性。只有這樣才能立足個性化需求市場，滿足現代消費者日益所追求個性化的需求，如此才可能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。那么如何才能打造出一個富有個性的白酒品牌呢?
有專業人士認為，可以主要從以下幾方面進行品牌打造。
首先，從消費者角度來看，現在消費者的需求更趨差異性和多標準化，年齡、教育程度、經濟收入的差異使他們的需求也不盡相同。這引發了白酒市場的深入細分，產品的多樣化更加明顯。白酒品牌也需要呈現一種多樣化，注重消費者的感受，注重品牌與細分市場的溝通和理解。
其次，重視市場的反饋。近兩年白酒市場數據反映出，白酒行業正在往知名白酒方向集中發展，中高檔產品尤其是中高檔白酒的市場逐漸擴大。形成這種趨勢的原因又與產地、品牌底蘊有著莫大的關系。近年來，名酒企在樹立起企業品牌的同時不斷完善與提升產區品牌的建設，助力于企業發展。未來，市場上新白酒品牌的誕生與發展，也必然需要有產地的依托。將產區、品質打造成為白酒品牌的一條護城河，對于企業占領市場有著重要作用。
最后，產區和歷史是白酒的品質保證，但不是白酒品牌本身，未來的白酒品牌戰略，必須要先找到品牌的獨特之處，并以此為基礎，從品牌價值出發，在產品、傳播、包裝等方面傾心設計，讓消費者愛上這個品牌真正體會到品牌文化，無論現在還是未來，這都是白酒品牌需要堅持的方向。
當下，中國白酒擁有著萬億市場，白酒品牌林立，市場發展風云變幻，但中國白酒品牌以歷史作為品質的證明，以國際化的視野，打造獨特的品牌文化，與消費者審美一同進步的發展之路不會改變。
