瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司日前下發(fā)通知，對瀘州老窖1573系列的超高端產(chǎn)品中國品味進行提價。
記者與瀘州老窖專賣店工作人員確認，對方表示確已接到廠里下發(fā)的通知。據(jù)了解，此次漲價幅度為15%左右，漲價后38度的國窖1573中國品味零售價為1888元，團購價為1450元;52度的國窖1573中國品味零售價為2588元，團購價為1980元。
此外，據(jù)瀘州老窖內(nèi)部人士透露，此次中國品味提價是給國窖1573經(jīng)典裝讓出價格空間，現(xiàn)在公司正研究討論，國窖1573經(jīng)典裝或隨之提價15%左右。
業(yè)內(nèi)人士表示，瀘州老窖2013年、2014年連續(xù)兩年業(yè)績下滑，去年經(jīng)過一系列瘦身措施的調(diào)整，國窖1573的銷量有所回升，去年全年及今年一季度業(yè)績呈現(xiàn)增長趨勢，這為瀘州老窖上調(diào)國窖1573價格提供了基礎(chǔ)。
申萬宏源近日一份研報也指出，國窖1573定位濃香型白酒高端品牌，品牌定位一直與五糧液看齊，歷史出廠價大部分時間高于五糧液，而目前差距逐步拉大，與國窖1573長期以來的品牌戰(zhàn)略不符。另一方面，國窖1573近期銷售很好，渠道實現(xiàn)控盤，這就為提價提供了客觀基礎(chǔ)。
白酒營銷專家晉育峰則對國窖1573的提價持謹慎看法，他表示，國窖1573現(xiàn)剛剛恢復正常，但其出貨并不十分理想，瀘州老窖應從市場需求角度出發(fā)，謹慎對待價格的調(diào)整。
白酒分析師蔡學飛進一步指出，中高端白酒市場的競爭格局已經(jīng)從混戰(zhàn)模式向寡頭割據(jù)模式發(fā)展，即中小型酒企的中高端產(chǎn)品已經(jīng)邊緣化。國窖1573一旦提價，將會進一步擠壓邊緣產(chǎn)品的市場空間，并可能影響自身的渠道利潤，反而對實際終端價格影響不大。
