3月21日下午17:30，“雙雄亮劍，再造經(jīng)典——華山論劍西鳳酒8年、16年陳釀上市招商會暨全國合作伙伴答謝會”在成都市人民南路明宇尚雅大酒店圓滿謝幕。這是一場讓行業(yè)震撼的大會，華山論劍西鳳酒全國經(jīng)銷商、供應商、省外新老客戶等三百余人齊聚一堂，共同見證華山論劍西鳳酒8年、16年上市啟動儀式。會上，廣大經(jīng)銷商對華山論劍西鳳酒8年、16年兩款占據(jù)腰部黃金價位酒品紛紛點贊，對其蘊含的文化理念和有著“營銷鐵軍”之稱的營銷團隊表示十分看好。
參加此次盛會的領導有陜西西鳳酒廠集團有限公司、陜西西鳳酒股份有限公司黨委書記、董事長秦本平，陜西西鳳酒股份有限副總經(jīng)理周艷花，陜西西鳳酒股份有限公司、陜西西鳳酒營銷有限公司財務總監(jiān)袁戌宇，新食品雜志出版人李強，智邦達營銷管理咨詢有限公司董事長、中國酒業(yè)著名營銷策劃專家張健，陜西西鳳酒營銷有限公司總經(jīng)理任偉俊，華山論劍西鳳酒品牌運營有限公司董事長董小軍，華山論劍西鳳酒品牌運營有限公司常務副總經(jīng)理張周平，華山論劍西鳳酒品牌運營有限公司銷售總經(jīng)理呂戰(zhàn)平等。
多“劍”齊發(fā)，用實力贏得未來
會上，張周平對華山論劍西鳳酒于2015年在品牌文化、市場營銷上取得的突出成績做出說明。他表示華山論劍西鳳酒是西鳳酒極致匠心的領軍品牌，2015年在整個白酒行業(yè)下滑的態(tài)勢下，華山論劍西鳳酒逆勢上揚，銷量同比增長60%，銷售額突破10億元大關。同時，華山論劍西鳳酒多年來對文化的傳承，對品牌的打造和維護，使華山論劍西鳳酒品牌形象深入人心，獲得全國消費者極大的肯定和支持。轟動全國的“抗戰(zhàn)勝利70周年系列大型紀念活動”、影響海內(nèi)外的“絲綢之路萬里行”活動、國際巨星施瓦辛格傾情參與的“華山論劍，煮酒論英雄”活動都取得了良好的品牌文化效應，讓華山論劍西鳳酒深受消費者好評。
8年、16年陳釀是華山論劍全國化戰(zhàn)略新品，自去年秋季糖酒會試銷以來，在短短幾個月的“實習期”里就取得了3000萬的業(yè)績。經(jīng)過此次上市“成人禮”后，在企業(yè)發(fā)出產(chǎn)業(yè)實力之劍、產(chǎn)品實力之劍、品牌文化之劍、精英銷售之劍、服務創(chuàng)新之劍等多劍齊發(fā)的狀態(tài)下，有著良心之作、性價比之王之稱的兩款禮尚名門、價值典范的“寵兒”必將在全國掀起一片熱浪。
超級大單品，性價比之王
張健在本次8年、16年陳釀的“成人禮”上表示，有著“超級品質(zhì)+超級文化+超級價位+超級市場”的新品必將是兩款超級大單品。這兩款酒品被定位于“黃金帶”產(chǎn)品，即價格定位于100元到300元之間，這也是企業(yè)適應當前中高端白酒由政務消費逐漸變?yōu)樯虅障M的市場需求，也是回歸于對中產(chǎn)消費者的理解。企業(yè)在做到品牌有高度、文化有深度，團隊有力度的前提下，還要回歸消費者，從消費者心理與需求多方出發(fā)，實現(xiàn)產(chǎn)品“落地”，才能取得更好的銷量。
面對現(xiàn)今行業(yè)進入大調(diào)整時期的情況下，傳統(tǒng)的模式早已不適應發(fā)展需要，尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)暢行的今天，企業(yè)如若不轉(zhuǎn)型是難以存活下去的。因此，企業(yè)必將進行組織定位轉(zhuǎn)型、經(jīng)銷商思維轉(zhuǎn)型、營銷方式轉(zhuǎn)型、服務體系轉(zhuǎn)型等全方位轉(zhuǎn)型，以在當前新形勢下用新模式立于不敗之地。
華山論劍西鳳酒8年、16年陳釀這兩款聚焦于省外銷售的超級大單品正是轉(zhuǎn)型后誕生的性價比之王，相信，猶如一位正在成長的少年一樣，它的前途一片光明。
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