春節(jié)將近，各大酒企陸續(xù)開始放大招，降價(jià)去庫存正成為他們中多數(shù)人的選擇。雖然每逢過節(jié)，各大品牌都會(huì)有不同程度的促銷，但降價(jià)的力度和涉及品牌的數(shù)量，比以往有所提升。
有分析認(rèn)為，白酒業(yè)2016年整體銷售還將有慣性下降，行業(yè)整合提速下，小酒廠被擠出市場(chǎng)或是大勢(shì)所趨。
瀘州老窖52度青瓷頭曲500毫升裝原價(jià)178元，春節(jié)前在大力推廣第二支半價(jià)活動(dòng)。
89元的四特紅源和原價(jià)128元的52度富貴萬年珍酒500毫升裝，在做買一送一。
五糧液一款原價(jià)600多元的白酒，目前只需要500多元就能拿下。
在天貓超市，53度飛天茅臺(tái)醬香型500ml，賣家優(yōu)惠價(jià)已經(jīng)降至849元。
某互聯(lián)網(wǎng)酒業(yè)銷售平臺(tái)，53度飛天茅臺(tái)配52度五糧液普通版425m l的組合裝，原標(biāo)示價(jià)要2988元，“1月大促價(jià)”只需1388元。
商超中高端白酒打折力度空前
在百佳、華潤(rùn)等商超，記者看到，瀘州老窖52度青瓷頭曲500毫升裝原價(jià)是178元，春節(jié)前這段時(shí)間在大力推廣第二支半價(jià)活動(dòng)，89元的四特紅源和原價(jià)128元的52度富貴萬年珍酒500毫升裝，更是在做買一送一。五糧液一款原價(jià)600多元的白酒，目前也只需要500多元就能拿下。據(jù)銷售人員講，每年春節(jié)前都是中高檔白酒的熱銷期，各大品牌都會(huì)集中促銷。但今年的情況是降價(jià)更為明顯。
另外，有業(yè)內(nèi)人士還向記者透露，一些單位內(nèi)部團(tuán)購的46度國密董酒、杜康一號(hào)等中高檔的白酒，價(jià)格更是低到驚人。
其實(shí)，降價(jià)不僅僅出現(xiàn)在線下實(shí)體渠道，線上的力度更是驚人。在天貓超市，53度飛天茅臺(tái)醬香型500m l，賣家優(yōu)惠價(jià)已經(jīng)降至849元。某互聯(lián)網(wǎng)酒業(yè)銷售平臺(tái)，53度飛天茅臺(tái)配5 2度五糧液普通版425m l的組合裝，原標(biāo)示價(jià)要2988元，“1月大促價(jià)”只需1388元。
在分析人士看來，白酒行業(yè)產(chǎn)能過剩問題，是導(dǎo)致各大品牌年底以降價(jià)加速去庫存的根本原因。依照業(yè)內(nèi)的數(shù)據(jù)，目前白酒行業(yè)產(chǎn)量規(guī)模超過了消費(fèi)量一倍。在此背景下，名酒企業(yè)紛紛放下身段，走上親民路線，中高端酒類降價(jià)促銷，開始以高性價(jià)比或特色產(chǎn)品迎合大眾消費(fèi)。
當(dāng)然，除了產(chǎn)能問題，互聯(lián)網(wǎng)+沖擊、宏觀經(jīng)濟(jì)下行、嚴(yán)禁三公消費(fèi)、酒駕入刑、年輕人消費(fèi)習(xí)慣變化也在影響著酒企們年前大促的力度。
廣東省酒類協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱思旭就表示：“2016年白酒行業(yè)依舊會(huì)有慣性下滑，而隨著中產(chǎn)階級(jí)逐步形成購買主力，各大品牌走親民路線將是大勢(shì)所趨，預(yù)計(jì)這種結(jié)構(gòu)，到2020年會(huì)長(zhǎng)期存在”。
高端白酒仍試圖維價(jià)
當(dāng)然，市場(chǎng)中也不乏逆市而為的酒企。茅臺(tái)官方網(wǎng)站近期發(fā)布的聲明，就顯示其不愿過度降價(jià)。該聲明顯示，在近期的市場(chǎng)服務(wù)和打假維權(quán)過程中，發(fā)現(xiàn)有明顯低于成本銷售貴州茅臺(tái)(203.440, 0.67, 0.33%)酒，甚至銷售假冒偽劣貴州茅臺(tái)酒等不法行為。
“以普通53度茅臺(tái)酒為例，茅臺(tái)公司向經(jīng)銷商的統(tǒng)一供貨價(jià)格為819元/瓶，在正常情況下，經(jīng)銷商銷售產(chǎn)品一般存在相應(yīng)的財(cái)務(wù)成本、人員工資、店面費(fèi)用等，若市場(chǎng)終端價(jià)格低于850元/瓶時(shí)，可能涉嫌低價(jià)傾銷及假冒偽劣等違法行為，要謹(jǐn)慎購買。”茅臺(tái)方面如是說。
而致力于互聯(lián)網(wǎng)+酒平臺(tái)建設(shè)的國內(nèi)一家電商平臺(tái)，其近期向記者發(fā)來的材料，更是顯示了高端白酒在試圖維價(jià)。這家電商平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人爆料稱，自己因?yàn)榫W(wǎng)銷價(jià)格定得過低，而被一些機(jī)構(gòu)誣陷賣假酒。
該電商發(fā)來的律師聯(lián)合聲明函還強(qiáng)調(diào)，有關(guān)傳聞是對(duì)其的“攻擊”和“污蔑”，其所在平臺(tái)“不存所述的向消費(fèi)者銷售的行為”。
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