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郎酒集團欲在2016年恢復“郎”牌郎酒

收藏        分享時間:2016/1/5 11:45:58 瀏覽:1862人 來源:中國酒志網 編輯:阿武美酒
郎酒集團欲在2016年恢復“郎”牌郎酒

  郎酒集團官方微信宣布,郎酒對于2016年企業品牌、市場和組織架構,提出多項優化調整措施。此外,郎酒去年銷售業績同比上年增長30%。

  郎酒一直實施 “一樹三花”的發展戰略,即醬香、兼香、濃香三種香型齊頭并進,以達到快速大范圍鋪貨銷售。但有業內人士曾直言,郎酒品牌過于分散,消費者很難建立明確的認知,反而影響了品牌核心競爭力。針對此種情況,郎酒集團提出恢復中檔醬香型“郎”牌郎酒,和郎哥系列一起形成老郎酒事業部的兩大核心產品。其次,郎酒集團將推出郎牌原漿濃香型新品,定位為中端腰部產品。與此同時,于1月1日停止生產老郎酒1898和老郎酒1956。

  如此一來,郎酒產品結構日益清晰,紅花郎搶占中高端市場;郎牌郎酒針對60、70年代人群,對準100-200元之間的大眾消費市場;郎哥瞄準年輕化消費人群;砍掉老郎酒1898和老郎酒1956后,小郎酒和新郎酒分別攻醬香、濃香中低端市場;郎牌原漿和郎牌特曲則屬于腰部產品。此外,郎酒提出撤銷北部、西北大區,并將流通事業部一分為二,將小貴賓郎獨立成立事業部,稱為小郎酒事業部,并組建郎牌原漿事業部。白酒營銷專家晉育峰則表示,郎酒通過優化產品線,在每個價格帶都形成主線產品,聚集企業資源提升品牌影響力,將市場趨于年輕消費者。此外,也有業內人士質疑,老郎酒1898和老郎酒1956在河南等地市場具有一定的消費基礎,老郎酒在郎哥和“郎”牌郎酒尚未形成支柱產品之前便停止生產較為可惜。

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所在地區:四川
所屬品牌:郎酒
酒廠廠志:四川郎酒集團有限責任公司

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