元旦、春節(jié)將至，高檔白酒又迎來了一年一度的銷售旺季，近來白酒龍頭品牌茅臺(tái)、五糧液、郎酒相繼釋放出提價(jià)的信號(hào)。

　　12月16日，在瀘州老窖的股東大會(huì)上，傳出瀘州老窖頭曲明年提價(jià)基本成定局，并且以后瀘州老窖的定價(jià)將不再以成本為準(zhǔn)，而是要以品牌價(jià)值來定價(jià)的消息。據(jù)稱今后瀘州老窖頭曲的定位為50元至100元一瓶，特曲則是150元左右。

　　此后，瀘州老窖發(fā)布通知稱，為了提高大單品戰(zhàn)略的執(zhí)行度，將對(duì)帶有“瀘州老窖”字樣的總經(jīng)銷產(chǎn)品停止實(shí)物庫存的發(fā)貨。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，此舉將會(huì)使帶有“瀘州老窖”字樣的產(chǎn)品更加稀缺，意味著瀘州老窖可能在明年實(shí)行漲價(jià)。

　　前幾日，郎酒集團(tuán)也發(fā)布通知稱，自明年1月1日起，將提高紅花郎全線產(chǎn)品的出廠價(jià)格。

　　在年底的五糧液、茅臺(tái)經(jīng)銷商大會(huì)上，兩家酒企也不約而同地釋放出不再降價(jià)的信號(hào)。其實(shí)，這兩家行業(yè)領(lǐng)頭羊今年來已多次上調(diào)旗下主打產(chǎn)品價(jià)格。早在8月3日，五糧液將水晶瓶普通五糧液出廠價(jià)由此前的605元大幅上調(diào)為659元。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，自2012年八項(xiàng)規(guī)定出臺(tái)之后，白酒業(yè)受影響嚴(yán)重，但經(jīng)過三年的深度調(diào)整之后，行業(yè)開始步入中低速發(fā)展的新常態(tài)，并在今年實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)回暖。但是，高端酒漲價(jià)能否得到認(rèn)可，還要看市場(chǎng)接受程度。

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