在經(jīng)歷了持續(xù)三年的低迷盤整之后，進(jìn)口葡萄酒市場似乎已經(jīng)悄然回到了快速增長的軌道上。海關(guān)總署提供的數(shù)據(jù)顯示，今年前8個(gè)月里，進(jìn)口葡萄酒總量同比激增42.1%，堪比此前葡萄酒市場“黃金十年”的巔峰時(shí)期。值得關(guān)注的是，進(jìn)口葡萄酒最近這一輪高速增長的貢獻(xiàn)，主要來自中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，這使得國產(chǎn)葡萄酒市場受到?jīng)_擊。
中低端進(jìn)口葡萄酒搶灘登陸
根據(jù)國際葡萄酒與烈性酒信息公司2015年發(fā)布的一份報(bào)告，中國的葡萄酒零售市場價(jià)值約為780億元，進(jìn)口葡萄酒占1/3左右。海關(guān)總署提供的數(shù)據(jù)顯示，今年前8個(gè)月里，進(jìn)口葡萄酒總量同比激增42.1%，堪比此前葡萄酒市場“黃金十年”的巔峰時(shí)期。
有分析指出，受部分國家葡萄酒進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)等利好因素影響，最近這一輪高速增長的貢獻(xiàn)主要來自中低端產(chǎn)品領(lǐng)域。而以法國酒莊酒為代表的高端產(chǎn)品，盡管傳統(tǒng)上一直被視為市場信心的“晴雨表”，其“回暖”速度卻仍然低于市場平均水平。
對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，2004年中國剛剛加入WTO后，進(jìn)口葡萄酒掀起了第一輪搶灘中國市場的高潮。如今，搭乘著自貿(mào)協(xié)定順風(fēng)車的中低端葡萄酒又對國內(nèi)酒市場發(fā)起了一場大規(guī)模地進(jìn)攻。從2015年9月起，中國開始對智利進(jìn)口葡萄酒實(shí)行零關(guān)稅;今年7月，中國剛剛與澳大利亞簽署自貿(mào)協(xié)定，預(yù)計(jì)第一波享受關(guān)稅減免政策的進(jìn)口葡萄酒將于年底涌入市場。
根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015上半年，智利散裝葡萄酒進(jìn)口量和進(jìn)口額竟占中國整個(gè)進(jìn)口份額的68.47%和58.41%，遙遙領(lǐng)先。智利散裝葡萄酒的均價(jià)為0.61美元/升，低于平均價(jià)。2015年前4個(gè)月，澳大利亞葡萄酒進(jìn)口量同比上升48%，進(jìn)口額激增90%。
國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)銷量下降
面對著進(jìn)口葡萄酒的攻勢，中國葡萄酒業(yè)壓力巨大。對于進(jìn)口葡萄酒降價(jià)轉(zhuǎn)型之舉，有葡萄酒企業(yè)人士直言：“這將是一場與中國企業(yè)的正面遭遇戰(zhàn)”。
近年來，中國葡萄酒消費(fèi)總量迅速躍升，但與之形成鮮明對比的是，國產(chǎn)葡萄酒的產(chǎn)銷量卻不升反降。在進(jìn)口葡萄酒的沖擊下，2013年度中國葡萄酒產(chǎn)量下降了14.59%，2014年度進(jìn)一步下降1.5%。
張?jiān)Ｈ涨肮嫉娜径葮I(yè)績顯示，公司第三季度實(shí)現(xiàn)收入8.6億元，同比下降3.38%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤1.37億元，同比下降15.02%。這一業(yè)績低于業(yè)界預(yù)期，東方證券研報(bào)認(rèn)為，這一方面可能因?yàn)楹暧^經(jīng)濟(jì)放緩，影響葡萄酒消費(fèi);另一方面進(jìn)口酒的快速增長對公司葡萄酒銷售產(chǎn)生不利影響。
“雖然張?jiān)５闹械投水a(chǎn)品相比進(jìn)口酒具有一定的性價(jià)比優(yōu)勢，但我們認(rèn)為未來幾年進(jìn)口酒增速將快于國產(chǎn)葡萄酒。”東方證券在研報(bào)中指出，其看好葡萄酒產(chǎn)業(yè)空間，但進(jìn)口葡萄酒增速更快。“今年1-8月，我國進(jìn)口葡萄酒銷量同比增長42.1%，進(jìn)口葡萄酒銷量占比已達(dá)到35%，我們預(yù)期進(jìn)口葡萄酒全年有望實(shí)現(xiàn)30%-40%的增長。”
