18家上市白酒企業(yè)2015年三季報(bào)已全部出爐，除沱牌舍得、迎駕貢酒、金種子酒、青青稞酒、今世緣之外，其他酒企營收均獲得增長。其中，洋河股份、古井貢酒、老白干酒業(yè)績?cè)龇黠@。業(yè)內(nèi)人士分析，成熟的拳頭單品在酒業(yè)低迷之際較易細(xì)分突圍，助推酒企業(yè)績?cè)鲩L。
酒業(yè)產(chǎn)品價(jià)格細(xì)分
貴州茅臺(tái)、瀘州老窖、洋河股份、古井貢酒、老白干酒、口子窖、順鑫農(nóng)業(yè)、酒鬼酒、水井坊、皇臺(tái)酒業(yè)實(shí)現(xiàn)了業(yè)績凈利雙增長，其中，洋河股份、古井貢酒、老白干酒三家業(yè)績?cè)龇黠@，分別為11.02%、13.77%、22.78%。
值得關(guān)注的是，業(yè)績表現(xiàn)突出的品牌均擁有暢銷款，也就是白酒行業(yè)稱的拳頭單品。比如茅臺(tái)的飛天茅臺(tái)、洋河的海之藍(lán)、古井貢酒的年份原漿。
對(duì)此，白酒營銷專家晉育峰表示，酒業(yè)產(chǎn)品價(jià)格帶進(jìn)一步細(xì)分，若酒企擁有在某一價(jià)格帶的強(qiáng)勢(shì)單品，在酒業(yè)低迷之際較易細(xì)分突圍，使酒企業(yè)績重新獲得增長或保持增長趨勢(shì)。
川酒業(yè)績壓力尚未緩解
上市四家川酒企業(yè)表現(xiàn)均不盡如人意，其中沱牌舍得營收下降20.69%。五糧液前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入151.31 億元，同比微增0.42%，但凈利潤同比下降2.22%。瀘州老窖前三季度營收共50.14億元，同比增長5.31%，凈利潤同比增長6.09%。水井坊前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入61891.07萬元，同比增長122.42%，凈利潤為7079.76萬元。
然而，有業(yè)內(nèi)人士指出，水井坊扭虧為盈并非是主營業(yè)務(wù)的增長，而是由于長期業(yè)績虧損基數(shù)較低；與此同時(shí)剝離了長期占用資金的項(xiàng)目。因此水井坊的銷售業(yè)績實(shí)質(zhì)上并沒取得明顯增長。
業(yè)內(nèi)人士指出，白酒行業(yè)近年呈現(xiàn)“L”形發(fā)展，在經(jīng)歷深度調(diào)整期后，還將長期在低谷徘徊。川酒作為國內(nèi)主要的原酒生產(chǎn)基地，業(yè)績壓力仍將持續(xù)存在。
白酒行業(yè)步入新常態(tài)
數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)約1.8萬家白酒企業(yè)，近8000億元市場(chǎng)份額，18家上市酒企的比重很小。蔡學(xué)飛表示，白酒企業(yè)業(yè)績?cè)鲩L并不一定是來自銷售額的實(shí)際增長，有一部分是新業(yè)務(wù)拓展，即來自收購或并購的資本收益。可以明確的是，中國酒企的資本整合速度正在加快，大量資本向名優(yōu)酒企集中。
晉育峰也指出，隨著高端難以持續(xù)、低端費(fèi)用高企，惟一的結(jié)局就是利潤大幅度下滑、現(xiàn)金流更為緊張，這一狀態(tài)在2015年之后將更嚴(yán)峻，競(jìng)爭強(qiáng)度加大，生存環(huán)境更加嚴(yán)竣，這是白酒行業(yè)的新常態(tài)。與此同時(shí)，資本將主導(dǎo)下一個(gè)周期的產(chǎn)業(yè)整合，并改寫行業(yè)規(guī)則。
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