事件回顧：
6月1日，記者從衡水市國資委和衡水市委組織部獨(dú)家獲悉，早在5月13日，衡水市委組織部就已赴衡水老白干集團(tuán)宣布劉彥龍接任集團(tuán)董事長一職。據(jù)悉，劉彥龍此前是衡水老白干集團(tuán)黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理，他同時(shí)也是控股子公司“老白干酒業(yè)”的董事長。（發(fā)布時(shí)間：2015年6月3日）
事件回顧：
5月28日下午，在河北轄區(qū)上市公司2015年度投資者網(wǎng)上集體接待日活動(dòng)中，河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司表示根據(jù)公司的發(fā)展戰(zhàn)略以及今年的行業(yè)形勢，公司計(jì)劃2015年度實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入22.78億元，營業(yè)總成本控制在21.17億元以內(nèi)。公司主要產(chǎn)品衡水老白干酒2014年在華北地區(qū)的市場占有率在65%左右。（發(fā)布時(shí)間：2015年5月30日）
快評
曾有人這樣預(yù)言，從2014年開始，衡水老白干的業(yè)績至少會保持連續(xù)三年的增長。目前來看，這個(gè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)壓力不是特別大，這緣于幾個(gè)方面的判斷：一是體制上的靈活性，去年年底的“混改”使得老白干酒業(yè)吸納一部分社會上的優(yōu)秀經(jīng)銷商力量，這種直接的廠商捆綁式的模式會在未來幾年逐漸顯示出強(qiáng)大的力量；二是雙品牌運(yùn)作思路日趨成熟，十八酒坊牢牢占據(jù)河北省內(nèi)核心市場的百元價(jià)位帶，而中低端的老白干系列也有大小青花這樣突出的代表，且市場的扁平化工作正在推進(jìn)；三是隨著品類特色的興起，衡水老白干作為老白干香型國家標(biāo)準(zhǔn)的制定者，也一定會隨著老白干品類的崛起而進(jìn)一步擴(kuò)張，可能接下來需要進(jìn)一步強(qiáng)化的就是該品類的行業(yè)占位與獨(dú)特性挖掘，這種題材的塑造不可或缺。
事件回顧：
6月2日，也買酒與西鳳酒舉行戰(zhàn)略合作伙伴簽約儀式。西鳳酒旗下全線產(chǎn)品將在也買酒官網(wǎng)平臺，以及全網(wǎng)十余家電商平臺上銷售，同時(shí)，也買酒還將負(fù)責(zé)運(yùn)營西鳳酒天貓官方旗艦店。會上，陜西西鳳酒股份有限公司總經(jīng)理徐可強(qiáng)提到“今年西鳳將專門成立現(xiàn)代渠道部，來規(guī)范西鳳酒的網(wǎng)上銷售行為和流程，將通過和也買酒的合作，來共同發(fā)展西鳳酒電子商務(wù)業(yè)務(wù)；并針對七零、八零后等主流消費(fèi)群體，對產(chǎn)品種類、價(jià)格等進(jìn)行重新梳理和合理規(guī)劃，并不斷進(jìn)行升級和改造，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)銷售。”（發(fā)布時(shí)間：2015年6月4日）
快評
酒企的“互聯(lián)網(wǎng)化”是大勢所趨，有的企業(yè)選擇自建平臺，有的直接與成熟平臺合作，這兩種方式無所謂優(yōu)劣。而對西鳳來說，一直有著“老四大名酒”的品牌基因，無論有獨(dú)特的鳳香型，有悠久的釀酒技藝傳承。因此，無論是此次的聯(lián)手也買酒，還是之前與中酒網(wǎng)的合作，筆者認(rèn)為，都是該企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)探索
事件回顧
6月5日，百潤股份正式發(fā)布關(guān)于發(fā)行股份購買資產(chǎn)暨關(guān)聯(lián)交易之標(biāo)的資產(chǎn)過戶完成的公告。公告顯示，上海巴克斯酒業(yè)有限公司100%股權(quán)過戶手續(xù)正式完成，這也意味著巴克斯酒業(yè)正式成為百潤股份的全資子公司。（發(fā)布時(shí)間：2015年6月5日）
快評
百潤股份收購巴克斯酒業(yè)的傳聞去年就有，最為核心的收購價(jià)格也一直是業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)，最終以55.63億元完成全資收購。惹人注目的是巴克斯旗下預(yù)調(diào)酒品牌RIO近年來有著驚人的增長速度，可以說它直接引領(lǐng)了中國預(yù)調(diào)酒品類的崛起二當(dāng)然，現(xiàn)在一些知名的白酒企業(yè)也開始涉足預(yù)調(diào)酒領(lǐng)域，但筆者并不是特別看好，因?yàn)轭A(yù)調(diào)酒目前更多是快消品的玩法，對分銷渠道網(wǎng)絡(luò)要求很高，所以洋河“滴誘”的推出一延再延，其他小品牌更不具備這樣強(qiáng)大的市場把控能力。新品類固然紅火，但紅火背后的許多門道不是一般人能看得清的。
事件回顧
在當(dāng)下白酒業(yè)整體低迷的背景下，多家酒企仍在發(fā)力沖刺IPO，其中就包括擬登陸上交所的金徽酒股份有限公司。作為來自甘肅的區(qū)域性酒企，金徽酒在2014年就已進(jìn)入IPO排隊(duì)名單，在近日終于完成了預(yù)披露更新。金徽酒此次擬發(fā)行7000萬股，募集資金8.43億元，用于優(yōu)質(zhì)酒釀造技術(shù)改造項(xiàng)目、營銷網(wǎng)絡(luò)及品牌建設(shè)項(xiàng)目和信息化建設(shè)及科技研發(fā)項(xiàng)目。據(jù)招股書顯示，金徽酒2012-2014年度的營業(yè)收入分別為9.76億元、10.93億元和10.13億元，其主導(dǎo)產(chǎn)品有“金徽”、“隴南春”兩大品牌，在甘肅區(qū)域市場居于優(yōu)勢地位。在西北市場，除了西鳳酒和伊力特，市場份額位居第三的當(dāng)屬金徽酒，但其營收嚴(yán)重依賴甘肅市場。招股書顯示，金徽酒在甘肅市場的營收占比分別為98.2%、96.72%和96.74%，連續(xù)3年在九成以上。（發(fā)布時(shí)間：2015年6月3日）
快評
借著最近股市的“牛氣沖天”，白酒企業(yè)的上市進(jìn)程也頗惹人關(guān)注。目前來看，去年一些排隊(duì)上市的酒企如迎駕、口子已經(jīng)接連過會甚至掛牌，而在這個(gè)準(zhǔn)上市酒企的陣營中，金徽屬于重要的一員。作為一家區(qū)域性酒企，金徽身處甘肅，利弊同在，一方面由于甘肅的區(qū)域性特點(diǎn)，酒水競爭相對不是那么激烈，許多酒企也未把它當(dāng)做核心的進(jìn)攻市場；而另一方面，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的落后性與人口的分散性，導(dǎo)致這個(gè)市場的支撐能力不夠強(qiáng)，金徽欲實(shí)現(xiàn)企業(yè)規(guī)模的翻倍擴(kuò)張仍需要“走出去”。
事件回顧
5月18日，汾酒股份公司召開2014年度股東大會。大會選舉李明強(qiáng)、劉衛(wèi)華為汾酒股份公司第六屆董事會董事，選舉杜文廣為第六屆董事會獨(dú)立董事。會上獲悉，汾酒營銷在過去的一年全面、系統(tǒng)化調(diào)整，六個(gè)方面基本調(diào)整到位，逐步呈現(xiàn)觸底向上、形勢向好的發(fā)展新階段。總經(jīng)理韓建書表示，未來白酒行業(yè)還會有大的調(diào)整，競爭還是以技術(shù)為主，公司擁有品牌，目前關(guān)鍵還是產(chǎn)品開發(fā)。他透露，公司正在組建技術(shù)公司，將專門進(jìn)行針對性產(chǎn)品開發(fā)。總經(jīng)理劉衛(wèi)華表示，現(xiàn)在汾酒公司營銷領(lǐng)域全國布局已經(jīng)開始，針對山西省以外市場正在開發(fā)適應(yīng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)的產(chǎn)品，其改革目標(biāo)是品牌和渠道兩輪驅(qū)動(dòng)。（發(fā)布時(shí)間：2015年5月22日）
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山西省政治與經(jīng)濟(jì)的“雙重”動(dòng)蕩為汾酒的調(diào)整增加了一定的阻力，但同時(shí)汾酒啟動(dòng)事業(yè)部改革，積極地進(jìn)行團(tuán)隊(duì)組織變革，這是汾酒的應(yīng)對之策。客觀來說，汾酒近年來在品牌塑造方面頗有成效，同時(shí)也在團(tuán)隊(duì)構(gòu)建方面積極招兵買馬，強(qiáng)化市場營銷隊(duì)伍的戰(zhàn)斗力，而在本次股東大會上，通過成立專門性技術(shù)公司以及營銷工作的具體區(qū)域落地布局，汾酒公司的營銷能力必將得到進(jìn)一步強(qiáng)化與提升。
事件回顧：
稻花香集團(tuán)在5月份的生產(chǎn)經(jīng)營會上透露，集團(tuán)1到4月份累計(jì)實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)值達(dá)到了135.79億元，同比增長了25.21%，實(shí)現(xiàn)的營業(yè)收入是125.04億元，同比增長了15.2%，為集團(tuán)今年決勝500億元產(chǎn)業(yè)集群目標(biāo)打下了一個(gè)良好的基礎(chǔ)。在稻花香集團(tuán)各業(yè)務(wù)中，白酒主業(yè)穩(wěn)步推進(jìn)，旗下各酒業(yè)公司積極進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，搶占新時(shí)期發(fā)展新高地。稻花香酒業(yè)萬商暢游稻花香美酒生態(tài)園活動(dòng)如火如荼，關(guān)公坊酒業(yè)姓氏定制酒、十年、精制紅運(yùn)銷量持續(xù)走高，“忠羲勇”系列新品鋪市成效顯著。物流、食品飲料、服務(wù)旅游等產(chǎn)業(yè)也取得新進(jìn)展。有所思公司推出飲料新品，著眼全國市場，加大市場招商力度；三峽物流園加快電商與農(nóng)副產(chǎn)品銷售對接，提升“互聯(lián)網(wǎng)+”效應(yīng)；文化旅游項(xiàng)目龍泉鋪全面完工。（發(fā)布時(shí)間：2015年6月2日）
快評
在鄂酒陣營中，稻花香屬于領(lǐng)頭類企業(yè)，特別是其集團(tuán)業(yè)務(wù)的全面開花，為白酒主業(yè)的穩(wěn)步推進(jìn)提供了很大的保障。而據(jù)最新的消息來看，稻花香正在圍繞白酒主業(yè)構(gòu)建“四個(gè)第一”，即構(gòu)建物流產(chǎn)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”效應(yīng)，逐步形成行業(yè)“CBD”的包裝產(chǎn)業(yè)，文化方面打造全國首個(gè)“鋪文化”主題旅游景區(qū)，建設(shè)龍泉新型城鎮(zhèn)化。這些看似分割的業(yè)務(wù)單元，實(shí)則在把酒水發(fā)展所需要的物流、包裝、文化宣傳等外延功能都涵蓋了，并且發(fā)展成公司獨(dú)立的盈利業(yè)務(wù)，隨著相關(guān)業(yè)務(wù)的完善，定會對酒水主業(yè)的發(fā)展起到一定的反哺作用，同時(shí)增強(qiáng)自主性。
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