日前，張裕披露了2014年業績及2015年一季報，同時宣布2015年將計劃投資10個項目，總投資額度高達19.1億元。當中涉及張裕國際葡萄酒城的投資額逾14億元，海外并購投資額達3億元，加碼布局海內外業務。
國內葡萄酒行業在目前及未來較長時間內競爭都將十分激烈，高檔葡萄酒消費可能會繼續保持疲軟。但從長遠來看，特別是性價比較高的中低檔葡萄酒可能出現更快增長。因此張裕特別提到要“大力發展低檔葡萄酒”、“提高中低檔產品的市場占有率”。國產酒領軍品牌的這一現實舉措，到底意味著什么昵？
葡萄酒市場是否會打響“價格戰”？
正方：
天津市濱海米蘭酒業有限公司副總經理劉川豪：“價格戰一定會存在。在葡萄酒越來越平民化、大眾化的時代中，葡萄酒品牌越來越多，國內葡萄酒市場中的促銷降價之風愈演愈烈，降價促銷成為酒商爭奪市場份額最直接的方式。同樣地，商家之間的價格戰對品牌篩選也會產生極大的影響。”
深圳銘美貿易有限公司銷售總監鄧良鋒：“我認為無論是對酒商還是消費者來說，價格戰都是有益處的。從商家自身出發，價格戰能夠幫助商家更新自己的產品體系，審視自己的不足，繼續完善。對于消費者來說，大幅減價或者促銷能最大限度地讓利給消費者，讓消費者得到實惠。”
反方：
廣州市誠潤進出口貿易有限公司總經理李茂坤：“價格戰肯定是存在的，但我對其產生結果的概括只有四個字，即兩敗俱傷。葡萄酒價格的平民化與大眾化是不可逆轉的行業趨勢，但這并不意味著同行之間必須在價格上‘火拼’。我個人認為市場和消費者真正需要的是性價比高的優質產品。”
福州阿根廷聯合酒業營銷總監陳建崇：“我個人是不看好價格戰的。葡萄酒企業立足的根本是要靠產品的品質和口碑，價格戰打得再火熱也是階段性的。”
【點評】張裕提出“大力發展低檔葡萄酒”可以說是葡萄酒行業的一個趨勢信號：大眾化葡萄酒是有未來的。然而，一味地大幅降價真的就是順應“平民化”趨勢的潮流嗎？顯然不是。酒商必須立足區域發展的實際情況，深耕固有市場，在維護市場秩序的前提下及時調整營銷策略，進行得當的市場操作，才有可能實現突圍，盲目“參戰”的結果不會總是可喜的。
意大利CAVIRO葡萄酒集團布局中國
近日，意大利著名葡萄酒品牌“泰福迪”上市發布會在上海隆重舉行。據了解，“泰福迪”為意大利卡維羅葡萄酒集團旗下品牌，卡維羅是意大利最大的葡萄酒公司之一，其產量約可占到意大利葡萄酒年產量的10%。而此次“泰福迪”品牌在中國上市，由上海帕黎斯集團獨家代理，帕黎斯集團是一家具有獨立進出口權的多元化企業，亦是WSET的官方授權機構，顯示出意大利葡萄酒企業布局中國市場的最新作為。
禾富酒莊在瀘成功舉辦“FUN享會”
禾富酒莊(Wolf Blass)首席釀酒師克里斯·哈切爾(Chris Hatcher)近日攜多款經典酒款在上海舉辦“FUN享會”，在品鑒的同時介紹了禾富酒莊的歷史與傳奇。
富邑葡萄酒集團(TWE)亞歐非、拉美地區總裁兼董事總經理傅博偉(Robert Foye)先生表示，“2015年，禾富酒莊將推出一系列的品牌活動，旨在向中國消費者傳遞全新積極地‘After6’生活方式。”，“After6”指晚上六點之后。禾富酒莊意在通過對“After6”這種全新生活的時尚定義來感染消費者，從而實現引導健康生活方式的最終目標。
“德國雷司令周”在中國啟動
6月，由德國葡萄酒協會主辦的“德國雷司令周”在中國內地舉行，本次活動旨在將全球的餐廳、酒吧以及零售店聯系組織起來，通過廣泛的營銷活動，向消費者展示德國雷司令，并推廣德國雷司令與中、西美食配餐的理念。
據了解，“德國雷司令周”已在全球范圍內舉辦十余屆，在中國內地與香港地區已是第三屆。本屆“德國雷司令周”邀請了北京、上海、深圳、廣州等地的40余家話題餐廳加入“核心組”。同時在全國范圍內，還有百余家餐廳、酒吧、葡萄酒零售商參與到“基本組”的活動。
