今年全國(guó)兩會(huì)上，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在政府工作報(bào)告中八次提到“互聯(lián)網(wǎng)”這三個(gè)字，并將互聯(lián)網(wǎng)作為一項(xiàng)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，首次提出“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動(dòng)計(jì)劃”。李克強(qiáng)總理提到，互聯(lián)網(wǎng)上流行的一個(gè)詞叫“風(fēng)口”，我想站存“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口上順勢(shì)而為，會(huì)使中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛起來(lái)。這意味著，互聯(lián)網(wǎng)將成國(guó)家戰(zhàn)略，迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。在這樣的背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+”隨即成為關(guān)注和討論的熱點(diǎn)。
今年全國(guó)春季糖酒會(huì)上，“互聯(lián)網(wǎng)+”也引起了酒行業(yè)的熱烈反響。在各大企業(yè)會(huì)議、論壇上，都離不開(kāi)“互聯(lián)網(wǎng)+”這個(gè)熱詞。然而，究竟什么是“互聯(lián)網(wǎng)+”？它于酒行業(yè)而言有什么意義？如何真正實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”？要解決這些問(wèn)題，我們首先要了解“互聯(lián)網(wǎng)+”與“+互聯(lián)網(wǎng)”的真正區(qū)別。
“互聯(lián)網(wǎng)+”與“+互聯(lián)網(wǎng)”的區(qū)別
有“互聯(lián)網(wǎng)+”，就有“+互聯(lián)網(wǎng)”，它們有什么區(qū)別呢？
互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)名詞，并不新鮮，而多了一個(gè)“+”之后，意味就不一樣了，首先它變成了一個(gè)動(dòng)詞和新名詞，其次，其概念也發(fā)生了變化。根據(jù)官方解釋?zhuān)盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是創(chuàng)新2.0下的互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)融合發(fā)展的新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，是知識(shí)社會(huì)創(chuàng)新2.0推動(dòng)下的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進(jìn)及其催生的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新形態(tài)。“互聯(lián)網(wǎng)+”代表一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域之中，提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。2012年，易觀國(guó)際集團(tuán)創(chuàng)始人，董事長(zhǎng)兼CEO于揚(yáng)在易觀第五屆移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)博覽會(huì)的發(fā)言中首次提出：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)離不開(kāi)‘互聯(lián)網(wǎng)+’，在未來(lái)，‘互聯(lián)網(wǎng)+’公式應(yīng)該是我們所在的行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，在與我們看到的多屏全網(wǎng)跨平臺(tái)用戶(hù)場(chǎng)景結(jié)合之后產(chǎn)生的這樣一種化學(xué)公式。”
這一新概念的提出，也改變了傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的新形態(tài)。實(shí)際上，在“互聯(lián)網(wǎng)+”出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合其實(shí)就是“+互聯(lián)網(wǎng)”的模式，“+互聯(lián)網(wǎng)”與“互聯(lián)網(wǎng)+”就好像前世今生。人民日?qǐng)?bào)記者蕭然在《人民日?qǐng)?bào)》刊文，明確說(shuō)明了“+互聯(lián)網(wǎng)”與“互聯(lián)網(wǎng)+”的區(qū)別，他認(rèn)為，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)是“互聯(lián)網(wǎng)+”，而不再是“+互聯(lián)網(wǎng)”。一個(gè)+號(hào)的位置變化耐人尋味。過(guò)去，無(wú)論信息化帶動(dòng)工業(yè)化還是深度融合，都是“+互聯(lián)網(wǎng)”概念，即傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)是主體，互聯(lián)網(wǎng)只是工具。工具的最大特點(diǎn)是被動(dòng)。再好的工具，只有被利用才有價(jià)值，這就是工具的特征。工具化是工業(yè)3.0階段互聯(lián)網(wǎng)的主要特征。在3.0階段，互聯(lián)網(wǎng)作為具有革命性的工具，的確可以擴(kuò)大和提升信息交流的空間和速度，從而讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不僅生產(chǎn)效率繼續(xù)有所提高，而且使得消費(fèi)效率獲得極大提升。特別是網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)的建立，讓消費(fèi)過(guò)程變得更加高效、便捷。而“互聯(lián)網(wǎng)+”，它更是一個(gè)物質(zhì)、能量和信息互相交融的物聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)傳遞的也不僅僅是傳統(tǒng)意義上的信息，它還可以包括物質(zhì)和能量的信息。互聯(lián)網(wǎng)自身的演進(jìn)導(dǎo)致了它角色的變化。從某種意義上講，今后的互聯(lián)網(wǎng)已不再是一般意義上的工具，它會(huì)上升為矛盾主體，從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售到售后的全流程對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改造。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)則可能變?yōu)楸弧?”的對(duì)象。
簡(jiǎn)而言之，“+互聯(lián)網(wǎng)”與“互聯(lián)網(wǎng)+”的主要區(qū)別是互聯(lián)網(wǎng)在與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合后所處的位置和角色問(wèn)題。毫無(wú)疑問(wèn)，未來(lái)將是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，但筆者有個(gè)疑問(wèn)，于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)酒行業(yè)而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，但真的已經(jīng)擺脫了過(guò)去的“+互聯(lián)網(wǎng)”模式了嗎？“互聯(lián)網(wǎng)+酒行業(yè)”又是什么呢？
“互聯(lián)網(wǎng)+酒行業(yè)”是什么？
縱觀酒業(yè)過(guò)去對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的探索，酒類(lèi)電商做過(guò)很多有益嘗試，積累了許多經(jīng)驗(yàn)。比如最先順勢(shì)建立企業(yè)網(wǎng)站，而后建立專(zhuān)業(yè)電商如垂直類(lèi)B2C、“O2O”等模式，無(wú)論它們成功與否，也的確為酒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用提供了更多的借鑒。然而，就目前酒業(yè)現(xiàn)狀來(lái)看，于大部分廠(chǎng)商而言，這些嘗試只為了解決信息對(duì)稱(chēng)、建立產(chǎn)品形象等問(wèn)題。比如一些廠(chǎng)商之所以在網(wǎng)上設(shè)立專(zhuān)賣(mài)店，把產(chǎn)品展示到各個(gè)電子平臺(tái)，其實(shí)并不指望其能帶來(lái)多少銷(xiāo)量，而是希望能夠在紛繁蕪雜的網(wǎng)上建立價(jià)格標(biāo)桿，同時(shí)做宣傳之用。由于電商等互聯(lián)網(wǎng)渠道沒(méi)有為企業(yè)帶來(lái)太多的銷(xiāo)量，因此，互聯(lián)網(wǎng)仍舊只是一個(gè)工具，只是簡(jiǎn)單的“+互聯(lián)網(wǎng)”。
而真正的“互聯(lián)網(wǎng)+”是要在“互聯(lián)網(wǎng)+酒行業(yè)”后形成一個(gè)新的互聯(lián)網(wǎng)的模式，中籌網(wǎng)金創(chuàng)始人兼CE0葉偉杰認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的“+互聯(lián)網(wǎng)”，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)的結(jié)合，是對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的顛覆和改造。從網(wǎng)絡(luò)游戲、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的興起，從眾籌到大生態(tài)。房地產(chǎn)是受互聯(lián)網(wǎng)影響較小的行業(yè)，但線(xiàn)上模式會(huì)成為一個(gè)新趨勢(shì)，顛覆傳統(tǒng)行業(yè)的趨勢(shì)。同樣的，酒行業(yè)受互聯(lián)網(wǎng)的影響也不大，過(guò)去互聯(lián)網(wǎng)一直處于被利用狀態(tài)，只是一個(gè)可利用的工具。而“互聯(lián)網(wǎng)+酒業(yè)”其實(shí)就意味著酒業(yè)應(yīng)該出現(xiàn)一種新的運(yùn)作模式，這是傳統(tǒng)企業(yè)的一種新的轉(zhuǎn)型。宋河酒業(yè)股份有限公司總裁王祎楊表示：“‘互聯(lián)網(wǎng)+’給了所有企業(yè)在新的商業(yè)環(huán)境中調(diào)整自己、重新定位自己的契機(jī)，也必將改變行業(yè)生態(tài)環(huán)境、行業(yè)結(jié)構(gòu)和企業(yè)之間的關(guān)系，推動(dòng)物種改良、提升和發(fā)展。”
“互聯(lián)網(wǎng)+酒業(yè)”之后可以成為很多種模式，而行業(yè)進(jìn)入新常態(tài)以來(lái)，很多酒企也在做探索。比如在今年3月“賴(lài)茅”9年回歸上市發(fā)布會(huì)上，茅臺(tái)總經(jīng)理劉自力在發(fā)布會(huì)上表示，賴(lài)茅將結(jié)合大數(shù)據(jù)，進(jìn)行精準(zhǔn)化、數(shù)據(jù)化營(yíng)銷(xiāo)。“現(xiàn)在是大數(shù)據(jù)的時(shí)代，現(xiàn)在云的快速反饋，讓整個(gè)消費(fèi)者對(duì)你產(chǎn)品的認(rèn)知，都發(fā)生了根本性的變化，也讓商家產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道和模式，都有了顛覆的變化。”據(jù)悉，目前集團(tuán)正在開(kāi)展酒類(lèi)O2O模式的嘗試，有1500專(zhuān)賣(mài)店，也成立了自己的電商，形成線(xiàn)上線(xiàn)下有機(jī)配合。同時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+酒業(yè)”之后，也可以通過(guò)新產(chǎn)品形成新的銷(xiāo)售模式，比如五糧液正準(zhǔn)備立一支專(zhuān)業(yè)的電商團(tuán)隊(duì)，逐步實(shí)現(xiàn)電商渠道的戰(zhàn)略定位，開(kāi)發(fā)專(zhuān)屬電商渠道的產(chǎn)品。
酒業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”仍需升級(jí)
盡管目前酒業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的探索上取得了一定成果，但仍然需要進(jìn)一步升級(jí)，形成更有效率、更具競(jìng)爭(zhēng)力、更受消費(fèi)者青睞的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。由于酒行業(yè)是一個(gè)十分典型的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，酒企更是傳統(tǒng)企業(yè)，其在理念、技術(shù)、人才、體制以及運(yùn)營(yíng)管理上都與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有太大的區(qū)別，尤其是一些大型傳統(tǒng)酒企的體制問(wèn)題是根深蒂固的，很難通過(guò)簡(jiǎn)單的架構(gòu)調(diào)整或者一種新的思維來(lái)改變。因此酒業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”探索還有很長(zhǎng)的路要走。
當(dāng)然，就目前市場(chǎng)形勢(shì)來(lái)看，酒企在“互聯(lián)網(wǎng)+”探索和調(diào)整的路上仍舊有許多有利因素，比如國(guó)家政策對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的支持、國(guó)有酒企混合所有制改革的快速推進(jìn)、行業(yè)深度調(diào)整以及酒業(yè)新常態(tài)的倒逼等，都為酒業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”提供了便利條件。在工業(yè)4.0時(shí)代，傳統(tǒng)企業(yè)仍舊會(huì)發(fā)揮重要作用，但通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”，把傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)真正意義上的“互聯(lián)網(wǎng)+”，將對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的躍進(jìn)，提供重要條件。當(dāng)然，值得注意的是，盡管“互聯(lián)網(wǎng)+”看似是互聯(lián)網(wǎng)主動(dòng)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)被動(dòng)，但是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不能等待被整合，而是要成為整合者，實(shí)現(xiàn)真正的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，主動(dòng)通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)后，將助力傳統(tǒng)企業(yè)的進(jìn)一步騰飛。
“+互聯(lián)網(wǎng)”與 “互聯(lián)網(wǎng)+”的主要區(qū)別是互聯(lián)網(wǎng)在與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合后所處的位置和角色問(wèn)題。
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