2015年中國酒業(yè)或有可能掀起一股并購熱潮。
進(jìn)入2015年，并購逐漸成為酒圈最熱的話題之一，尤其是春季糖酒會前后，對于酒業(yè)并購的各種態(tài)度、觀點(diǎn)、評論不斷提出。有觀點(diǎn)認(rèn)為，2015年并購熱潮即將到來，酒業(yè)將掀起一輪并購熱潮，也有評論認(rèn)為，當(dāng)下并非并購的好時機(jī)。到底該如何看待2015年的并購？本刊特匯總了一些業(yè)內(nèi)比較主流的聲音，來看各方如何談并購。
首先最為積極的聲音普遍來自實(shí)力較大的酒企。貴州茅臺酒股份銷售公司總經(jīng)理王崇琳就在某活動上公開表示，雖然現(xiàn)在沒有大的并購，但未來行業(yè)內(nèi)會有大的并購案發(fā)生，這將決定中國白酒的走向。而據(jù)知情人士透露，“茅臺集團(tuán)和五糧液股份都已部署了并購措施”。相比茅臺的“欲說還休”，五糧液對此表現(xiàn)得更為直接。由于代表著五糧液對于并購的態(tài)度和行動，五糧液對外合作部部長劉國強(qiáng)此次在今年春季糖酒會上關(guān)于并購的言論被業(yè)內(nèi)廣泛傳播。他指出，“五糧液想盡快向全國布局，目前白酒許可證才8800多張，能進(jìn)入我們眼簾、可以被選擇的不到100家。之后并購選擇肯定跟以前的不一樣。之前是選了比較小的嘗試，未來會嘗試并購大一點(diǎn)的”。他還透露，“2015年五糧液的并購之路還將繼續(xù)”，“不排除今年再度并購區(qū)域酒企的可能，不過再并購企業(yè)規(guī)模會超過五谷春。”
除了五糧液，另一酒業(yè)大佬蘇酒集團(tuán)董事局主席、洋河股份黨委書記張雨柏也在今年初公開表示，在當(dāng)前市場變化的大背景下，企業(yè)正確的選擇只有兩條：第一條是主動接受別人的整合，第二條是整合別人。他更將并購看做是現(xiàn)在能夠改變白酒行業(yè)格局的有力舉措。而洋河在并購方面，也積極在“尋找關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)并購的機(jī)會在哪里，圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展大的核心問題，去做點(diǎn)什么，不簡單圍繞財(cái)務(wù)投資做并購”。此外，華澤集團(tuán)董事長吳向東也認(rèn)為，行業(yè)深度調(diào)整，已處于行業(yè)周期底部，現(xiàn)在正是白酒并購的好時機(jī)。
當(dāng)然，在很多“積極”的聲音之后，也有人提出警示。這主要是基于對中國酒業(yè)整體形勢的判斷上。有分析認(rèn)為，中國酒業(yè)目前尚未觸底，酒業(yè)形勢依然不容樂觀，考慮到資本投資回報率，這會讓很多資本在酒業(yè)并購問題上更為謹(jǐn)慎。也有分析人士指明了白酒并購與其他行業(yè)并購的差別所在。比如，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長何勇就指出，對比啤酒和白酒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)開放度來看，啤酒的產(chǎn)業(yè)開放度比較高，是資本推動型，進(jìn)入門檻比較低，而且對并購、新建沒有特別的政策，白酒產(chǎn)業(yè)的開放度相對比較低，雖然目錄開放了對名優(yōu)白酒企業(yè)的控股權(quán)，但新建是不允許的，改擴(kuò)建雖然沒有明確的限制，但也沒有明目張膽擴(kuò)建的說法，因此不被鼓勵。此外，他還指出，白酒行業(yè)是中國獨(dú)有的文化，對外來文化形成了阻止，而且對老外來說，中國文化也難理解，有一定的差異性在里面。
雖然有一些不同的聲音，但從目前來看，“中國酒業(yè)將掀起并購熱潮”的聲音卻相對占據(jù)了主流。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國酒業(yè)增速放緩，一些中小酒企壓力更大，此時也正是一些有實(shí)力的酒企通過并購中小酒企來進(jìn)行區(qū)域市場擴(kuò)張、尋找新的增長點(diǎn)的好時機(jī)，因此，2015年將會有更多并購整合；而從資本層面來看，白酒行業(yè)以往的高增長、高現(xiàn)金流對于跨界的資本整合力量仍然有很強(qiáng)的吸引力。
當(dāng)然，2015年將成為酒業(yè)并購年另一重要的判斷依據(jù)還在于，包括五糧液、洋河等高層多次對外公開透露的“并購意向”，而牛欄山更是將“通過資本運(yùn)營方式，整合資產(chǎn)優(yōu)良、具有發(fā)展前景的酒業(yè)企業(yè)，擴(kuò)大酒業(yè)市場覆蓋面，壯大公司酒業(yè)規(guī)模”寫到了其2015年的年度營銷規(guī)劃中去。盡管數(shù)量不多，但由于對并購表現(xiàn)積極甚至已經(jīng)有所行動的都是茅臺、五糧液、洋河等這類在行業(yè)中有足夠分量和影響力的大酒企。當(dāng)然，與此同時，《外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄（2015年修訂）》在4月10日施行，國內(nèi)名優(yōu)白酒的外資控股比例限制全面放開，政策方面的松綁無疑也會成為一大推力。綜上，我們基本可以預(yù)見，2015年中國酒業(yè)將有可能掀起一股并購熱潮。
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