從保健酒市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，保健酒行業(yè)潛在的創(chuàng)新空間和增長(zhǎng)空間非常大。不過(guò)，多年來(lái)保健酒行業(yè)卻未實(shí)現(xiàn)爆發(fā)性的增長(zhǎng)，因?yàn)楸＝【飘a(chǎn)品普遍存在著“有中藥，無(wú)功效”的尷尬現(xiàn)狀，雖然保健功效是保健酒產(chǎn)品的差異化和最核心的價(jià)值所在，但多數(shù)保健酒在這方面做得并不到位，或者以保健酒之名來(lái)賺取消費(fèi)者的眼球和產(chǎn)品銷(xiāo)量，或者由于自身技術(shù)實(shí)力和技術(shù)儲(chǔ)備不足，從而導(dǎo)致產(chǎn)品品質(zhì)和功效大打折扣。這種現(xiàn)狀極大地?fù)p傷了消費(fèi)者對(duì)保健酒產(chǎn)品的消費(fèi)信任度，損傷了整個(gè)保健酒品類(lèi)的發(fā)展利益。
但保健酒老字號(hào)企業(yè)浙江致中和卻勇于創(chuàng)新，敢于擔(dān)當(dāng)行業(yè)道義，歷經(jīng)十載探索創(chuàng)新，成功研發(fā)出了牦牌瑪咖酒。
縱觀2014年的保健酒行業(yè)，牦牌瑪咖酒當(dāng)之無(wú)愧地成為最具活躍度的保健酒新品類(lèi)，其行業(yè)價(jià)值不容低估。有酒業(yè)專(zhuān)家分析指出，牦牌瑪咖酒將從三個(gè)方面創(chuàng)造保健酒行業(yè)發(fā)展歷史：1．牦牌瑪咖酒開(kāi)創(chuàng)了“瑪咖能量酒”這一新品類(lèi)。作為一種相對(duì)稀缺，且其保健價(jià)值具有廣泛社會(huì)認(rèn)同度的新資源食品，瑪咖與酒的結(jié)合將開(kāi)創(chuàng)全新價(jià)值空間和增長(zhǎng)空間。瑪咖酒具有典型的品類(lèi)屬性和獨(dú)特價(jià)值，可以預(yù)見(jiàn)，瑪咖酒作為一個(gè)新品類(lèi)將迅速成為保健酒行業(yè)的一個(gè)新增長(zhǎng)極。2．牦牌瑪咖酒的面世將改寫(xiě)保健酒行業(yè)傳統(tǒng)格局。由于缺乏實(shí)質(zhì)性創(chuàng)新，保健酒行業(yè)格局一直四平八穩(wěn)，缺少新鮮力量。而牦牌瑪咖酒的橫空出世必將對(duì)保健酒行業(yè)形成強(qiáng)力攪動(dòng)，憑借其獨(dú)特創(chuàng)新價(jià)值徹底顛覆死水微瀾的保健酒行業(yè)。3．作為致中和2015年重點(diǎn)打造的戰(zhàn)略品牌，牦牌瑪咖酒的發(fā)展目標(biāo)是將自己打磨成為一款真正的“魔力”產(chǎn)品，進(jìn)一步拓展保健酒跨界新渠道。從品類(lèi)劃分的角度來(lái)看，牦牌瑪咖酒實(shí)際上橫跨兩大品類(lèi)：保健酒和健康白酒。這種雙重品類(lèi)屬性消弭了一部分消費(fèi)者對(duì)保健酒的消費(fèi)壁壘，讓牦牌瑪咖酒在適飲度上具有廣泛性，即目標(biāo)群體的范疇相對(duì)更加廣泛，這一特點(diǎn)也讓牦牌瑪咖酒的市場(chǎng)空間得以最大化。
當(dāng)今自然環(huán)境和生活環(huán)境的持續(xù)惡化，讓生活在城市里的消費(fèi)者連最基礎(chǔ)的呼吸都變得困難，而作為國(guó)家三大保健酒巨頭之一，致中和深感責(zé)任重大，責(zé)任即使命，使命就是企業(yè)必須順應(yīng)潮流，把握全社會(huì)“大健康”的需求，立足瑪咖這一新資源食品，打造出中國(guó)第一能量酒品牌“牦牌”，造福全體中國(guó)人民。
