迎來新的一年，我們的國家步入了法制、創(chuàng)新和更加注重民生的新時期，進(jìn)口葡萄酒行業(yè)也必將進(jìn)入全新的階段。影響進(jìn)口葡萄酒行業(yè)的因素實(shí)在是太多了，包括國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩、人民幣的匯率波動、國際葡萄酒生產(chǎn)和價格的波動，甚至地緣政治等因素對進(jìn)口貿(mào)易的便捷促進(jìn)或壁壘限制。面對這么多不確定的因素，進(jìn)口葡萄酒企業(yè)想制定符合2015年實(shí)際情況的經(jīng)營規(guī)劃，其實(shí)十分不易。所以，我們不妨從最簡單的方面——葡萄酒的價格入手，嘗試解讀這繁雜的情況。即：進(jìn)口葡萄酒有望進(jìn)入批發(fā)價10元以內(nèi)的時代。
這里所說的進(jìn)口葡萄酒批發(fā)價在10元以內(nèi)，是指單價10元+增值稅1.7元，稅價合計11.7元以內(nèi)。2015年的進(jìn)口葡萄酒，必定會有越來越多的產(chǎn)品進(jìn)入稅價合計11.7元，甚至部分原產(chǎn)國的餐酒批發(fā)價，稅價合計10元以內(nèi)的葡萄酒也會出現(xiàn)，我們必須做好應(yīng)對的準(zhǔn)備。那么，哪些原產(chǎn)國的葡萄酒會首先進(jìn)入批發(fā)價10.0元區(qū)域呢？在我看來，首先是西班牙葡萄酒，后續(xù)的可能還有意大利、法國等歐盟國家。為什么是歐盟國家的葡萄酒會進(jìn)入葡萄酒10.0區(qū)間呢？這可以從產(chǎn)量、價格、匯率和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況等幾個方面來分析。
第一，歐盟依然是全球主要的葡萄酒生產(chǎn)國和出口國，其中法國、意大利和西班牙是老牌的生產(chǎn)和出口三強(qiáng)，根據(jù)OIV統(tǒng)計，2014年法、意、西三國葡萄酒產(chǎn)量合計1275.75萬噸，占全球總產(chǎn)量的47.1%；同樣，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，中國進(jìn)口葡萄酒量中法、意、西三國合計20.4萬噸，占全部進(jìn)口量的53%。因此，多數(shù)做進(jìn)口葡萄酒的企業(yè)，研究國際國內(nèi)葡萄酒行情，都喜歡從法、意、西三國開始，重點(diǎn)也在法、意、西三國。從這個角度講，入門級的餐酒價格，如果在2015年能進(jìn)入批發(fā)價10.0元以內(nèi)，必然是從法、意、西三國開始的。此外，法、意、西三國2014年的葡萄酒生產(chǎn)基本維持了近10年的平均水平，可以為中國市場提供充足的貨源。
第二，從進(jìn)口價格的角度來看，預(yù)計2015年法、意、西三國葡萄酒價格基本持平，我們可以期待比較合理的進(jìn)口價格。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2014年進(jìn)口法、意、西三國葡萄酒平均單價為3.87美元，相對于全部進(jìn)口葡萄酒平均單價5.7美元有巨大的價格優(yōu)勢。這一價格優(yōu)勢相信在2015年和比較長的時期內(nèi)（如10年）會持續(xù)保持下去的。
第三，人民幣對主要國際貨幣的波動情況，對以美元計價的進(jìn)口商有較大壓力，但是對以歐元計價的進(jìn)口商十分有利。首先看美元，美元指數(shù)過去一年從80一路飆升到95附近，最大升幅達(dá)到20%多，對多國貨幣造成極大的壓力，其中包括人民幣和歐元。從2014~ 2015年初，美元兌人民幣從6.05升值到6.25，歐元兌美元則從1.38一路下跌到1.12附近。很多機(jī)構(gòu)和專家預(yù)計歐元在未來6個月會對美元在1.1左右波動，以后跌破l的可能性也較大。
這樣，雖然美元對人民幣升值，但是人民幣對歐元最近一年還是升值了17%左右。歐洲央行今年1月宣布，3月啟動量化寬松，總額預(yù)計為1.1萬億歐元。根據(jù)目前歐洲的貨幣政策和未來的走勢來看，未來一年內(nèi)歐元兌人民幣會持續(xù)穩(wěn)定地貶值。歐元兌人民幣的不斷貶值，為葡萄酒進(jìn)口商提供了更加便宜的歐洲葡萄酒。
第四，從中歐的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況來看，中國經(jīng)濟(jì)從增長和穩(wěn)定性方面，由于歐洲經(jīng)濟(jì)和地緣政治的不穩(wěn)定，雖然加大了進(jìn)口歐洲商品的風(fēng)險，但對成熟的大型進(jìn)口商來說，可以抓住歐洲大廠急于擴(kuò)大出口的計劃，爭取得到更多的支持和優(yōu)惠，這樣可以進(jìn)一步降低進(jìn)口成本。同時，中國經(jīng)濟(jì)經(jīng)過這兩年的調(diào)整，已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展的階段，雖然GDP增速回落到7.5%以下，而且還有進(jìn)一步小幅下滑的趨勢，但是消費(fèi)增長遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于GDP的增長，且會維持較長期的高速增長。從2014年的海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)也可以看出，在散裝酒進(jìn)口量繼續(xù)下滑的情況下，葡萄酒總進(jìn)口量還是增長了1.86%，達(dá)到3.83億升，預(yù)計在2015年可以恢復(fù)正常的增長。由此，也預(yù)示中國未來進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)存在較大的潛在發(fā)展空間。
上一篇：誰才是超級單品？
下一篇：葡萄酒的“產(chǎn)品力”決定競爭力
