三年前，河南啤酒產銷規模僅次于山東，居全國第二。然而，2010年，隨著華潤雪花、燕京啤酒、青島啤酒啤酒巨頭在河南的安營扎寨，河南本土知名啤酒企業都變了臉。河南，正演變成啤酒巨頭們的主戰場。
　　●外來巨頭跑馬圈地 豫啤老二老三老四紛紛投誠
　　河南本土啤酒企業正趨于消亡。
　　2010年8月，燕京啤酒對外透露，擬投資2.27億元收購河南月山啤酒股份。目前雙方已經簽署了股權轉讓協議，待相關部門審批后，燕京就會將月山正式納入旗下，這意味著燕京在河南市場首次擁有了生產基地。
　　月山啤酒是河南的第三大啤酒企業，原有焦作博愛、駐馬店遂平、山西榆次3個子公司。2006年12月，山西榆次的子公司被華潤雪花以1.39億元人民幣收購，而此次燕京收購的是剩余兩家工廠。
　　11月26日，華潤雪花啤酒(中國)投資有限公司在河南投建的第一個項目正式落戶。這個項目是雪花啤酒在今年4月份以2000多萬元全資并購了當地的悅泉啤酒，在它的基礎上又投資3個億興建的。
　　此外，青島啤酒正緊鑼密鼓地與河南第二大啤酒企業信陽維雪啤酒洽談收購事宜，細節正在敲定;而奧克也已經和華潤雪花啤酒洽談并購，協議即將簽訂。
　　11月初，全球最大的啤酒巨頭百威英博宣布，占地500畝、總投資達27億元的啤酒項目落戶河南新鄉。
　　作為啤酒產銷大省，早在2007年，河南啤酒產銷規模已居全國第二，僅次于山東。知名企業有金星、奧克、維雪、月山等。其中，金星是河南唯一一個在全國市場布局且年產量在20萬噸以上的品牌。
　　維雪、奧克、月山等少數幾個品牌在2個以上區域布有酒廠且年產10萬噸以上;其余多個品牌廣泛分布于省內各地市場，產銷量均在10萬噸以下。
　　●帶頭大哥漸成“光桿司令”金星開打自衛還擊戰
　　作為一家全國性啤酒企業，金星一向在全國市場與青島、燕京、華潤雪花等一爭高下，如今，被人家攻入大本營，并且將老二、老三、老四拿下，對自己形成合圍之勢，金星這一河南啤酒企業的老大，壓力可想而知。
　　12月16日，金星啤酒2011年(河南)經銷商年會暨新品上市發布會在省人民會堂舉行，高管盡數出席，來自全省各地的千余名經銷商代表與會。這是金星啤酒近年來舉辦的最大規模、最高規格的一次經銷商年會。“明年是我們的市場攻堅年和管理變革年”，會上，金星啤酒董事長張鐵山說，明年，金星要打好兩場戰役：一是“保衛戰”，二是“反擊戰”。
　　他表示，金星的信心一方面來自與雪花、青島在全國范圍內常年直接競爭中積累的成熟經驗;一方面來自企業綜合管理能力和營銷能力的持續提升;更為重要的是，金星密切關注對手，分析對手，研究對手的同時，也在做積極的防御和進攻策略。“防御式進攻”成為金星未來應對競爭的一個重要戰略舉措。
　　●進入后整合時代 河南成啤酒巨頭的主戰場
　　省酒業協會營銷專家吳勇介紹，未來啤酒行業進入后整合時代，兼并重組將成為常態，國內啤酒行業的競爭逐漸從區域性、眾多中小企業之間的價格競爭向全國性、大企業之間的品牌競爭和資本競爭轉變。“幾大啤酒集團的入侵，會對整個河南啤酒帶來嚴重考驗，同時也將會有更多的企業變成它們的口中食，對整個市場來說競爭會更加激烈，對河南企業增強自身的綜合競爭提出了更高要求。”吳勇說。
　　一位業內人士說，就河南啤酒市場來說，不管是洛陽宮牌、開封汴京還是新鄉航空等，因為基本上都守著一隅，和進入河南市場的雪花、青島啤酒都不會產生什么激烈沖突，但金星則是它們的直接競爭對手。
　　“從地域感情上說，我們當然希望金星能在今后激烈的市場競爭中取勝，讓河南的老百姓喝上河南產的啤酒。”在省酒業協會專家委員會專家宋玉剛看來，外來啤酒巨頭進入河南，必定會對金星造成巨大的競爭壓力，如果金星不采取相應措施的話，可能會走向衰敗。但從另一方面講，外來品牌的進入，會提高本土企業的競爭意識，提高自身素質，唯有做大做強才能站得住腳;此外，在競爭中，消費者也會得到實惠，“所以，從此意義上講，未嘗不是件好事”。

上一篇：男子買秘制藥酒飲后死亡 制藥酒老漢獲刑10年
下一篇：青青稞酒下調預測，2014凈利潤同比下降15%至20%