近日，酒精關愛慈善團體 Alcohol Concern呼吁建立“更嚴格的酒類廣告規則”。足球巨星貝克漢姆(David Beckham)推出海格俱樂部(Haig Club)威士忌廣告，Alcohol Concern認為，貝克漢姆作為國際知名巨星出演酒類廣告是不負責任的行為，可能對年輕人產生不良影響。
對此情況，Alcohol Concern已向英國廣告標準局(Advertising Standards Agency)提交投訴申請，但并未被受理。ASA認為，貝克漢姆的專業足球事業對兒童有影響力，然而他目前已投入成人商業活動中，不應該被限制。
Alcohol Concern官方網站上，執行副總裁Emily Robinson表示，“貝克漢姆一直參與到促進運動和健康生活的活動，然而ASA竟然覺得貝克漢姆不再是兒童的行為榜樣，相信公眾對這樣的回答會很意外。這么出名的足球明星，出演酒類廣告，能不產生消極的社會影響嗎?此次事件表明，政府需建立更嚴格的廣告規范，確保兒童及年輕人不受酒類廣告影響。”
在“黑格俱樂部”威士忌的廣告中，貝克漢姆與朋友們舉杯慶祝。Diageo也站出來捍衛這則廣告的合法性，認為貝克漢姆對“黑格俱樂部”威士忌的目標消費者(25-40歲的男性)具有強大的影響力。
