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白酒行業(yè)日子不大好 高端白酒改革加速

收藏        分享時(shí)間:2015/1/29 15:41:14 瀏覽:1103人 來源:中國酒志網(wǎng) 編輯:SY小編
白酒行業(yè)日子不大好 高端白酒改革加速

  事實(shí)上,從去年白酒上市企業(yè)16家酒企發(fā)布的三季報(bào)數(shù)據(jù)看,也確實(shí)反映了白酒業(yè)正面臨“命懸一線”。

  據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),A股14家白酒上市公司今年前三季度合計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入678.9億元,同比下滑14.35%,合計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤222.1億元,同比減少21.4%。從營收看,14家白酒企業(yè)前三季僅有古井貢酒、老白干酒和沱牌舍得同比實(shí)現(xiàn)增長,但增幅均小于5%;盈利方面,除伊力特凈利潤小幅增長8%之外,其余白酒股業(yè)績均下滑,其中有3家公司出現(xiàn)虧損。

  “行業(yè)正在經(jīng)歷寒冬,一方面受反腐等國家政策影響,高端酒銷售下滑,利潤不濟(jì);另一方面,隨著80、90后逐漸成為社會(huì)主流人才結(jié)構(gòu),消費(fèi)者對(duì)烈性酒的需求下滑,這更是致命傷。”深圳市思格洛投資發(fā)展有限公司總經(jīng)理羅高瞻在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)說。

  不論是白酒中的龍頭還是非龍頭企業(yè),酒企的日子已大不如從前。

今不如昔

  “白酒行業(yè)的基本判斷為白酒行業(yè)正處于逐漸復(fù)蘇的階段。”UP金融研究所研究員魯樂在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示,雖然前三季度絕大多數(shù)白酒企業(yè)的凈利潤繼續(xù)下滑,但值得注意的是,絕大多數(shù)白酒企業(yè)收入增速下滑的幅度較上半年有所收窄,白酒企業(yè)的經(jīng)營狀況已出現(xiàn)改善的跡象。

  魯樂認(rèn)為,經(jīng)過近兩年的時(shí)間,限制公務(wù)消費(fèi)的政策已經(jīng)取得顯著成效,白酒行業(yè)公務(wù)需求繼續(xù)大幅下滑的概率較低,后期或出現(xiàn)小幅回升。

  據(jù)了解,五糧液(22.31, -0.39, -1.72%)、瀘州老窖(19.11, -0.14, -0.73%)等酒紛紛降低出廠價(jià)格,而安徽當(dāng)?shù)鼐破蠊啪暰茀s率先提價(jià),雖然這并不意味著整個(gè)白酒企業(yè)再次提價(jià)的到來,但表明白酒行業(yè)的市場需求或好于市場預(yù)期。

  羅高瞻對(duì)于當(dāng)前白酒行業(yè)的看法并不樂觀。羅高瞻認(rèn)為,酒行業(yè)目前正在經(jīng)歷一個(gè)寒冬期。

  事實(shí)上,不論是白酒企業(yè)處于復(fù)蘇期還是處于嚴(yán)冬期,白酒行業(yè)大不如從前這確實(shí)是不爭的事實(shí)。

模式亟須轉(zhuǎn)換

  究竟是何原因促使白酒行業(yè)目前的狀況?魯樂表示,在過去我國經(jīng)濟(jì)粗放式發(fā)展的時(shí)代,白酒企業(yè)的成長主要依靠產(chǎn)品提價(jià)+渠道拓展,但這種模式難以為繼。

  魯樂分析,首先,就產(chǎn)品價(jià)格方面而言,自2012年四季度限制三公消費(fèi)以來,高端白酒率先降價(jià),進(jìn)而影響到中低端白酒,降價(jià)跑量成為了近年來白酒行業(yè)發(fā)展的常態(tài)。其次,就渠道拓展方面而言,隨著O2O商業(yè)模式的不斷滲透,傳統(tǒng)酒企的銷售壓力也不斷加大。最后,宏觀經(jīng)濟(jì)增速逐年下滑,在一定程度上降低了消費(fèi)者對(duì)白酒的消費(fèi)需求。

  羅高瞻則表示,高檔酒是酒企的重要利潤來源,現(xiàn)行政策影響是高檔酒銷售下滑的主要原因。另外,人力成本增長,以及因銷售下滑而大幅增加的營銷費(fèi)用等都是酒企利潤下滑的重要原因。

  面對(duì)目前白酒行業(yè)“今不如昔”的現(xiàn)狀,如何改變才能走出困境?對(duì)此,魯樂認(rèn)為,目前白酒行業(yè)的產(chǎn)能過剩問題依然嚴(yán)重,因此盲目地?cái)U(kuò)大產(chǎn)能并不能改變目前酒企的經(jīng)營狀況。

  他認(rèn)為對(duì)于高端白酒和中低端白酒發(fā)展的模式應(yīng)該有所差異。對(duì)于高端白酒企業(yè)而言,可適當(dāng)開發(fā)中低端品種和其他酒類品種,以豐富產(chǎn)品體系,滿足不同消費(fèi)者的需求,從而擴(kuò)大自身產(chǎn)品的覆蓋人群;對(duì)于中低端白酒企業(yè)而言,其發(fā)展的重點(diǎn)在于渠道的建設(shè),可充分利用O2O這種商業(yè)模式的優(yōu)勢,拓展產(chǎn)品的銷售區(qū)域,降低經(jīng)營成本。

  羅高瞻對(duì)于改變目前白酒行業(yè)的現(xiàn)狀有著自己的理解。他認(rèn)為從兩個(gè)方面做起。一是產(chǎn)品的重新定位。中檔酒是婚禮、節(jié)慶等需求大的白酒品類,而且其消費(fèi)者基礎(chǔ)扎實(shí),都是“剛需”型的消費(fèi)者,市場潛力較大。二是產(chǎn)業(yè)鏈的拓展。葡萄酒、清酒等其他酒類細(xì)分市場消費(fèi)者正不斷成長,白酒企業(yè)應(yīng)及時(shí)掌握年輕消費(fèi)者的偏好,因?yàn)樗麄儾攀俏磥硎袌龅闹鲗?dǎo)。

  面對(duì)白酒行業(yè)目前現(xiàn)狀,未來整個(gè)行業(yè)會(huì)朝著什么方向發(fā)展,是很多人的期待。尤其是,白酒中的“龍頭企業(yè)”的發(fā)展,被許多人所關(guān)注。

高端白酒改革加速

  魯樂認(rèn)為,未來全國或地方白酒龍頭企業(yè)的市場份額將不斷提升,行業(yè)的集中度也將不斷提高,白酒企業(yè)正從“擴(kuò)容式增長”逐漸向“擠壓式增長”轉(zhuǎn)變,因此行業(yè)的競爭將更加激烈。

對(duì)于茅臺(tái)、五糧液這種重量級(jí)的白酒企業(yè)而言,魯樂給出了自己的看法。  他認(rèn)為,在產(chǎn)品體系方面,未來將會(huì)不斷豐富自身的酒類品種,以拓展其消費(fèi)群體,其在白酒行業(yè)中的市場份額也將不斷提高。

  在渠道拓展方面,除開展O2O外,這些具備實(shí)力的酒企將憑借其資金優(yōu)勢和政府的支持,加快跨區(qū)域并購的步伐。

  在企業(yè)經(jīng)營方面,預(yù)計(jì)這些具備國資背景的企業(yè)將加快企業(yè)改革的步伐,目前老白干酒已率先推出員工持股計(jì)劃,我們預(yù)計(jì)茅臺(tái)、五糧液這種重量級(jí)的企業(yè)后期也會(huì)跟進(jìn)。

  “社會(huì)對(duì)高檔酒的需求始終存在,茅臺(tái)、五糧液等應(yīng)利用自身品牌效應(yīng),高端酒可以向著更高端發(fā)展,滿足這部分消費(fèi)者類奢侈品的消費(fèi)需求。”

  羅高瞻則認(rèn)為,隨著社會(huì)文化的發(fā)展,人們生活社交習(xí)慣的改變,酒類的社交性需求逐漸減少,而家庭性需求則會(huì)逐漸增加。

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