探索“社區(qū)推廣”新模式
從7月開始，紅花郎在全國開展“進(jìn)社區(qū)”推廣活動，探索“與消費(fèi)者面對面溝通，擴(kuò)大紅花郎品牌影響力”的新模式。截至10月，紅花郎社區(qū)營銷活動已有7個辦事處參與，共計(jì)開展156場。其中川南49場，成都33場，貴州31場，川西19場，廣西18場，北京4場，云南2場。
“社區(qū)營銷目的在于，進(jìn)一步打開消費(fèi)市場，提高紅花郎品牌影響力，提高經(jīng)銷商知名度，主動出擊，直面消費(fèi)者，深入消費(fèi)最基層，拉近紅花郎與消費(fèi)者之間的距離，讓社區(qū)居民得到最實(shí)惠的產(chǎn)品。”紅花郎事業(yè)部相關(guān)人士說。
貴州辦事處“社區(qū)推廣”
據(jù)了解，首批進(jìn)行“社區(qū)推廣”的貴州辦事處，已成功實(shí)踐了30多場。“我們在簡單擺臺操作中不斷總結(jié)和改進(jìn)，剛開始的時候消費(fèi)者對產(chǎn)品沒有直觀感受，與消費(fèi)者互動困難，出貨量也小，參加主題活動——微信掃碼活動人也少。”貴州辦事處紅花郎相關(guān)人士表示。
后來，貴州辦事處對“進(jìn)社區(qū)”活動總結(jié)了幾大好處：1、活動規(guī)模大，宣傳強(qiáng)度大，活動內(nèi)容豐富，能吸引眾多關(guān)注。2、集中性：社區(qū)之間的影響面很大且非常集中，極易開展紅花郎宣傳。3、潛力巨大：作為一個非常大的消費(fèi)群體，社區(qū)的消費(fèi)能力是巨大的。當(dāng)一種商品和服務(wù)一旦被他們接受或認(rèn)可，收益必將是長期的。4、自主性：社區(qū)活動具備初步的消費(fèi)能力，他們可以有一定的自主選擇。這些措施證明了紅花郎社區(qū)活動具有相當(dāng)?shù)尼槍π裕鐓^(qū)活動銷售宴席及團(tuán)購非常容易被消費(fèi)者所接受。（文 紅花郎事業(yè)部馬林楠）
