紅星彰顯宗師氣度，勇奪國際大賽金獎
——藍(lán)瓶二鍋頭榮獲布魯塞爾大獎賽金獎頒獎典禮在京召開
背景
7月15日，北京紅星股份有限公司在北京郡王府舉行頒獎典禮，慶祝紅星藍(lán)瓶二鍋頭在比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽榮獲金獎。
賽事組委會樸度安·哈佛主席光臨現(xiàn)場，親自為紅星頒獎。中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長、白酒分會秘書長宋書玉，中國食品工業(yè)協(xié)會副秘書長馬勇，泰斗級白酒專家高景炎，北京釀酒工業(yè)協(xié)會副秘書長傅長龍，北京一輕控股有限公司董事長蘇志民，北京一輕控股有限公司總經(jīng)理、北京首都酒業(yè)有限公司董事長阮忠奎，北控集團(tuán)財務(wù)公司總經(jīng)理王立華，北京紅星股份有限公司總經(jīng)理肖衛(wèi)吾，以及紅星全國50位主力運(yùn)營商，眾多主流媒體等100余位嘉賓出席了頒獎典禮。
紅星斬獲國際金獎，藍(lán)瓶品質(zhì)世界認(rèn)可
創(chuàng)辦于1994年的比利時布魯塞爾國際酒類大獎賽，每年舉辦一次，是目前全球規(guī)模最大、參賽廠商最多、評審機(jī)制最科學(xué)公正、擁有權(quán)威評酒大師最多的國際酒類比賽之一。本著彰顯國際性、尋找優(yōu)質(zhì)美酒、推廣世界各地酒文化的目的，布魯塞爾大獎賽在世界各地著名的“酒都”巡回舉辦賽事，被稱為“酒中的奧斯卡”，其傳播力和權(quán)威性深受國際酒企的認(rèn)同。
中國白酒是世界六大蒸餾酒之一。然而由于口味習(xí)慣、測評指標(biāo)以及文化傳統(tǒng)三道屏障的阻礙，中國白酒始終沒能進(jìn)入西方主流市場，只在海外華人范圍內(nèi)擁有一定銷量。
作為中國清香型白酒的典型代表，紅星在全面繼承北京二鍋頭酒傳統(tǒng)釀制技藝的同時，不斷進(jìn)行技術(shù)革新，成功實現(xiàn)了二鍋頭降度、口感特色創(chuàng)新等成果。紅星精心研制的藍(lán)瓶二鍋頭在口感和品質(zhì)上進(jìn)行了全面升級，滿足了消費(fèi)者時尚化、個性化、多樣化的消費(fèi)需求，在市場上快速成長，不到三年時間就累計實現(xiàn)近4萬千升的銷量，現(xiàn)已成為紅星的核心戰(zhàn)略產(chǎn)品。
此次斬獲金獎，充分說明該產(chǎn)品不僅適應(yīng)國內(nèi)市場需求，而且具有國際化的口感和國際認(rèn)可的品質(zhì)，是紅星存國際化道路上邁出的堅實一步。
傳承與創(chuàng)新并重，紅星品牌百姓認(rèn)準(zhǔn)
正如賽事主席哈弗先牛在頒獎典禮上所說：“一個布魯塞爾的獎牌，是生產(chǎn)者對消費(fèi)者的承諾和擔(dān)保。”這與紅星65年來堅持品牌、追求品質(zhì)的核心理念不謀而合，本次獲得國際金獎更是對紅星守正創(chuàng)新、銳意進(jìn)取的肯定。
作為中國白酒行業(yè)中建廠最早的國有酒企，1949年建廠以來，紅星作為二鍋頭品類的領(lǐng)航者，始終堅持走“名酒與民酒”并行的路線，做讓消費(fèi)者喝得起、喝得到、喝得好的大眾名酒。承載著幾代中國人記憶的紅星，歷年的銷售數(shù)據(jù)一直保持二鍋頭品類市場銷量第一的好成績。
作為北京特產(chǎn)，紅星一直引領(lǐng)二鍋頭品類的發(fā)展，堅守“品質(zhì)是紅星品牌的生命線”，在歷次國家質(zhì)量抽檢中均為合格產(chǎn)品，榮獲多項優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱號，以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量贏得了消費(fèi)者的充分信賴，也成為老百姓認(rèn)可的“放心酒”。
金牌運(yùn)營商現(xiàn)場揭曉，共贏理念伙伴認(rèn)同
在本次活動中，紅星邀請了全國各地的50多位藍(lán)瓶主力運(yùn)營商參會。北京紅星股份有限公司副總經(jīng)理朱華當(dāng)場揭曉了15位金牌運(yùn)營商名單，邀請賽事國際合作經(jīng)理蒂埃里·漢斯同運(yùn)營商贈送哈佛主席親筆簽名的紀(jì)念酒；同時邀請北京一輕控股有限公司副總經(jīng)理于吉廣為15位藍(lán)瓶金牌運(yùn)營商頒發(fā)榮譽(yù)證書，通過品牌榮譽(yù)回饋運(yùn)營商，一同分享這一喜悅時刻。
頒獎活動高潮迭起。廣大運(yùn)營商紛紛表示，將與紅星公司攜手并進(jìn)，認(rèn)認(rèn)真真做酒，踏踏實實做事，繼續(xù)擴(kuò)大紅星藍(lán)瓶二鍋頭的市場影響力。金牌運(yùn)營商代表北京東城糖業(yè)煙酒有限公司總經(jīng)理張金來，從自身經(jīng)營談起，認(rèn)為藍(lán)瓶系列產(chǎn)品有今天的成績，一方面得益于紅星公司對運(yùn)營商的充分信任和大力支持，另一方面更得益于紅星領(lǐng)導(dǎo)守正創(chuàng)新的發(fā)展理念和銳意進(jìn)取的戰(zhàn)略思想。他表示對紅星品牌和藍(lán)瓶產(chǎn)品今后的市場前景充滿了信心，紅星藍(lán)瓶在國際大獎賽事掀起的藍(lán)色風(fēng)暴，將激勵著運(yùn)營商再接再厲，實現(xiàn)產(chǎn)品業(yè)績更大的突破。
正如中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才在活動上所說，“品牌不僅僅屬于企業(yè)，更屬于市場，屬于渠道，屬于消費(fèi)者。要想在激烈的競爭中實現(xiàn)價值，就必須廠商攜手培育、呵護(hù)品牌，優(yōu)化價值鏈，鞏固供應(yīng)鏈，最終共同做百年品牌，樹百年基業(yè)。”
最廣泛最親民，服務(wù)社會服務(wù)百姓
在未來的中國，“國酒”更應(yīng)該是“民酒”。“國酒”地位的真正長期形成和鞏固，必定是在民間無形的膜拜和傳播造成的，如果失去了民間基礎(chǔ)和土壤，只在“國會”、“國宴”上或者只在“領(lǐng)導(dǎo)人”之間流行，是斷然稱得上“國酒”的。“國酒思想”越根植民間，國酒地位越反襯的高尚偉大，也就會越在上層得到認(rèn)可。
追溯65年來發(fā)展歷程，我們發(fā)現(xiàn)紅星始終堅持走質(zhì)量效益型發(fā)展道路，始終將消費(fèi)者需要作為企業(yè)的價值追求。紅星二鍋頭既是名酒也是民酒，是老百姓一口一口品出來的當(dāng)家酒。在中國商業(yè)聯(lián)合會每年根據(jù)全國大型零售企業(yè)商品銷售調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，紅星連續(xù)十三年榮獲“同類產(chǎn)品市場銷量第一位”和“同類產(chǎn)品市場綜合占有率前三位”兩項大獎，在全國有著最全面的市場覆蓋。紅星貼近市場、植根大眾，與廣大消費(fèi)者有著巨大的親和力，在“國民”消費(fèi)中擁有廣泛的普及性。從迎接新中國誕生的獻(xiàn)禮酒到國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，從釀制技藝一脈相傳到無私扶持區(qū)縣酒廠，從獲選“北京影響力十大品牌”到榮獲酒中奧斯卡一“布魯塞爾國際烈酒大獎賽金獎”，彰顯著紅星“為民、包容、大氣、自強(qiáng)”的良好品格。
紅星二鍋頭所具備的品格，與孫主編所提出的“國酒”概念相吻合，這在當(dāng)下以及未來的中國，將引發(fā)“國酒”與“國民”的更進(jìn)一步的思考。
本次頒獎典禮雖然簡短，但提出的營銷新視野、運(yùn)作新思維、行業(yè)新觀點(diǎn)在當(dāng)下的行業(yè)形勢下，留給業(yè)內(nèi)更多的參考和借鑒。
據(jù)悉，紅星將借助賽事的權(quán)威性和頒獎典禮的影響力，從今年下半年始，聚焦線上、線下資源，通過主流媒體的集中報道、終端賣場的促銷活動、微博微信的互動體驗、兩大博物館以及社區(qū)行活動的口碑傳播等一系列整合營銷舉措，將藍(lán)瓶的“國際金獎”轉(zhuǎn)化為具有消費(fèi)驅(qū)動力的“品質(zhì)認(rèn)證”，與全國品牌運(yùn)營商一同開拓進(jìn)取，快速提升紅星藍(lán)瓶二鍋頭在國內(nèi)外的市場份額，早日實現(xiàn)藍(lán)瓶年銷售額10億的宏偉目標(biāo)！
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