在白酒行業(yè)，文創(chuàng)酒從來不是一個新事物。早在1996年五糧液就推出了首款文化酒“一帆風順”，引領中國白酒進入產品創(chuàng)新的新領域。
1997年香港回歸，貴州茅臺推出限量1997瓶的“香港回歸紀念酒”，這也是茅臺的首款文創(chuàng)紀念酒。2014年以來，茅臺生肖系列酒市場價值持續(xù)走高，吸引了眾多酒企跟進，文創(chuàng)酒賽道進一步受到關注。
然而，文創(chuàng)酒的關注熱度之所以持續(xù)升溫，既離不開頭部品牌的持續(xù)帶動，還需要眾多名酒廠、實力派的集中參與。
茅臺鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)國臺數(shù)智酒業(yè)集團，品牌價值達2244.36億元，持續(xù)蟬聯(lián)中國白酒第十名，貴州白酒第三名，近年來不斷持續(xù)加碼對文創(chuàng)產品的賦能與開發(fā)，國臺乒乓球酒便是其得意之作之一。
國臺乒乓球酒以以乒乓球、乒乓球拍、乒乓球桌為核心創(chuàng)意元素，瓶身配以貼花、燙金工藝，瓶身正面勾勒出乒乓球員、龍圖騰、鳥巢與獎杯，既有中華文化傳承的歷史厚重感，又有時尚運動感。
瓶蓋紋有“國球榮耀 激情乒乓”四字，瓶身側面展現(xiàn)歷年來部分乒乓運動員比賽風采瞬間，將酒與“國球”完美融于一體，集收藏、品鑒、紀念于一體，具有極高的藝術文化觀賞性，奧運冠軍陳玘的代言，更加彰顯國臺乒乓球酒的專屬榮耀。
正因如此，國臺乒乓球酒一經發(fā)布，便接連斬獲第十三屆中國(貴州)國際酒類博覽會“文創(chuàng)金獎”、2024 秋季 FISA 法國國際烈酒大獎賽中國區(qū)·醬香型白酒金獎、“2024最美酒瓶設計獎”多項大獎。
榮獲第十三屆中國(貴州)國際酒類博覽會
“文創(chuàng)金獎”
榮獲2024秋季FISA法國國際烈酒大獎賽
中國區(qū)▪醬香型白酒金獎
2024最美酒瓶設計獎
當然，國臺乒乓球酒的美，不止于外在。
國臺·乒乓球酒源自中國醬酒核心產區(qū)茅臺鎮(zhèn)，秉承12987茅臺鎮(zhèn)正宗醬酒釀造工藝，精選貴州當?shù)貒_自有糧食基地的紅纓子糯高粱，端午制曲、重陽下沙、九次蒸煮、八次發(fā)酵、七次取酒，歷經30道工序和165個環(huán)節(jié)釀造而成。
酒體由中國釀酒大師、國臺數(shù)智酒業(yè)集團副總經理徐強擔綱組織研究，帶領團隊進行設計開發(fā)。歷時數(shù)月，遴選上百種不同輪次、不同典型體的優(yōu)質年份基酒，經過無數(shù)次的勾調比對，反復品評滿意后，才最終確定。
打開一瓶國臺乒乓球酒，首先是撲鼻而來的誘人的醬香，它如同人生初啟時的純真與期待；隨著酒液緩緩滑入喉中，那份“醇厚”逐漸顯現(xiàn)，正如人生歷經磨礪，越發(fā)沉淀有力；乒乓精神中的堅韌不拔、勇于拼搏，在這杯酒中得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。
事實上，一款優(yōu)秀的文創(chuàng)產品，除了稀缺珍貴外，但在這背后還有四大關鍵條件。
首先是酒企為產品提供高品質酒體，為品牌提升做加分項；其次是自有品牌的支撐力，品牌價值感足夠強、市場接受度高，才有能力去做好文創(chuàng)產品；再者是找準契合度高的文化IP,以跨界聯(lián)名、知名IP、高端會議紀念、專屬定制等形式，做到產品文化有力、師出有名；最后，是視覺設計的器型創(chuàng)意和精美產品的實物呈現(xiàn)。
做好文創(chuàng)酒產品，是一段沒有捷徑的長跑，國臺乒乓球酒自出道以來，受到越來越多消費者的青睞，一定會繼續(xù)“乒”出精彩，獲得滿堂喝彩。
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