隨著消費(fèi)市場(chǎng)的變化,眾多國(guó)民品牌也緊跟時(shí)代潮流,創(chuàng)新發(fā)展,致力于成為美好生活的載體,受到了消費(fèi)者的追捧和認(rèn)可。“情懷效應(yīng)”持續(xù)火熱,吸引了眾多品牌爭(zhēng)相追逐,但并不是每一場(chǎng)情懷營(yíng)銷(xiāo)都能出圈。
近期,一場(chǎng)由小糊涂仙牽頭,蒙牛、周六福、白象等國(guó)民品牌共同參與的“穿越25載的寶藏”品牌聯(lián)動(dòng)引起了熱烈的反響。活動(dòng)以H5線(xiàn)上游戲的互動(dòng)形式,既展現(xiàn)了國(guó)民品牌的家國(guó)情懷,也喚起了消費(fèi)者內(nèi)心深處的情感共鳴,以“情懷×跨界”創(chuàng)新雙營(yíng)銷(xiāo)的方式,再次刷新了情懷營(yíng)銷(xiāo)的新高度。
打破常規(guī),聯(lián)動(dòng)放大聲量,“情懷×跨界”樹(shù)立營(yíng)銷(xiāo)新標(biāo)桿
如何聚合品牌資源,借勢(shì)品牌流量池,各大品牌一直在進(jìn)行嘗試和探索。小糊涂仙率先用一場(chǎng)品牌聯(lián)動(dòng),與品牌相互借勢(shì),為業(yè)內(nèi)打開(kāi)了新的營(yíng)銷(xiāo)思路。這一次的品牌聯(lián)動(dòng),打破了常規(guī)的微博轉(zhuǎn)發(fā)、海報(bào)聯(lián)動(dòng)等營(yíng)銷(xiāo)手段,創(chuàng)新地選擇以H5線(xiàn)上游戲的互動(dòng)形式跨界聯(lián)動(dòng),給消費(fèi)者帶來(lái)了全新的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn),讓消費(fèi)者感受到了國(guó)民品牌的凝聚力,也借此展現(xiàn)了國(guó)民品牌所具有的家國(guó)情懷。
進(jìn)入H5,用戶(hù)穿梭于1997-2022年,尋找隱藏在時(shí)間軸里,與國(guó)民生活息息相關(guān)的“寶藏”。“寶藏”不僅包括了一眾品牌發(fā)展的代表性事件,還有神舟發(fā)射、2008年北京奧運(yùn)會(huì)等25年間國(guó)家發(fā)展的經(jīng)典時(shí)刻。活動(dòng)將這些美好且經(jīng)典的時(shí)刻與H5相結(jié)合,再現(xiàn)波瀾壯闊的大國(guó)奮斗畫(huà)卷。
“穿越25載的寶藏”H5活動(dòng)上線(xiàn)兩天,曝光便突破5千萬(wàn),掀起了“尋寶”互動(dòng)熱潮。此次活動(dòng),不僅刷新了H5互動(dòng)新玩法,以國(guó)家和品牌發(fā)展的經(jīng)典事件為切入點(diǎn),設(shè)置“寶藏”觸發(fā)點(diǎn),以用戶(hù)自主尋找+H5講述故事的形式,讓用戶(hù)在尋寶中與家國(guó)“共同成長(zhǎng)”,沉浸式感受?chē)?guó)家進(jìn)步和發(fā)展成就,激發(fā)出內(nèi)心深處的民族自豪感。同時(shí)也展現(xiàn)出砥礪前行中的中國(guó)品牌群像,以及他們與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展力和用高品質(zhì)為國(guó)民筑就美好生活的初心。
此次活動(dòng)不僅聚合了國(guó)民品牌的情懷效應(yīng),聯(lián)動(dòng)放大品牌聲量,也成功以創(chuàng)新的“情懷×跨界”營(yíng)銷(xiāo)串聯(lián)起不同年齡、不同職業(yè)的消費(fèi)人群,真正做到了有效出圈,樹(shù)立起情懷營(yíng)銷(xiāo)的新標(biāo)桿。
跨界營(yíng)銷(xiāo)的背后,展現(xiàn)的是國(guó)民品牌的實(shí)力
如果進(jìn)一步考察參與聯(lián)動(dòng)的品牌,不難提取出它們的共性。
首先,參與此次聯(lián)動(dòng)的品牌都擁有“進(jìn)取”的基因,這一點(diǎn),從品牌發(fā)展軌跡便能管窺一二。活動(dòng)發(fā)起者小糊涂仙作為中國(guó)文化白酒先行者,2022年完成了“小糊涂·大智慧”的品牌根文化向“東方智慧”的全新品牌內(nèi)涵升級(jí),再次以對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新,堅(jiān)定弘揚(yáng)文化自信;蒙牛致力于不斷創(chuàng)新,開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)乳業(yè)的多項(xiàng)“第一”,推動(dòng)中國(guó)品質(zhì)世界共享;周六福堅(jiān)持“時(shí)光流轉(zhuǎn) 自信依然”的品牌主張,不斷在珠寶領(lǐng)域塑造年輕、多元的風(fēng)格……在時(shí)間的洗禮下和發(fā)展的征程中,中國(guó)品牌始終踐行著“開(kāi)拓進(jìn)取”的理念,助推發(fā)展浪潮。
其次,品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn),也是參與經(jīng)濟(jì)全球化的重要資源,品牌崛起是和平年代下大國(guó)崛起的重要途徑,品牌力量能夠助力國(guó)家軟實(shí)力的提升。中國(guó)品牌的崛起推動(dòng)了我國(guó)由“制造”向“質(zhì)造”的全面升級(jí),也提升了中國(guó)制造的技術(shù)和世界影響力。例如本次聯(lián)動(dòng)品牌中,森馬,在不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)中,堅(jiān)持在產(chǎn)品上投入研發(fā)和創(chuàng)新,推動(dòng)我國(guó)“質(zhì)造”的發(fā)展;春秋旅游發(fā)布的上海直飛仰光新航線(xiàn)以及緬甸旅游線(xiàn)路新品,助力我國(guó)“一帶一路”事業(yè)的建設(shè);臺(tái)鈴電動(dòng)車(chē)率先開(kāi)啟中國(guó)電動(dòng)車(chē)品牌參與全球環(huán)境治理的先河,推動(dòng)中國(guó)電動(dòng)車(chē)企業(yè)智能化的發(fā)展等,都是以品牌用自身的行動(dòng)向世界展現(xiàn)綜合國(guó)力的例子。品牌對(duì)“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變 ”的政策方針的貫徹落實(shí),促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng),助力構(gòu)建新發(fā)展格局,加快推動(dòng)品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)。
再次,消費(fèi)不僅僅是經(jīng)濟(jì)活動(dòng),更是一種文化現(xiàn)象。每個(gè)品牌的發(fā)展歷史背后,是消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)型升級(jí),更是消費(fèi)者審美提升和文化追求的體現(xiàn)。在國(guó)家騰飛的歷程中,我們可以看到,小糊涂仙、蒙牛、白象等國(guó)民品牌作為見(jiàn)證者和參與者,始終將自身的發(fā)展與國(guó)家的發(fā)展相結(jié)合,不斷推陳出新,最終以實(shí)力站穩(wěn)了腳跟,或打造出時(shí)代經(jīng)典,或成長(zhǎng)為行業(yè)中堅(jiān)力量,共同推動(dòng)中國(guó)品牌力量走向世界。
以堅(jiān)守與創(chuàng)新,成就國(guó)民美好生活
人們對(duì)美好生活的追求,不僅體現(xiàn)在物質(zhì)上的“倉(cāng)廩實(shí)衣食足”,更體現(xiàn)在有著“文質(zhì)兼美,內(nèi)外兼修”的精神追求。這就代表著在品牌的選擇上,大眾消費(fèi)者具有產(chǎn)品高品質(zhì),同時(shí)營(yíng)銷(xiāo)傳播兼具溫度、深度、創(chuàng)新性的訴求。
無(wú)論是白象堅(jiān)持研發(fā)高品質(zhì)好面,或是小糊涂仙堅(jiān)守嚴(yán)格的品質(zhì)把控,還是五芳齋堅(jiān)持生產(chǎn)出更多代表“中國(guó)味”的產(chǎn)品,都代表著中國(guó)品牌對(duì)高品質(zhì)的追求和堅(jiān)守。而優(yōu)秀的品牌營(yíng)銷(xiāo)能夠更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的精神需求。此次由小糊涂仙帶頭發(fā)起,聚合眾多中國(guó)品牌共同參與的“情懷×跨界”營(yíng)銷(xiāo),突破了以往的品牌聯(lián)動(dòng)和情懷營(yíng)銷(xiāo)方式,用H5聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新性營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn),滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)“有溫度,有深度,足夠新穎”的需求。以文化贏認(rèn)同,以溫情動(dòng)人心,小糊涂仙發(fā)起此次聯(lián)動(dòng),一方面展現(xiàn)了國(guó)民品牌不斷與時(shí)俱進(jìn),開(kāi)拓創(chuàng)新,始終洞察消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求;另一方面,在用高品質(zhì)產(chǎn)品滿(mǎn)足消費(fèi)者的物質(zhì)需求的同時(shí),用創(chuàng)新的活動(dòng)給消費(fèi)者帶來(lái)全新的沉浸式情懷體驗(yàn),用深刻豐富的文化內(nèi)涵滿(mǎn)足消費(fèi)者的精神需求,彰顯“和國(guó)民一起成就高品質(zhì)生活”的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
國(guó)民品牌不斷與時(shí)俱進(jìn),立足于當(dāng)下,不僅聚焦于產(chǎn)品的迭代煥新,還表現(xiàn)在品牌對(duì)發(fā)展趨勢(shì)的洞察和與之對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。在品牌合作已成為新的發(fā)展趨勢(shì)的當(dāng)下,小糊涂仙用其敏銳的市場(chǎng)洞察力,結(jié)合消費(fèi)者內(nèi)心深處的情感需求,聯(lián)合19個(gè)民族品牌攜手述說(shuō)民族品牌獨(dú)有的文化內(nèi)涵,用H5給消費(fèi)者帶來(lái)全新的情懷體驗(yàn),在趣味互動(dòng)中與消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的同頻共振,向消費(fèi)者傳達(dá)了“在合作共贏中謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展”的東方智慧,也展現(xiàn)了國(guó)民品牌對(duì)發(fā)展趨勢(shì)和對(duì)消費(fèi)者情感需求的精準(zhǔn)洞察。
在大國(guó)崛起的時(shí)代背景下,越來(lái)越多的中國(guó)品牌始終保持著與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展力,用高品質(zhì)滿(mǎn)足人們不斷增長(zhǎng)的美好生活需求的同時(shí),展現(xiàn)國(guó)民品牌力量,為中國(guó)自主品牌的崛起攜手創(chuàng)勢(shì)與共進(jìn),立足于中華傳統(tǒng)文化,向世界講好更多中國(guó)故事。
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