隨著悅己化消費訴求的蔓延,以及追求簡單社交與品質消費理念的流行,年輕人迷戀上了微醺,低度酒飲成為酒水市場新的賽道。
黃酒作為低度酒的代表,近年來也煥發出了新的生機,新老玩家紛紛入局,為中國黃酒行業打開了新的篇章。
李寧品牌創始人李寧先生布局黃酒領域便是一個很好的例證,據多家媒體報道,李寧先生最近聯合浙江老紹酒坊,推出了一款名為“十二閱”的黃酒。
十二閱黃酒繼承了高品質紹興黃酒一貫的釀造技術和理念——釀造在莫干山北麓、老虎潭水庫西岸,背依翠竹青山,側流潺潺山溪;十二閱精選黃酒釀造頂級的太湖金釵糯米,工藝講究與四季變換、時令氣候的完美結合:夏做酒藥,秋制麥曲,立冬備酒母,小雪投料開耙,立春上榨煎酒,堪稱天地人和、天人共釀的中國傳統古酒文化的結晶。
在新生代消費人群逐漸成為社會中堅力量和消費主力軍的背景下,品牌的價值正在被越來越多的酒企發掘。品牌既是經營規模、企業信譽、產品品質等要素的綜合體現,也是一種精神氣質,代表著對應的消費理念和生活方式。一個好的品牌,可以使消費者明確產品定位,從而帶來清晰的品牌效應。
帶著這樣的洞察,十二閱黃酒自推出之初就高壘品牌護城河——一方面與李寧先生強強聯合,做好黃酒文化的跨界破圈,另一方面以口感、顏值、釀造工藝為本,不斷增強強化自身定位,提升市場核心競爭力。
事實證明,只有將文化、社會、精神方面的因素融入產品中,才會使產品形成前所未有的活力,才能使品牌具備強大的生命力。十二閱立足于將底蘊深厚的黃酒文化,持續進行挖掘和二次創造,不斷將黃酒文化輸出做成文化創作,在年輕消費者群體中樹立了良好的品牌形象。
實事求是的說,品牌壁壘也將會是低度酒玩家在下半場中分毫必爭之地,而在黃酒品牌的打造方面,十二閱已然走在了行業前列。成為中國黃酒行業的新名片,對十二閱黃酒來說或許只是時間問題。
