據(jù)上證報中國證券網(wǎng)訊，近期白酒股表現(xiàn)搶眼，古越龍山、順鑫農(nóng)業(yè)漲停，舍得酒業(yè)、瀘州老窖大漲逾7%，五糧液漲逾6%，貴州茅臺漲近2.5%，白酒概念股持續(xù)走強。我國白酒行業(yè)產(chǎn)銷總量趨于平穩(wěn)，質(zhì)量效益穩(wěn)步提升。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年全國規(guī)模以上白酒企業(yè)累計完成銷售收入6033.48億元，同比增長18.6%；實現(xiàn)利潤總額1701.94億元，同比增長32.95%，行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著。
盡管如此，白酒市場仍然因為疫情的影響，整體受到一定的沖擊。但在居民可支配收入穩(wěn)定增長的背景下，人們對于高端白酒的需求較之前并未受到太大影響，反而有不降反升的趨勢。過去十余年，歷經(jīng)了從黃金發(fā)展期、深度調(diào)整期、結(jié)構(gòu)復(fù)蘇期到高質(zhì)量發(fā)展期后，白酒行業(yè)正整體邁入高端化發(fā)展新常態(tài)。
從近期各大白酒品牌的市場聲量來看，有一個品牌正在以強勢之姿中占領(lǐng)高端白酒市場。據(jù)了解，該品牌在經(jīng)典濃香市場獲得認可后，繼而制定了“兩濃兩醬”的發(fā)展戰(zhàn)略，推動市場高速、高質(zhì)量共贏發(fā)展。該品牌正是近期聲量不斷，成功找到發(fā)展新導(dǎo)向的小糊涂仙酒業(yè)集團。
適應(yīng)新常態(tài)，邁入新高地
隨著我國市場消費升級，“少喝酒，喝好酒”的消費理念已深入人心，整個行業(yè)進入整體量價齊升的新高地。行業(yè)中“濃、醬、清”三香企業(yè)輪番上演了一場“提價接力賽”及高端之戰(zhàn)，而能在高端市場濃醬并舉且獲得市場認可的白酒品牌屈指可數(shù)。在這種新的競爭形態(tài)下，白酒品牌如何破局，小糊涂仙給市場交出了一份完美的答卷。
小糊涂仙酒業(yè)集團不僅多年來在經(jīng)典濃香市場上成績亮眼，而且全新升級了睿品牌和心悠然高端柔順醬香品牌，正式向高端市場邁進，并已取得了不菲的成績，甚至在國際賽場上同樣大放異彩。在2022年國際葡萄酒與烈酒大賽（簡稱IWSC）中，小糊涂仙斬獲八項大獎，同年在舊金山世界烈酒大賽（San Francisco World Spirit Competition，簡稱SFWSC）再次憑借極高的品質(zhì)，斬獲五項雙金獎、一項金獎、兩項銀獎。不難看出，小糊涂仙已經(jīng)真正邁入國際化、高端化的新常態(tài)。
迎接新風(fēng)向，塑造新標桿
面對新消費時代，深具中國傳統(tǒng)文化底蘊的中國白酒，也正在逐漸成為“國潮”復(fù)興大潮中的踐行者。可以說，誰能夠迎合新風(fēng)向，走出專屬文化品牌特色之路，誰就能掌握文化白酒話語權(quán)。在國風(fēng)國潮盛行的今天，走中國傳統(tǒng)文化營銷路線的品牌眾多，能夠在這中間殺出重圍的寥寥可數(shù)，而小糊涂仙正憑借深厚的中國傳統(tǒng)文化基因成為了東方文化白酒的新標桿。
據(jù)了解，小糊涂仙自1997年創(chuàng)立以來，一直不斷探索傳統(tǒng)東方文化精髓，通過挖掘華夏文化內(nèi)涵，展現(xiàn)新時代的東方智慧。該品牌將東方文化融入到品牌理念中，并將東方赤彩、鎏金、書簽、古漢云紋、水波紋等東方美學(xué)元素應(yīng)用到包裝設(shè)計上，為消費者鑄就了高品質(zhì)白酒新體驗。
從小糊涂仙今年1月實施的品牌煥新升級戰(zhàn)略來看，以“濃醬并舉”產(chǎn)品矩陣為利器，一方面堅持用骨子里的文化基因釀造匠心好酒，為國民帶來高品質(zhì)品飲體驗；另一方面，則以傳承和弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，傳播國民“新”愿，彰顯國民精神生活。從此次新動作，可以看出小糊涂仙在做好企業(yè)自身經(jīng)營、持續(xù)研發(fā)高品質(zhì)產(chǎn)品的同時，也在不斷堅定文化自信，以構(gòu)筑東方文化認同為己任，實現(xiàn)品牌的文化建設(shè)與創(chuàng)新。
抓住新機遇，成就高品質(zhì)
隨著飛天茅臺、五糧液普五等千元強勢品牌的不斷開拓，高端白酒品類發(fā)展的天花板也在不斷突破。東吳證券今年3月下旬發(fā)布研報估計，到2025年，高端白酒需求總量將達到10.7萬噸，市場規(guī)模3062億元。這也意味著未來五年，高端白酒賽道將每年保持15%以上的規(guī)模增長。
小糊涂仙緊抓這一高端白酒市場新機遇，制定高品質(zhì)發(fā)展新戰(zhàn)略。在今年品牌煥新升級戰(zhàn)略發(fā)布會上，小糊涂仙酒業(yè)集團董事、副總裁梁國杰發(fā)表致辭時就提到：“小糊涂仙將以‘新思維、新產(chǎn)品、新形象、新動能’，推動‘產(chǎn)品高端化、品牌高端化、品牌全國化’的進程，助力行業(yè)的革新發(fā)展，為合作伙伴帶來更大商機，和億萬國民一起成就更加美好的高品質(zhì)生活。”
能夠在高端白酒市場上占領(lǐng)一席之地的品牌，不僅需要優(yōu)良的釀酒生態(tài)環(huán)境、強大的品牌基因，也需要在產(chǎn)品升級上不斷推陳出新，滿足消費者日益增長的美好生活需求。與此同時，還要不斷展現(xiàn)自身在釀造工藝、設(shè)計上的稀缺性，支撐自身的高端定位，才能真正成為消費者認可的高端品牌。
據(jù)了解，小糊涂仙依托茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)釀酒環(huán)境，以東方智慧文化為底蘊，緊隨時代發(fā)展要求，精益求精，從釀造產(chǎn)地選擇、優(yōu)質(zhì)原糧選用、釀造技藝傳承與創(chuàng)新上著手，通過原窖古法與現(xiàn)代工藝的融合，嚴格制定生產(chǎn)標準，確保工藝和管理的規(guī)范化、流程化，確保高品質(zhì)產(chǎn)出。
小糊涂仙以“高品質(zhì)+智慧文化”雙向驅(qū)動，在從眾多高端白酒品牌中脫穎而出、搶占東方文化先機的同時，又為消費者帶來豐盈、富饒的精神文化生活，真正做到“和國民一起成就高品質(zhì)生活”。也正因如此，小糊涂仙才能在市場上不斷提升聲量和地位，最終實現(xiàn)市場與消費者之間的口碑雙豐收。
隨著后疫情時代的到來，白酒行業(yè)整體進入到去產(chǎn)能和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的階段，白酒市場的競爭也會更加激烈。品牌只有找到發(fā)展突破口，順應(yīng)市場趨勢、打造獨特品牌魅力、創(chuàng)新產(chǎn)品品質(zhì)，才能成功占得更多市場份額，沖擊發(fā)展高峰。
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